歐洲杯上的“中國制造”新氣象

長江商報消息 如果說以前的“走出去”主要是襯衫、襪子、打火機等低端工業(yè)品，那么現(xiàn)在的“走出去”不僅科技含量大大提升，更體現(xiàn)了中國企業(yè)主動布局海外的態(tài)度轉(zhuǎn)變

據(jù)新華網(wǎng)報道，2016法國歐洲杯已經(jīng)開打，在精彩的足球比賽之外，很多球迷也在球場上發(fā)現(xiàn)了中國品牌的身影：歐洲杯56年來首個中國贊助商海信的品牌廣告，在法蘭西大球場呈現(xiàn)在全球觀眾面前。其實，近年來每一次世界頂級賽事，都與“中國制造”關(guān)系密切。

近幾年來，中國企業(yè)在大型賽事中的角色有了可喜的變化。中國英利在2010年和2014年兩次成為世界杯合作伙伴，賽場邊大大的漢字廣告牌吸睛無數(shù)；今年3月萬達宣布成為國際足聯(lián)首個中國頂級贊助商，與可口可樂、阿迪達斯等世界巨頭“平起平坐”……毫無疑問，中國企業(yè)的“曝光率”更高了，地位也更有“分量”了。而要說到參與賽事籌備、舉辦，涉及的中國元素就更多了。在2014年巴西世界杯上，從地鐵列車到X光安檢機，都離不開中國企業(yè)。正是這些一點一滴的變化，拼接出了“中國制造”的新形象和新氣象。

這一轉(zhuǎn)變，一方面說明了中國企業(yè)自身實力的不斷提升。要在頂級體育賽事中“冒個泡”，門檻其實相當高。萬達、海信、英利、三一重工等，都是各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是“中國制造”的佼佼者：英利曾是全球最大的光伏企業(yè)，三一重工等中國企業(yè)在巴西占據(jù)了七成以上的機械市場。不僅如此，要成為贊助商，還需掏出大筆費用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，英利此前贊助南非世界杯，前后至少花費5億元人民幣。可見，能夠亮相世界級賽場，本身就說明一些中國企業(yè)已具備了全球競爭的產(chǎn)品素質(zhì)和經(jīng)濟實力。

中國品牌閃耀世界賽場，另一方面還得益于中國企業(yè)海外營銷意識的提升。企業(yè)規(guī)模擴大到一定程度，必然要向海外市場擴張。如果說以前的“走出去”主要是襯衫、襪子、打火機等低端工業(yè)品，那么現(xiàn)在的“走出去”不僅科技含量大大提升（如高鐵技術(shù)、通訊設(shè)備等），更體現(xiàn)了中國企業(yè)主動布局海外的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

當然，中國企業(yè)“走出去”有很多路徑可選，借力世界級體育賽事只是其中之一。在世界級體育賽事中，“中國制造”從默默無聞為他人做嫁衣，到積極主動的品牌輸出、海外營銷，這一轉(zhuǎn)變具有突出的典型意義，值得肯定。中國企業(yè)參與賽事的方式、程度、心態(tài)等細節(jié)上的小變化，正折射出“中國制造”升級、中國企業(yè)成長的大變化。歸根結(jié)底，“中國制造”提升自身形象之路，和體育比賽是一個道理——唯有靠實力說話，才能贏得更多尊重。（廣州日報）

責編：ZB