移動電商走向社交電商

長江商報消息 京東騰訊打造“數(shù)據(jù)決策”共享計劃

本報訊（記者 張齊琪）近日，京東和騰訊“聯(lián)姻”誕生的京東微信、手機QQ購物舉辦了兩周年慶典。同時，京東微信手Q業(yè)務(wù)發(fā)布新戰(zhàn)略，劍指移動社交購物。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年5月上線以來，京東微信、手機QQ購物累計吸引8億600萬人次參與互動；在2015年“11·11”當日的京東新增下單用戶中，來自京東微信購物和手機QQ購物的比例高達52%；在2016年2月舉行的榮耀品牌盛典中，微信購物入口實現(xiàn)曝光1.1億人次，手機QQ購物入口曝光4000萬人次，首次購用戶超過三分之一。

騰訊2016年Q1財報顯示，手機QQ月活躍賬戶為6.58億；微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到7.62億，比去年同期增長39%。易觀智庫近期發(fā)布的《中國移動社交電商發(fā)展專題研究》也指出，在移動電商成為大勢所趨的前提下，目前電商領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了推薦信息內(nèi)容化、推廣渠道媒體化、流量場景碎片化、用戶管理數(shù)據(jù)化的新特點，并應(yīng)運而生了“社群流量—口碑推廣—電商流量”的流量轉(zhuǎn)化新趨勢。

針對這一新趨勢，京東和騰訊提出了2016年京東微信手機QQ購物全新“四化戰(zhàn)略”，即社交購物生態(tài)化、數(shù)據(jù)智能化、渠道增值化和品牌標桿化。面對品牌廠商在口碑推廣精準度方面遇到的難題，京東微信手Q會將自身的電商大數(shù)據(jù)和騰訊的社交數(shù)據(jù)做更加深度的結(jié)合，實現(xiàn)更加精準的用戶畫像，從而提高營銷觸達精準度。

經(jīng)過了兩年的發(fā)展，社交電商已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)電商“有益的必要的補充”，而是成為移動互聯(lián)網(wǎng)和電商深度結(jié)合的全新趨勢，為品牌廠商和消費者創(chuàng)造更多價值。

責編：ZB