逾50淘品牌謀求上市突破同質(zhì)化

長(zhǎng)江商報(bào)消息 天貓平臺(tái)近日宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”，淘品牌能否突圍尚未知

本報(bào)訊（記者 陳妮希）在大量淘品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，已處于發(fā)展瓶頸期的各家企業(yè)正欲通過(guò)線下門(mén)店尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前阿里巴巴零售平臺(tái)上有超過(guò)50家商家計(jì)劃啟動(dòng)IPO。這樣一大批品牌電商企業(yè)扎推準(zhǔn)備上市的情況還未曾出現(xiàn)過(guò)。

逾50個(gè)淘品牌計(jì)劃啟動(dòng)IPO

近日，天貓平臺(tái)上已經(jīng)有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動(dòng)IPO計(jì)劃，像匯美集團(tuán)、三只松鼠等依托于天貓平臺(tái)的電商企業(yè)，已經(jīng)在推進(jìn)IPO進(jìn)程。

三只松鼠、韓都衣舍、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器……這些在淘寶、天貓上發(fā)展壯大的“淘品牌”在三月份向阿里“聯(lián)名上書(shū)”，要求阿里巴巴集團(tuán)成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助商家完成轉(zhuǎn)型升級(jí)的蛻變。

5月4日，三只松鼠公關(guān)經(jīng)理殷翔向長(zhǎng)江商報(bào)記者確定了準(zhǔn)備上市的計(jì)劃，但是目前進(jìn)展如何并沒(méi)有對(duì)外公布。無(wú)獨(dú)有偶，擁有茵曼、初語(yǔ)等品牌的廣州匯美服飾有限公司也宣布已有申報(bào)IPO的計(jì)劃。而以“淘品牌”為人所熟知的電商公司韓都衣舍首度披露了自己的轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，擬登陸新三板。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)迫使企業(yè)升級(jí)上市

為何淘品牌會(huì)出現(xiàn)集體上市熱潮？昨日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“只有突破目前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，才能在現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝略汰�！�

由于大批傳統(tǒng)品牌加入電商，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求持續(xù)升級(jí)，淘品牌的生存空間大受擠壓。與此同時(shí)，流量紅利漸失，微商、跨界電商、網(wǎng)紅電商等新的電商業(yè)態(tài)前赴后繼，不少淘品牌漸漸走向沒(méi)落。淘品牌產(chǎn)品同質(zhì)化，難以摘掉低端、山寨等標(biāo)簽，也成為制約其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。在姚建芳看來(lái)，在多重?cái)D壓下，淘品牌想要發(fā)展就要努力摘掉“淘品牌”標(biāo)簽，走上差異化路線。

淘品牌上市是電商發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)平臺(tái)的優(yōu)勝劣汰。小企業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)，效仿上市企業(yè)走向資本市場(chǎng)，也是品牌發(fā)展壯大的必然選擇。

品牌價(jià)值能否提升仍是未知數(shù)

依托第三方平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌電商企業(yè)，最終成功上市的案例寥寥可數(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)紅利消逝的今天，淘品牌們能否成功突圍？

對(duì)此，天貓相關(guān)人員也表示：“阿里非常重視平臺(tái)商家上市這件事情，已經(jīng)將相關(guān)的財(cái)務(wù)、法務(wù)、數(shù)據(jù)安全、業(yè)務(wù)單元等召集在一起。同時(shí)梳理內(nèi)部流程，盡可能提供一站式解決方案�！� 而阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)也在近日宣布，成立“協(xié)助商家上市辦公室”，意在幫助電商品牌與券商、交易所以及其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌電商企業(yè)進(jìn)行信息交互。

不過(guò)，上市能否讓淘品牌們?cè)诓町惢��?jìng)爭(zhēng)中突圍仍是未知數(shù)。從資本層面看，新三板門(mén)檻相對(duì)較低，但融資也比較難，經(jīng)常掛牌半年無(wú)人問(wèn)津，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的提升意義還有待觀察。

姚建芳向記者表示：“重塑品牌價(jià)值成為目前淘品牌轉(zhuǎn)型的重要突破口，上市成為其轉(zhuǎn)型的重要途徑。目前國(guó)內(nèi)的新三板上市要求相對(duì)寬松，給眾多淘品牌上市創(chuàng)造了有利條件，但是上市后能否受到資本的青睞、品牌價(jià)值能否得到新的突破尚未可知�！�

責(zé)編：ZB