謝瑞麟業(yè)績下滑欲“押寶內(nèi)地”度危機(jī)

長江商報(bào)消息 金銀珠寶零售額居下滑品類榜首，香港珠寶商紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)地“跑馬圈地”

□本報(bào)見習(xí)記者 張虹蕾

面對業(yè)績下滑的“危機(jī)”，謝瑞麟意欲轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場。

5月23日，香港四大珠寶品牌之一謝瑞麟（00417.HK）發(fā)布截至今年2月29日的2015-2016年度財(cái)報(bào)，其顯示，綜合營業(yè)額較上年下跌8.6%至35.39億港元，經(jīng)營凈利下跌11.1%至1.09億港元；凈利潤下跌40.6%至2360萬港元。

對此，謝瑞麟的官方解釋是“業(yè)績下滑的主要原因是中國內(nèi)地訪港旅客人數(shù)減少，導(dǎo)致其在香港零售市場的業(yè)績按年大幅下滑。”

長江商報(bào)記者了解到，謝瑞麟已經(jīng)開始在內(nèi)地市場“謀篇布局”。本年度內(nèi)，謝瑞麟新增49間加盟店，使加盟店數(shù)目由34間增至83間，連同187間自營店鋪，這家珠寶公司在內(nèi)地共設(shè)有270間店鋪，覆蓋108個城市。

金銀珠寶增長局面逆轉(zhuǎn)

曾經(jīng)，金銀珠寶在零售業(yè)份額中“風(fēng)光無限”。公開數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶品類在2011-2013年百家大型零售企業(yè)銷售額增長率分別為60.5%、13.1%和20.3%。然而，好景不長，自2014年開始金銀珠寶的增長局面開始“逆轉(zhuǎn)”，2014年、2015年分別出現(xiàn)3.9%和7.9%的跌幅。

長江商報(bào)記者查閱全國商業(yè)信息中心的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年第一季度，除了糧油、食品類有的商品零售數(shù)據(jù)有增長，其他品類都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。而值得注意的是，金銀珠寶類零售額累計(jì)同比下降22%，降幅相比上年同期擴(kuò)大了14.1個百分點(diǎn)，位于下滑品類的榜首。

事實(shí)上，除開謝瑞麟，周大福、周生生等知名香港珠寶商的財(cái)務(wù)成績單也并不好看。

周大福今年1-3月的第四財(cái)季報(bào)告顯示，旗下店鋪零售值及同店銷售均跌26%。港澳地區(qū)同店銷售同比下滑27%，內(nèi)地同店銷售跌幅擴(kuò)大至25%；2015年，周生生占集團(tuán)營業(yè)額88%的珠寶零售業(yè)務(wù)分別營業(yè)利潤實(shí)際暴跌20%至10.070億港元。期內(nèi)香港和澳門市場銷售下跌10%，同店銷售大跌11%。

提升自身品牌辨識度或更重要

面對行業(yè)的困境，香港珠寶商紛紛“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”內(nèi)地的珠寶市場“跑馬圈地”。

長江商報(bào)記者了解到，截至2015年年底，周生生內(nèi)地共有343家分店，分別位于103個城市，新開49家分店，關(guān)店19家。而在內(nèi)地?fù)碛谐�過2000家零售店鋪的周大福，也將計(jì)劃暫停在港澳地區(qū)開店，轉(zhuǎn)而在內(nèi)地新增150-160家店面。

當(dāng)香港的珠寶商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，究竟能否扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局？

“香港珠寶商進(jìn)軍內(nèi)地，更多的是擴(kuò)大品牌的宣傳力和影響力；與此同時，內(nèi)地市場也有很多中低端品牌珠寶商，香港珠寶商必須要用自己的差異化策略精準(zhǔn)定位，才能贏得更多的市場。”奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷告訴長江商報(bào)記者。

“珠寶行業(yè)逐漸開始走輕奢路線，不論是在香港還是在內(nèi)地，最重要的是提升自身的品牌辨識度，定位精準(zhǔn)人群，并且將企業(yè)的文化和時代的文化融為一體，方可立于不敗之地�！闭劶爸閷毿袠I(yè)的未來發(fā)展，戴斯琳珠寶副總經(jīng)理姚蘭告訴長江商報(bào)記者。

責(zé)編：ZB