奧特萊斯行業(yè)迎錯(cuò)位互補(bǔ)轉(zhuǎn)型時(shí)代

長(zhǎng)江商報(bào)消息 去年15家大型奧特萊斯開(kāi)業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重成發(fā)展瓶頸

本報(bào)訊（記者 陳妮希）1月15日，以“奧萊·生活”為主題的第三屆中國(guó)奧特萊斯行業(yè)高峰論壇暨2015中國(guó)奧萊頒獎(jiǎng)盛典在湖北黃岡舉行。本次峰會(huì)會(huì)聚了約300名國(guó)內(nèi)外知名的行業(yè)專家、奧特萊斯開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、品牌商共同探討中國(guó)奧特萊斯行業(yè)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

記者從會(huì)上了解到，在百貨、購(gòu)物中心等實(shí)體零售遭遇空前挑戰(zhàn)的情況下，奧特萊斯行業(yè)迎來(lái)錯(cuò)位互補(bǔ)轉(zhuǎn)型時(shí)代。

奧萊現(xiàn)扎堆開(kāi)業(yè)之勢(shì)

“奧特萊斯”是英文outlets的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心，因此也被稱為“品牌直銷購(gòu)物中心”。

此次峰會(huì)上，奧萊視界傳媒CEO陳亞波致開(kāi)幕辭，并發(fā)布《2015年中國(guó)奧特萊斯行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。他表示，對(duì)于中國(guó)奧特萊斯市場(chǎng)而言，2015年是有史以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年，亦是奧特萊斯落戶中國(guó)以來(lái)，細(xì)分化最為顯著的一年，呈現(xiàn)出連鎖化、熱力城市、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+及生活中心化4個(gè)大趨勢(shì)。

據(jù)《奧萊視界》統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)開(kāi)業(yè)的大型奧特萊斯15家，在建和籌備項(xiàng)目近50個(gè)，南京、哈爾濱、天津、北京等熱點(diǎn)城市均不同程度地出現(xiàn)多家大型奧特萊斯扎堆開(kāi)業(yè)的現(xiàn)象。奧特萊斯行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)跑馬圈地，快速連鎖化的時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，銷售超過(guò)20億的奧特萊斯有7家，超過(guò)15億的奧特萊斯共有10家，排名前二十的奧特萊斯總營(yíng)業(yè)額高達(dá)3335.42億，與2014年TOP20相比增加71.4億。

2016年，中國(guó)奧特萊斯還將呈現(xiàn)出更強(qiáng)大的爆發(fā)力。根據(jù)《奧萊視界》初步統(tǒng)計(jì)，2016年即將開(kāi)業(yè)的奧特萊斯有近20家，且都是體量大、業(yè)態(tài)全的大項(xiàng)目。

錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)抵御同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

作為舶來(lái)的商業(yè)模式，奧特萊斯在中國(guó)的發(fā)展仍然面臨本土化的問(wèn)題。奧特萊斯在中國(guó)雖然經(jīng)歷了十幾年的飛速發(fā)展，但其在整體結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式及運(yùn)營(yíng)成熟度上與西方的奧特萊斯仍然存在極大差距，在這樣的情況下，中國(guó)的奧特萊斯如何在這第二個(gè)黃金十年走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)成了整個(gè)行業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。

高端對(duì)話環(huán)節(jié)中，參會(huì)嘉賓就“從全球經(jīng)濟(jì)看中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展”話題展開(kāi)對(duì)話，深入解析了全球經(jīng)濟(jì)下行背景下，未來(lái)十年奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展方向、各自的發(fā)展規(guī)劃和布局，各奧萊操盤(pán)手如何結(jié)合實(shí)際情況開(kāi)展本土化經(jīng)營(yíng)。以及同質(zhì)化趨勢(shì)下，奧特萊斯如何進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，買(mǎi)手店和集合店模式是否會(huì)避免同質(zhì)化等話題。

陳亞波在接受記者采訪時(shí)表示，業(yè)態(tài)互補(bǔ)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，是未來(lái)奧特萊斯的發(fā)展方向也是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略布局�！叭绻�這家?jiàn)W特萊斯以休閑產(chǎn)品為主，那么另一家就可以以運(yùn)動(dòng)為主。”這就意味著，每個(gè)奧特萊斯都將結(jié)合本地特色做自己生活化模式。

第三屆中國(guó)奧特萊斯行業(yè)高峰論壇將“奧萊·生活”定為峰會(huì)主題，首次提出“奧萊生活方式”概念。陳亞波指出，中國(guó)特色的奧萊正在順勢(shì)向全方位滿足消費(fèi)者生活服務(wù)的需求發(fā)展，無(wú)論是一線大城市，還是其它小城市，只要以此為原則，做好錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、業(yè)態(tài)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)特色，就能健康生存、成功發(fā)展。

責(zé)編：ZB