王老吉?jiǎng)僭V配方案系列案件16連勝 四大核心資產(chǎn)歸位

長(zhǎng)江商報(bào)消息 2015年12月23日，白云山發(fā)布公告稱，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)王老吉加多寶“配方案”做出一審判決，加多寶立即停止虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬(wàn)元，同時(shí)，還需在《廣州日?qǐng)?bào)》及加多寶集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)刊登聲明并道歉。

法院判定加多寶虛假宣傳商業(yè)詆毀

2012年廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)后，加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后發(fā)表聲明、播放“傳人篇”廣告，稱“加多寶涼茶傳承王健儀獨(dú)家配方”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團(tuán)”、“王澤邦后人將配方獨(dú)家傳授給加多寶”，多次誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)王老吉的正宗性產(chǎn)生誤解。

法院判決書認(rèn)為，在未介紹歷史背景的情況下，王健儀聲稱“將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶”是片面的，會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為加多寶生產(chǎn)的涼茶使用的是王老吉的獨(dú)家秘方，構(gòu)成虛假宣傳。

王老吉代理律師指出，在廣藥集團(tuán)成功收回“王老吉”商標(biāo)，并與加多寶公司發(fā)生系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的背景下，加多寶公司一方面大肆宣傳“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，一方面借助王健儀的聲明宣傳其擁有“獨(dú)家配方”，刻意強(qiáng)調(diào)其配方正宗，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為唯加多寶生產(chǎn)的涼茶才是正宗之品，企圖徹底否定廣藥集團(tuán)擁有正宗王老吉涼茶秘方的事實(shí)，獨(dú)霸涼茶市場(chǎng)。

而法院判決書中另一項(xiàng)事實(shí)的認(rèn)定也頗讓人玩味。判決書中說(shuō)，加多寶通過王健儀宣稱從未將祖?zhèn)髅胤绞谟鑿V藥集團(tuán)，或廣藥集團(tuán)從未擁有王澤邦祖?zhèn)髅胤绞遣粚?shí)之說(shuō)，會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為廣藥集團(tuán)沒有王老吉正宗配方，“王老吉”涼茶使用的不是王老吉正宗配方，是對(duì)王老吉聲譽(yù)和廣藥商譽(yù)的詆毀。這是王加系列訴訟案件首次出現(xiàn)的商業(yè)詆毀的認(rèn)定。

王老吉正宗傳承擁有正宗秘方

王老吉品牌誕生于清光緒年間（1828年間），187年來(lái)在中國(guó)大陸王老吉涼茶傳承一直沒有間斷。19 世紀(jì)初，在靖遠(yuǎn)街上有一家涼茶鋪，鋪門前常掛著一個(gè)大招牌，招牌上用斗大的隸書寫著“王老吉”三個(gè)大字——也許，這就是人們記憶中王老吉涼茶品牌最早出現(xiàn)的情景。

187年來(lái)，在中國(guó)大陸王老吉涼茶傳承一直沒有間斷。1956年國(guó)家以贖買形式購(gòu)得王老吉的祖業(yè)，廣藥集團(tuán)成為王老吉涼茶在內(nèi)地的唯一合法傳承實(shí)體。此外，廣藥集團(tuán)從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進(jìn)行了公證。10份公證材料，權(quán)威證明了從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳，廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨(dú)家秘方。

2006年5月，國(guó)務(wù)院公布第一批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，涼茶正式列入首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，王老吉涼茶被列入“非遺名錄”，廣藥集團(tuán)對(duì)其所有的涼茶10～15號(hào)秘方、專用術(shù)語(yǔ)、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，受到國(guó)家保護(hù)。

據(jù)了解，此案并非加多寶虛假宣傳第一案。事實(shí)上，自從王老吉收回商標(biāo)之后，加多寶就開始了攫取王老吉巨額品牌利益違法行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，算上近日終審判決的“怕上火廣告語(yǔ)”案，改名案……等等，這已經(jīng)是加多寶第16次敗訴。

而隨著王老吉商標(biāo)、紅罐、“怕上火”廣告語(yǔ)、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，王老吉必定心無(wú)旁騖，埋首品牌發(fā)展與營(yíng)銷創(chuàng)新，未來(lái)，王老吉?jiǎng)荼卦谥袊?guó)乃至世界的涼茶市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。

責(zé)編：ZB