BAT加速布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)

長江商報(bào)消息 騰訊是內(nèi)容制作巨頭，阿里擅長衍生品開發(fā)，百度有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

本報(bào)訊（記者 張齊琪）9月17日，騰訊宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，與騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營官任宇昕出任騰訊影業(yè)董事長，騰訊集團(tuán)副總裁程武任CEO。

在稍早的9月7日，《碟中諜5》上海首映禮上，馬云作為神秘嘉賓亮相。通過參投好萊塢影片《碟中諜5》，阿里巴巴展示了其電影泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈：阿里影業(yè)(投資制片)+淘寶電影(票務(wù))+娛樂寶(宣傳眾籌)+天貓和淘寶(衍生品)+淘寶眾籌(衍生品開發(fā))。

至此，BAT（百度、阿里、騰訊）三巨頭中，只缺一個(gè)“百度影業(yè)”了。不過，早在今年年初就有傳言“百度影業(yè)”已悄然成立，雖然官方還未正式宣布，但隨著騰訊和阿里的積極卡位，“百度影業(yè)”或許離成立不遠(yuǎn)了。

未來的四個(gè)趨勢(shì)

據(jù)介紹，騰訊影業(yè)下設(shè)三個(gè)工作室。其中黑體工作室由執(zhí)導(dǎo)過許多合家歡電影的陳英杰負(fù)責(zé)；進(jìn)化娛樂工作室由執(zhí)導(dǎo)過《熊出沒》系列影片的劉富源負(fù)責(zé)；大夢(mèng)工作室由曾任萬達(dá)影視副總經(jīng)理的陳洪偉負(fù)責(zé)。三個(gè)工作室將獨(dú)立開展影片的創(chuàng)制工作。騰訊影業(yè)同時(shí)也組建了宣發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、商務(wù)合作以及平臺(tái)智能業(yè)務(wù)等部門。

程武表示，成立騰訊影業(yè)，不是為了做電影而做電影，而是搭建泛娛樂IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）體系的重要一環(huán)。他認(rèn)為，未來中國電影市場(chǎng)，可能出現(xiàn)四個(gè)趨勢(shì)：

首先，電影將不再是一種孤立的體驗(yàn)，它的價(jià)值不僅不再局限于票房，更將通過影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、衍生品等多元運(yùn)營方式的協(xié)同，形成遠(yuǎn)超當(dāng)下的娛樂消費(fèi)規(guī)�！�—這也是泛娛樂的潮流所向。

二是連接大眾的眾創(chuàng)生態(tài)。一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正在被改編成影視作品并取得成功。這些故事就是在一個(gè)不斷迎合、適應(yīng)用戶情感需求的過程中誕生的�！翱梢岳斫鉃�，這就是一種大眾不自覺地參與創(chuàng)作的過程。另一方面，依靠大數(shù)據(jù)對(duì)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲用戶的洞察，為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實(shí)的決策。”程武表示。

三是社交驅(qū)動(dòng)的宣發(fā)升級(jí)。未來，潛在的觀眾很可能從電影創(chuàng)作最開始，就全程關(guān)注和參與互動(dòng)，并通過垂直化、圈層化的人際傳播完成影片的宣發(fā)。

四是虛實(shí)結(jié)合的“體驗(yàn)場(chǎng)”。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和各種智能設(shè)備的深入運(yùn)用，未來虛實(shí)體驗(yàn)將更加充分的結(jié)合，如不同的觀眾將有可能看到不同的結(jié)局，觀影過程用戶能夠影響劇情，都未必是很遙遠(yuǎn)。

三巨頭各具優(yōu)勢(shì)

“泛娛樂”作為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都不會(huì)忽視的戰(zhàn)略。

去年3月，馬云花50億元控股文化中國，并改名阿里影業(yè)，切入影視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)。不過在內(nèi)容制作的源頭——原創(chuàng)IP領(lǐng)域，騰訊實(shí)力明顯高于阿里，他們掌握了騰訊游戲、文學(xué)和動(dòng)漫三大IP寶藏，尤其在收購了盛大文學(xué)之后，占了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)六成以上的份額。

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析，在成熟的好萊塢工業(yè)體系中，電影票房約占電影投資收入構(gòu)成的四分之一，而超過四分之三的投資收益則源于相關(guān)的衍生產(chǎn)品，這恰是傳統(tǒng)的中國電影產(chǎn)業(yè)及其機(jī)構(gòu)難以撬動(dòng)的。從衍生品后期開發(fā)的角度來講，阿里旗下?lián)碛械碾娚唐脚_(tái)比騰訊更有優(yōu)勢(shì)。

去年5月，阿里影業(yè)宣布旗下淘寶電影、天貓將聯(lián)手迪士尼搭建正版電影衍生品平臺(tái)，譬如圍繞《復(fù)聯(lián)2》，淘寶電影牽頭，天貓聯(lián)合包括奧迪、樂高等在內(nèi)的40余個(gè)獲得迪士尼正版授權(quán)的品牌首發(fā)電影衍生品。8月末，阿里與粵科軟件聯(lián)手推出“電影云”產(chǎn)品，為影院建立線上售票渠道和會(huì)員管理體系，未來也將逐步植入電影周邊產(chǎn)品的銷售。

而對(duì)于百度來說，2014年7月，百度旗下的愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，獨(dú)立負(fù)責(zé)愛奇藝相關(guān)內(nèi)容制作、宣傳及運(yùn)營；當(dāng)年10月，百度10億元曲線投資華策影視；今年1月，百度成立電影業(yè)務(wù)部，將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等。百度擁有流量和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，手握百度文學(xué)和游戲等資源，但在電影產(chǎn)業(yè)的布局尚處于早期階段，與阿里和騰訊相比，其電影產(chǎn)業(yè)模式相對(duì)不完善，渠道資源也有待整合。

不過，百度貼吧運(yùn)營總監(jiān)、傳媒娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張新泳日前表示，傳媒娛樂在未來依然是一個(gè)很廣闊的市場(chǎng)，所以百度會(huì)把傳媒娛樂作為一個(gè)重點(diǎn)的領(lǐng)域去精耕細(xì)作，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是其他所有泛娛樂粉絲的輸出點(diǎn)，更是重中之重。

責(zé)編：ZB