唯品會(huì)交2015成績(jī)單 總凈營(yíng)收大漲74%突破400億

長(zhǎng)江商報(bào)消息 連續(xù)13季度盈利，訂單量達(dá)1.9億單

□本報(bào)記者 張齊琪

2月25日，特賣電商唯品會(huì)(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)再次刷新電商紀(jì)錄，連續(xù)13個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。隨著移動(dòng)端上購(gòu)物體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化、物流倉(cāng)儲(chǔ)與配送效率的不斷提升以及品牌知名度及用戶口碑的廣泛傳播，唯品會(huì)在2015年實(shí)現(xiàn)全年總凈營(yíng)收402億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%。

各項(xiàng)指標(biāo)保持高速增長(zhǎng)

受益于唯品會(huì)運(yùn)營(yíng)能力的成熟，2015年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比猛增148%至20.7億元人民幣，年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的3.6%增長(zhǎng)至5.2%。年毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)72%至99億元人民幣。除保持各指標(biāo)高速增長(zhǎng)外，唯品會(huì)也完成了移動(dòng)端、物流、美妝等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的既定目標(biāo)，拉動(dòng)全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數(shù)同比增長(zhǎng)51%至3660萬(wàn)，全年總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)64%，達(dá)1.931億單。

在第四季度，唯品會(huì)各項(xiàng)公司運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵指標(biāo)亦實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，季度凈營(yíng)收達(dá)139億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)65%，超過(guò)預(yù)期水平。季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期猛增114%至8.02億元。隨著唯品會(huì)特賣的品牌效應(yīng)擴(kuò)大，2015年第四季度活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)58%至1980萬(wàn)，第四季度總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)67%，達(dá)6490萬(wàn)單。

跨境、母嬰等將成新增長(zhǎng)點(diǎn)

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼CEO沈亞認(rèn)為，公司全年實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不分。而這些業(yè)務(wù)模塊，又將唯品會(huì)“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的特賣模式所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力發(fā)揮得淋漓盡致。

展望2016年，唯品會(huì)將繼續(xù)布局全品類，聚焦唯品國(guó)際、唯品母嬰，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

在跨境業(yè)務(wù)方面，唯品國(guó)際通過(guò)極具特色的“9+N+1戰(zhàn)略”積極布局跨境業(yè)務(wù)。上線不久的唯品國(guó)際僅用1年時(shí)間，日均訂單就增長(zhǎng)了100倍。目前唯品國(guó)際交易占比已經(jīng)達(dá)到GMV的5%，沈亞亦明確表示“唯品國(guó)際業(yè)務(wù)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力”。

母嬰業(yè)務(wù)方面，唯品母嬰在2015年實(shí)施了三大升級(jí)，引入國(guó)際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS對(duì)唯品會(huì)銷售的母嬰產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)立第三方滾動(dòng)抽檢；在全球9大國(guó)家及地區(qū)設(shè)立買手團(tuán)隊(duì)，拓展唯品母嬰頻道的全品類覆蓋及全球化采購(gòu)；同時(shí)聯(lián)手品牌商及育嬰專家為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)建議，并增設(shè)網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)。

唯品金融亦積極布局互聯(lián)網(wǎng)金融，先后推出唯品寶、唯多利等數(shù)款理財(cái)產(chǎn)品，并面向用戶提供唯品花消費(fèi)貸服務(wù)，向資金有需求的供應(yīng)商提供唯易貸服務(wù)。

多管齊下拉升活躍用戶量

通過(guò)聚焦用戶，唯品會(huì)多管齊下持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，由此帶來(lái)活躍用戶的激增。

面對(duì)移動(dòng)大勢(shì)，唯品會(huì)通過(guò)持續(xù)推進(jìn)移動(dòng)戰(zhàn)略，目前移動(dòng)端銷售占比提升至82%，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

在購(gòu)物信息安全建設(shè)方面，唯品會(huì)在交易安全、風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品研發(fā)、系統(tǒng)運(yùn)維、內(nèi)部信息安全宣傳、信息安全崗位技能培訓(xùn)和考核等多個(gè)方面，全方位打造唯品會(huì)的信息安全堡壘，將信息安全管理模式與國(guó)際先進(jìn)水平接軌。

在購(gòu)物體驗(yàn)極為關(guān)鍵的“最后一公里”配送服務(wù)方面，唯品會(huì)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)物流追蹤、移動(dòng)刷卡支付、服務(wù)質(zhì)量評(píng)估等功能，提升服務(wù)質(zhì)量，降低物流成本。截至2016年1月，唯品會(huì)83%的訂單由自有物流配送，再上新臺(tái)階。

與此同時(shí)，唯品會(huì)持續(xù)優(yōu)化物流系統(tǒng)，近日，唯品會(huì)與宜昌市猇亭區(qū)政府、三峽機(jī)場(chǎng)三方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)規(guī)劃，唯品會(huì)將在猇亭建成輻射全國(guó)的航空貨運(yùn)樞紐中心，為旗下品駿快遞提供航空分撥服務(wù)，并力爭(zhēng)2016年第一架全貨機(jī)正式運(yùn)行。

得益于唯品會(huì)一直以來(lái)的良好表現(xiàn)，唯品會(huì)被多家分析機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)持續(xù)看好，維持唯品會(huì)股票“買入”甚至“強(qiáng)買”評(píng)級(jí)。Vetr分析認(rèn)為，唯品會(huì)連續(xù)盈利并保持高速增長(zhǎng)，堪稱行業(yè)標(biāo)兵，將唯品會(huì)的股票評(píng)級(jí)從“買入”上調(diào)至“強(qiáng)力買入”。同時(shí)，該行將唯品會(huì)當(dāng)前的股票目標(biāo)價(jià)格設(shè)定為20.33美元。摩根大通則對(duì)唯品會(huì)股票作出評(píng)價(jià)，股票評(píng)級(jí)被定為“強(qiáng)于大盤”，力挺唯品會(huì)。

責(zé)編：ZB