在線旅游企業(yè)試水 “互聯(lián)網(wǎng)+旅游+傳媒”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 本報(bào)訊（記者 張齊琪）真人秀節(jié)目的熱播，讓在線旅游企業(yè)找到了新的營(yíng)銷方式，在去年的真人秀節(jié)目中，同程、途牛等在線旅游公司頻繁現(xiàn)身。從原來(lái)因?yàn)榫C藝節(jié)目熱播而順勢(shì)推出相關(guān)旅游線路的被動(dòng)推送，到如今主動(dòng)跨界營(yíng)銷，隨著T2O(即“電視+電商”)的商業(yè)模式逐漸成熟，在線旅游企業(yè)已經(jīng)不滿足于單純的贊助綜藝，而是自己試水做起了真人秀節(jié)目，開(kāi)辟了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+傳媒”的新型旅游發(fā)展模式。

近年來(lái)，目的地型大型綜藝真人秀節(jié)目收視火爆，不少觀眾被節(jié)目中極致刺激的體驗(yàn)所吸引，想定制同款旅游線路，在線旅游企業(yè)也紛紛抓住了這一商機(jī)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，如途牛網(wǎng)與深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)2》合作，同程網(wǎng)與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》合作，阿里去啊旅行選擇和江蘇衛(wèi)視《前往世界的盡頭》合作等。

消費(fèi)者被節(jié)目里某個(gè)旅游目的地吸引，并且能馬上上網(wǎng)下單購(gòu)買同款旅游產(chǎn)品，能達(dá)到“所見(jiàn)即所得、邊看邊買”的閉環(huán)體驗(yàn)效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種T2O模式最大的優(yōu)勢(shì)在于，旅游企業(yè)可以更精準(zhǔn)定位用戶，并在第一時(shí)間吸收流量和增加用戶的即興購(gòu)買力。避免節(jié)目熱度過(guò)后用戶放棄了購(gòu)買意愿或是流向了其他平臺(tái)。

除了與綜藝節(jié)目合作，在線旅游企業(yè)還試水做起了真人秀節(jié)目。途牛網(wǎng)和云南衛(wèi)視聯(lián)袂打造的90后環(huán)球旅行真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》進(jìn)行首播，并打造了多款年輕人旅游路線。

“以該節(jié)目為標(biāo)志，在線旅游網(wǎng)站與電視臺(tái)的跨界合作，已從單純的品牌營(yíng)銷延伸至內(nèi)容制作、推廣、播出、促進(jìn)旅游線路售賣等各個(gè)層面。未來(lái)將繼續(xù)在體驗(yàn)式旅游以及跨界營(yíng)銷等方面與更多第三方合作�！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)CEO于敦德表示，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+傳媒”的新型旅游發(fā)展模式，還將引起在線旅游行業(yè)品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品推薦的新突破。

在牛影視負(fù)責(zé)人耿西鵬看來(lái)，在線旅游網(wǎng)站做旅游影視有著天然的優(yōu)勢(shì)，一方面可以實(shí)現(xiàn)旅游資源差異化運(yùn)營(yíng)，與合作伙伴開(kāi)辟全新的合作關(guān)系，另一方面可以積累豐富的影視資料，通過(guò)直觀的影視媒介大大提升用戶體驗(yàn)。

責(zé)編：ZB