鳳凰古城免門票啟示

長(zhǎng)江商報(bào)消息 【新聞背景】有媒體報(bào)道，鳳凰古城捆綁式一票制門票將從2016年4月10日起取消，恢復(fù)至2013年4月10日前的運(yùn)營(yíng)模式，游客逛鳳凰古城可以節(jié)省148元，游客只需要在逛小景點(diǎn)時(shí)購買相應(yīng)的門票。在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)議聲中，鳳凰古城148元的景區(qū)門票費(fèi)收取了3年，如今又被叫停，再次證明了過度依賴門票經(jīng)濟(jì)是不能長(zhǎng)久的。

【短評(píng)】一直以來，國內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收費(fèi)、酒店經(jīng)營(yíng)等在支撐。從表面上看，是一些景區(qū)目光短淺，只想在門票上狠撈一筆；更深層次的原因則是，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，游客無法形成二次三次消費(fèi)，使景區(qū)不得不產(chǎn)生“門票依賴”。

事實(shí)上，旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等眾多元素。有研究表明，旅游業(yè)1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入。最明顯的例子是，杭州西湖在免費(fèi)之后，當(dāng)?shù)氐穆糜问杖氤霈F(xiàn)了可喜的上升勢(shì)頭。早在2002年10月，西湖開始逐步免收風(fēng)景區(qū)門票。盡管短期內(nèi)商業(yè)增值未能彌補(bǔ)門票損失，但不到一年，游客的人均逗留天數(shù)就開始增加，隨之帶來的食、宿、行、購、娛及相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)收入相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示，西湖景區(qū)免費(fèi)10多年間，杭州游客人次增加了2倍多，旅游總收入增長(zhǎng)了近4倍。

很明顯，簡(jiǎn)單靠門票經(jīng)濟(jì)吃不好飯。國務(wù)院曾專門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，要求加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求。

經(jīng)過多年的發(fā)展，景區(qū)早已不是簡(jiǎn)單的“過路式”旅游景區(qū)，而是一個(gè)集住宿、購物、消費(fèi)、休閑、探險(xiǎn)、科考等于一體的綜合旅游去處。而這些，帶給當(dāng)?shù)氐木C合經(jīng)濟(jì)收益更多，不再是門票收入一股獨(dú)大了。

正因如此，景區(qū)管理部門和地方政府，有必要摒棄門票經(jīng)濟(jì)思維，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)，把旅游產(chǎn)業(yè)做大，通過優(yōu)化游客情景體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)住宿、餐飲、購物等旅游相關(guān)消費(fèi)，以獲得更多的綜合收益，實(shí)現(xiàn)景區(qū)和游客的雙贏。對(duì)此，何樂而不為呢？（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

責(zé)編：ZB