王老吉“改名案”終審勝訴? 獲法律維權(quán)十五連勝

長(zhǎng)江商報(bào)消息 近日，王老吉與加多寶爭(zhēng)議已久的“改名案”在廣東省高級(jí)人民法院終審落錘，法院判定：駁回加多寶上訴，維持原判，即被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語(yǔ)，并賠償原告王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共1081余萬(wàn)元。至此，王老吉法律維權(quán)已獲15勝。

王老吉從未改名受法律保護(hù)

早在2012年，加多寶租賃“王老吉”商標(biāo)到期后，開始經(jīng)營(yíng)加多寶品牌的涼茶。然而，其推出的“王老吉改名加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的一系列廣告給消費(fèi)者帶來了巨大困擾�！巴趵霞�要改名加多寶了？”……加多寶此系列改名廣告語(yǔ)，無(wú)疑加深了人們對(duì)“王老吉”涼茶與“加多寶”涼茶的混淆，直接損害了廣藥集團(tuán)的合法權(quán)益，有悖于契約精神，攪亂了整個(gè)涼茶市場(chǎng)。

“對(duì)于消費(fèi)者而言，‘紅罐王老吉’或‘銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶’主要與‘王老吉’商標(biāo)相關(guān)聯(lián)，而并非直接指向加多寶公司。因此，無(wú)論是‘原來的紅罐王老吉改名為加多寶涼茶了’還是‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶’，給消費(fèi)者傳遞的信息顯然是‘紅罐王老吉涼茶’更名為‘加多寶涼茶’，甚至讓消費(fèi)者誤以為‘王老吉’商標(biāo)已被廢棄或消亡，市場(chǎng)上再出現(xiàn)即屬于非法的認(rèn)識(shí)，這種虛假宣傳必將導(dǎo)致‘王老吉’遭受損失�！狈ㄔ号袥Q書中對(duì)此做出了明確說明。

王老吉代理律師指出，王老吉不得不拿出高額的宣傳費(fèi)用聲明“王老吉從未更名”，盡量挽回加多寶公司相關(guān)虛假宣傳行為造成的不良效果，維護(hù)自身權(quán)益。但往往這種損失是不可估量、難以挽回的，而加多寶憑借此廣告更是在市場(chǎng)上牟利頗豐。

造假行為難獲消費(fèi)者認(rèn)可

自1828年誕生于嶺南，王老吉傳承至今，一直廣受消費(fèi)者的喜愛。自從紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)被收回后，加多寶開始經(jīng)營(yíng)加多寶品牌涼茶，二者的紛爭(zhēng)便不斷。在2013年底，加多寶的“改名”廣告語(yǔ)被法院判定虛假宣傳后，加多寶又推出了“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”的銷量廣告，如今這些廣告分別被法院判定為虛假宣傳。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王蓮峰認(rèn)為，加多寶方面接連推出具有前后關(guān)聯(lián)邏輯的涉案廣告語(yǔ)，其一方面系意圖通過關(guān)聯(lián)廣告語(yǔ)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)施加影響；另一方面系意圖通過將訴訟戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以期實(shí)現(xiàn)將附著于“王老吉”商標(biāo)上的商譽(yù)盡可能多地轉(zhuǎn)移至“加多寶”涼茶的目的。

此次法院對(duì)加多寶不正當(dāng)手段的確認(rèn)，加深了王老吉在消費(fèi)者心中涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。如今，隨著紅罐案，怕上火案的宣判，“王老吉”商標(biāo)、裝潢和怕上火定位廣告語(yǔ)、187年涼茶秘方正宗傳承，四大核心資產(chǎn)已經(jīng)全部握在王老吉手中。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在整體飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況下，王老吉領(lǐng)導(dǎo)涼茶行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。營(yíng)銷專家指出，2015年，王老吉除了在官司上屢屢勝訴，發(fā)布“超吉+”戰(zhàn)略、與愛奇藝《盜墓筆記》的戰(zhàn)略合作、成為《萬(wàn)萬(wàn)》大電影的首席贊助商，推出夏季態(tài)度罐、萬(wàn)萬(wàn)吉祥罐等等，在市場(chǎng)營(yíng)銷上也表現(xiàn)非凡。加之涼茶核心資產(chǎn)的權(quán)屬確認(rèn)，勢(shì)必會(huì)加快王老吉一枝獨(dú)秀涼茶市場(chǎng)格局的形成。

責(zé)編：ZB