王老吉刷新內(nèi)容營銷新時代

長江商報消息 《萬萬》大電影全球首映禮豪華陣容亮相

將于12月18日賀歲檔上映的奇幻喜劇《萬萬沒想到》，今日在京舉行全球首映發(fā)布會。導演叫獸易小星、監(jiān)制黃建新與主演楊子姍、陳柏霖、馬天宇、白客、劉循子墨、孔連順、賈玲等集體亮相。片尾曲《大王叫我來巡山》演唱者賈乃亮甜馨父女、詞曲作者趙英俊也驚喜助陣，令現(xiàn)場萬萬粉絲們激動不已。作為一部以熱門網(wǎng)絡劇改編的大電影，電影超強的IP影響力吸引了王老吉成為該影片的首席贊助商，而這也是王老吉繼成為愛奇藝重磅網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》的聯(lián)合贊助商之后，借勢大平臺，與熱門優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的又一次深度合作。

據(jù)悉，該影片12月18日還會在澳大利亞、新西蘭、英國、美國、加拿大、越南等海外國家同步上映。本次在北京舉辦的全球首映禮契合了影片“輕松解壓”的屬性，全程發(fā)布會在充氣蹦床上進行，主創(chuàng)人員玩成一片的同時為年底“如何解壓”獻計獻策。陳柏霖西天取經(jīng)求得“解壓真經(jīng)”，大錘甘當人肉出氣筒，楊子姍模仿的甜馨“白眼”表情包更是讓現(xiàn)場爆笑不止。

玩轉(zhuǎn)熱門IP王老吉品牌年輕化的營銷需求

對于一個坐擁187年歷史的涼茶品牌來說，有著歷史悠久、文化底蘊的天然優(yōu)勢。但隨著泛90后消費力量的崛起，年輕消費者的比重越來越大，擁抱年輕化已成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的必由之路。面對年輕的市場受眾，王老吉及時調(diào)整品牌策略，將泛90后這一消費群體列為重點目標用戶。

如何打入這一年輕消費群？在王老吉看來，內(nèi)容為王的時代，現(xiàn)象級的IP具有強大的病毒式的傳播力，可以聚攏著大量的年輕消費群，尤其是成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者。

作為一部深受網(wǎng)友喜愛的熱門網(wǎng)劇，《萬萬沒想到》早已在眾多年輕消費群體中具備非常高的影響力與號召力。也因此，改編自《萬萬沒想到》的大電影《萬萬沒想到：西游篇》在宣布拍攝之日起，就受到了眾多萬萬粉絲的關注與期待。從這個層面來說，王老吉與萬萬有著高度重疊的目標消費人群，而王老吉要做的就是找到最具影響力的粉絲群，影響并將其轉(zhuǎn)化為“吉粉”。與《萬萬》的合作，其實是一次與年輕人的對話，是深化品牌年輕化形象的營銷選擇。

超吉＋添磚加瓦 打造涼茶用戶生態(tài)圈

贊助大電影，布局熱門IP，從營銷策略上看，是王老吉打造“粉絲經(jīng)濟”的手法，而這背后則是王老吉“超吉＋”戰(zhàn)略的凸顯。今年5月，王老吉發(fā)布“超吉＋”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略中，王老吉提出了打造涼茶用戶生態(tài)圈，向消費群體提供定制化服務的重要目標。而借力互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型積極推出“超吉+”戰(zhàn)略，王老吉堅持在營銷上不斷創(chuàng)新，力求品牌時尚化。

而作為一部網(wǎng)絡喜劇，《萬萬沒想到》通過優(yōu)酷土豆平臺，逐步成長為現(xiàn)象級IP，兩季總播放量超20億次，深受9億粉絲追捧。因此雙方的合作其實是王老吉為萬萬粉送上的定制化大禮，是超吉+戰(zhàn)略重要的落地項目，對王老吉涼茶生態(tài)圈的搭建將大有裨益。

360度深入定制 王老吉刷新品牌內(nèi)容新營銷

實際上，攜手萬萬，也是王老吉品牌發(fā)展的內(nèi)容需求。作為《萬萬》電影的首席贊助商，王老吉通過與大電影進行捆綁式的系列深度內(nèi)容營銷，無論是電影的內(nèi)容與品牌傳播的高度融合，還是定制內(nèi)容的病毒化傳播，都給年輕一代消費群體帶來一次全新的營銷體驗。

早在電影拍攝時，王老吉攜手《萬萬》團隊打造了品牌定制版tvc，演繹不同 “上火”場景，展示王老吉夏日態(tài)度罐的獨特“祛火”功效，實現(xiàn)了一場品牌內(nèi)容與電影的無縫對接。此后，王老吉更是陸續(xù)上線定制版的MV、定制版角色海報等內(nèi)容。

而在電影還在緊鑼密鼓地拍攝中時，王老吉組織萬萬粉絲到拍攝現(xiàn)場進行探班活動，與主創(chuàng)團隊進行密切互動；近日，王老吉員工更是集體將萬萬電影片尾曲《巡山舞》進行搞笑演繹，且為萬萬粉絲推出了定制版的萬萬吉祥罐。

可以看到，無論是主創(chuàng)陣容曝光、還是組織萬萬粉絲探班，都為王老吉贏得了海量曝光及輿論熱度。而從360度深入內(nèi)容定制、品牌形象曝光到購買的全鏈條實現(xiàn)，讓王老吉與《萬萬》大電影的合作實現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的雙贏，開創(chuàng)了全新的營銷模式，刷新了國內(nèi)品牌的內(nèi)容營銷模式。

可見，王老吉雖然是一個經(jīng)歷兩百年風雨的老品牌，卻依舊有一顆年輕的心，不但保持著活力而且正在沖向新的高度。值得一提的是，不同于常規(guī)電視電影的品牌軟植入，此次，王老吉將以萬萬慣有的硬植入方式在電影彩蛋中出境，至于是采用怎樣無厘頭的強行植入，還是適度自黑的內(nèi)容產(chǎn)出，12月18日，還有待網(wǎng)友自行揭曉。（文/威哲）

責編：ZB