“紅包經(jīng)濟(jì)”發(fā)威成廣告商營銷利器

長江商報消息 本報訊（記者 陳妮希）春節(jié)臨近，搶紅包市場爭奪愈發(fā)激烈。日前，記者梳理發(fā)現(xiàn)，除支付寶與騰訊出招外，百度等其他商家也摩拳擦掌加入戰(zhàn)局。對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則認(rèn)為，紅包經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)出“病毒式”威力，未來廣告市場規(guī)模將達(dá)上千萬。

中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億；支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個，總金額達(dá)到40億元。

中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉認(rèn)為，前期不斷營銷預(yù)熱都是為了爭奪更多用戶，在玩法上創(chuàng)新、朋友圈紅包照片都是在利用眼球經(jīng)濟(jì)吸引用戶。

而中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊則認(rèn)為，紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道，塑造自己的“入口價值”。共享經(jīng)濟(jì)時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。

曹磊指出，紅包無論在營銷還是社交領(lǐng)域，在春節(jié)刷遍大眾眼球，其上百萬甚至上千萬的廣告營銷費(fèi)用撬動大的市場，形成“紅包經(jīng)濟(jì)”成為巨頭之間的爭奪戰(zhàn)，也成為廣告商、零售商的營銷利器。

另外，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強(qiáng)。

責(zé)編：ZB