旅游企業(yè)扎堆試水直播“吸睛”

長江商報消息 直播+旅游的模式反響熱烈，商業(yè)變現(xiàn)并不容易

□本報見習(xí)記者 江楚雅

最近，直播的火燒到了旅游行業(yè)。近日，途牛宣布與花椒直播達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，5月初途牛影視就攜手花椒全程直播王祖藍(lán)夫婦在馬爾代夫見證集體婚禮、知名演員顏丹晨量子號郵輪行。端午節(jié)期間，同程旅游攜手斗魚直播平臺在南潯進(jìn)行線上直播活動。另外，早在“519瘋游節(jié)”期間，去哪兒網(wǎng)也和斗魚直播平臺合作，10天內(nèi)，推出16場旅游直播。除了旅游網(wǎng)站紛紛試水直播，部分旅游平臺也試圖搭上直播的順風(fēng)車。

旅游+直播似乎正在成為各大旅游企業(yè)新一輪的掘金盛宴。那么，旅游直播能否繼秀場直播、游戲直播之后成為網(wǎng)絡(luò)直播新寵？

6月15日，中國旅游研究院武漢分院副院長龔箭博士在接受長江商報記者采訪時表示：“旅游直播是一種新的趨勢，但不會像交通領(lǐng)域的滴滴，住房分享領(lǐng)域的途家那樣產(chǎn)生千萬億的巨大市場，旅游直播吻合90后和95后去媒介化、重體驗、重圈子的休閑特征，是一個很好的釋放途徑�！�

符合年輕人互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣

專注于境外車導(dǎo)旅游服務(wù)的8只小豬透露，目前正在和易直播進(jìn)行商務(wù)洽談，試水旅游直播；另外，以旅游短視頻內(nèi)容切入旅游品類的旅行者鏡頭，在六一兒童節(jié)期間也與騰訊直播合作，邀請旅游達(dá)人在上海迪士尼直播。

那么，旅游企業(yè)試水直播的反響及成效如何？

據(jù)了解， 途牛影視攜手花椒全程直播王祖藍(lán)夫婦在馬爾代夫見證集體婚禮，累計觀看人數(shù)400萬次。在顏丹晨郵輪直播活動中，途牛通過口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬元。

同程旅游景區(qū)事業(yè)部CEO孫旭在接受長江商報記者采訪時介紹：“本次線上直播活動觀眾對景區(qū)也對這種方式非常感興趣，反響非常好，僅6月8日就有數(shù)萬名觀眾通過直播了解了南潯古鎮(zhèn)，其中，當(dāng)晚直播數(shù)據(jù)超過了5萬�！�

去哪兒“519瘋游節(jié)”項目公共關(guān)系負(fù)責(zé)人吳瓊此前接受媒體采訪時介紹，此次直播的在線觀看數(shù)據(jù)也頗為可觀：平均每場直播3個小時，最高同時在線81萬人，最少近10萬人在線，總在線人數(shù)超過1000萬人次。

同時，她十分看好旅游直播的前景，她表示，和電視節(jié)目不同的是，直播節(jié)目全程里，主播都會和網(wǎng)友充分互動，主播可以帶網(wǎng)友游玩，也可以按網(wǎng)友建議的方式去游玩，更符合年輕人的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣和趣味。

吳瓊接受采訪時指出，直播平臺天然地適合旅游行業(yè)。直播平臺上的網(wǎng)絡(luò)紅人，本身的行為對于年輕人就有示范作用。通過與形象健康、正面的主播合作，影響更多的年輕人�！扒嗄昱枷裢ㄟ^直播演示自己的旅行過程、游樂項目，讓觀眾有很高的參與感，易于激發(fā)出對積極健康的生活方式的熱愛。”她補充道。

旅游直播商業(yè)變現(xiàn)不容易

新事物的成長并不是一帆風(fēng)順，雖然直播已經(jīng)迎來了紅利風(fēng)口，但是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的戶外旅游直播仍然面臨許多現(xiàn)實問題。

首先，如何保證流量是擺在各大旅游企業(yè)面前的首要問題。沒有流量，一切商業(yè)想象都將付之一炬。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和吸引點才能帶來流量，然而，旅游達(dá)人與明星、網(wǎng)紅的號召力畢竟相距甚遠(yuǎn)，而普通大眾的直播，更是無人問津。

“雖然，現(xiàn)在的直播門檻很低，但因為沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，效果并不好�！币晃辉谥辈テ脚_工作的業(yè)內(nèi)人士根據(jù)自己的工作經(jīng)驗，告訴長江商報記者，“直播最終還是看你的內(nèi)容，比如說歐冠的直播，他有好的內(nèi)容，自然會有流量。”

用戶程先生在接受記者采訪時表示：“旅游直播從目前來看很難出現(xiàn)什么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有機(jī)位、剪輯和鏡頭語言的直播模式是否真的適合影像化還很難說。跟一場高端比賽還相距甚遠(yuǎn)�！�

除了作為營銷手段，也有企業(yè)開始了商業(yè)化嘗試。比如途牛計劃一年為直播頻道輸出 1000 個目的地旅游直播內(nèi)容，未來還要加入一鍵下單、一鍵咨詢功能，實現(xiàn)“邊看邊買”。

