上海家化億元冠名天貓“雙11”晚會(huì)

長(zhǎng)江商報(bào)消息 天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入活力

本報(bào)訊（記者 張齊琪 通訊員 殷羅南）繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后，8月16日，“2016天貓雙11狂歡夜”再度傳來(lái)消息：上海家化獲得今年“雙11”晚會(huì)億元級(jí)獨(dú)家冠名權(quán)。當(dāng)天，在杭州出席“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會(huì)”的上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝文堅(jiān)，對(duì)外證實(shí)了這一消息。

天貓“雙11”晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次冠名商的選擇除價(jià)格因素外，同時(shí)對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場(chǎng)影響等多方面綜合考量。上海家化作為國(guó)內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動(dòng)”模式與天貓的理念有許多契合之處。相信此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。

據(jù)了解，在2015年天貓“雙11”晚會(huì)上，上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015“雙11”全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年“雙11”相比，增長(zhǎng)幅度超過(guò)300%。

日化行業(yè)專家表示，此次獨(dú)家冠名，是上海家化從線下走向線上的重要一步。事實(shí)上，上海家化自2014年起開(kāi)始著手調(diào)整渠道，從去年開(kāi)始發(fā)力線上電商，于2015年8月成立上海家化天貓旗艦店，算是其線上營(yíng)銷的主打陣地。目前，上海家化旗下品牌已陸續(xù)進(jìn)駐天貓、京東、1號(hào)店、唯品會(huì)和聚美優(yōu)品等。

此次合作，雙方均未透露冠名的具體金額，只稱冠名費(fèi)用在億元級(jí)別。

如今企業(yè)廣告投放方式已悄然改變，傳統(tǒng)的電視廣告投放已經(jīng)過(guò)時(shí)，取而代之的是通過(guò)給電視綜藝晚會(huì)或娛樂(lè)節(jié)目的冠名“刷存在感”。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示，單一的廣告投入并不能達(dá)到品牌的營(yíng)銷目的，要吸引年輕消費(fèi)群體，營(yíng)銷多元化才是更好的方法。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能否帶來(lái)銷量增長(zhǎng)，還要看產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)硬。

責(zé)編：ZB