但是，直播的受眾和實際旅游的人群重合率高嗎?有業(yè)內(nèi)專家向記者表示，“旅游網(wǎng)站把直播作為一種營銷噱頭，或許可行。但如果想把‘旅游直播’進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，當(dāng)成常規(guī)的獲客渠道或者互動方式，可能效率并不高�！碑�(dāng)記者進(jìn)一步詢問原因，他補充道：“以目前直播的分類來看，受關(guān)注的無非三種：秀場、游戲、奇葩。但旅游產(chǎn)品是否適合這三類直播的受眾人群還存在疑問。想把這群人變成旅游產(chǎn)品的用戶，轉(zhuǎn)化率可能并不高。”

另外，戶外旅游直播存在一些技術(shù)問題，也直接影響到直播的質(zhì)量和效果。比如室外網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定性、室外環(huán)境的不確定性等。游玩過程中，鏡頭抖動的畫面也常常成為“看客”吐槽點。

風(fēng)口還是泡沫還要看實踐者

熱愛旅游的張先生在觀看了線上旅游直播節(jié)目后告訴記者：“其實，這些‘旅游+直播’的節(jié)目，內(nèi)容大同小異，無非是找?guī)讉�所謂的網(wǎng)紅當(dāng)主播，帶你逛景點，替你‘體驗’旅行全過程。跟電視上旅游頻道的一個主持人帶你逛，其實差不多，只不過多了直播的互動功能，外加鏡頭更搖晃而已�！�

不過，有業(yè)內(nèi)人士向記者透露：“資本市場總是都要造出一個‘風(fēng)口’，要不然大家的資金沒有流通口。而對于旅游企業(yè)來說，直播也未必一無是處。這無非是一道數(shù)學(xué)題，不管直播平臺都是什么層次的用戶，只要平均獲取用戶成本低于PC端、移動端、電視端，且購買率高于這些流量端口。那么就可以趁價值洼地的時期謀取利益�！�

值得注意的是，目前并沒有旅游企業(yè)出來公布，直播的平均獲取用戶成本及購買率到底是多少。

對此，孫旭向記者表示：“從目前掌握的情況看，用戶購買受直播的正面影響還是比較明顯，相比較直播帶來的反響和轉(zhuǎn)化，成本劃算，性價比較高。目前試水直播+旅游的模式反響熱烈，相信隨著未來直播合作的增多以及正面影響的疊加，會有一系列支撐數(shù)據(jù)出來�！�

對于旅游直播這一新興事物，業(yè)內(nèi)既有肯定也有質(zhì)疑，從對直播本身技術(shù)門檻的探討，到“營銷噱頭說”、直播轉(zhuǎn)化率的質(zhì)疑，再到堅定認(rèn)為直播很可能就是改變旅游業(yè)的新玩法。對此， 龔箭博士向記者感嘆道：“其實，這種百家爭鳴的討論是極其有益的。只有充分的交流，才能盡快讓直播的‘新鮮’二字退卻，勾勒出其成熟的商業(yè)邏輯。旅游直播究竟是風(fēng)口還是泡沫，選擇依然在業(yè)內(nèi)實踐者手中�！�

政策

湖北“智慧旅游”工程加快建設(shè)

本報訊（見習(xí)記者 江楚雅）昨日上午，“促進(jìn)旅游投資和消費實施意見”新聞發(fā)布會在湖北省人民政府新聞發(fā)布廳召開。湖北省人民政府發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的實施意見》（以下簡稱《意見》）�！兑庖姟分赋�，今后湖北省將從加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)重大旅游項目建設(shè)、不斷拓展旅游發(fā)展領(lǐng)域、大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、落實和優(yōu)化休假制度、加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管、倡導(dǎo)綠色和文明旅游、加大政策支持力度等方面入手，促進(jìn)旅游投資和消費。

據(jù)悉，我省將加快“智慧旅游”工程建設(shè)，到2020年，全省4A級以上景區(qū)和智慧鄉(xiāng)村旅游試點村鎮(zhèn)實現(xiàn)免費WiFi、智能導(dǎo)游等功能全覆蓋。會上，省旅游委副主任李開壽介紹，我省將把各地旅游公路建設(shè)納入綜合交通規(guī)劃，到2020年打造5條以上示范旅游風(fēng)景道。

在“十三五”期間，省旅游委將規(guī)劃建設(shè)100個以上自駕車房車露營地；同時在公路沿線和景區(qū)建設(shè)適度規(guī)模的生態(tài)停車場，并配套建設(shè)和預(yù)留10%的充電基礎(chǔ)設(shè)施。同時，加快“智慧旅游”工程建設(shè)，推進(jìn)全省智慧旅游體系建設(shè)，實現(xiàn)旅游智慧監(jiān)管、智慧營銷和智慧服務(wù)。在試點基礎(chǔ)上，到2020年，全省4A級以上景區(qū)和智慧鄉(xiāng)村旅游試點村鎮(zhèn)實現(xiàn)免費WiFi、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋。

責(zé)編：ZB