首個互聯(lián)網(wǎng)公益日誕生

長江商報消息 騰訊聯(lián)合數(shù)十家知名企業(yè)、數(shù)億網(wǎng)友發(fā)起“99公益日”活動

□本報記者 張齊琪

進行一次對抗霧霾的游戲，便可支持一顆新樹苗的種植；日行萬步，即可通過騰訊公益“益行家”進行捐贈……

昨日，我國首個互聯(lián)網(wǎng)公益日誕生。騰訊公益當(dāng)日聯(lián)合全球數(shù)十家知名企業(yè)、上百個公益組織、創(chuàng)意機構(gòu)、名人明星以及數(shù)億網(wǎng)友，發(fā)起一年一度的全民公益活動——“99公益日”。首個“99公益日”將通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化等創(chuàng)新手段，用輕松互動的形式，發(fā)動全國數(shù)億熱愛公益的網(wǎng)民通過小額現(xiàn)金捐贈，步數(shù)捐贈、聲音捐贈等行為，以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。

騰訊基金會也宣布在“99公益日”期間對數(shù)千個公益項目進行1：1配捐。9月7日至9日，網(wǎng)友每捐1元，騰訊基金會配捐1元；網(wǎng)友每捐10000步，騰訊基金會（及其愛心伙伴）配捐2元，配捐上限為9999萬元。

2.3萬余人捐出近80萬元

兒童白血病是兒童階段最高發(fā)的癌癥。但鮮少人了解，70%的兒童白血病患者可以在2—3年的治療后被治愈，并回歸到原有的生活軌道中。但是回歸之路上不僅僅只有病魔。長期住院，讓他們丟失了小伙伴；漫長的治療期間的免疫力低下，讓他們不能參加任何健康孩子的集體活動；大量的藥物作用，致使他們語言、運動等諸多能力減退；父母因心疼而導(dǎo)致的溺愛，讓他們變得任性、自我、不會與人相處。

2012年，第一間“新陽光病房學(xué)校”在北大婦幼醫(yī)院病房里成立。他們提倡：長期住院兒童也應(yīng)該有自己的朋友、同學(xué)、老師；希望通過陪伴式教育，保持他們的學(xué)習(xí)能力和社會交往能力，幫助他們順利回歸學(xué)校、回歸社會。

“新陽光病房學(xué)校”在醫(yī)院內(nèi)、或醫(yī)院附近租下的房間建立類似幼兒園的環(huán)境，里面有孩子們喜愛的玩具、圖書和娛樂設(shè)施。學(xué)校向孩子們提供能力培養(yǎng)、藝術(shù)興趣、肢體協(xié)調(diào)等各類課程，組織一系列外出活動，如觀看兒童劇、參觀博物館，幫助長期住院兒童認(rèn)識病房外的環(huán)境。

現(xiàn)在，網(wǎng)友通過騰訊公益，每捐28元就可以為白血病等重大疾病兒童提供一小時的特殊教育。截至昨日晚上8時，項目已籌集資金792433.24元，捐款人數(shù)23503人。

“社會的痛點就是公益的起點。”騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹在“99公益日”主題致辭里提到，傳統(tǒng)的公益模式中，存在一個“信任的黑盒子”，導(dǎo)致監(jiān)督紐帶的缺失、執(zhí)行過程難以透明化，也消耗了大家的熱心。過程的透明，是信任最重要的基石。而99公益日則旨在創(chuàng)造一種新的互信機制，讓公益生態(tài)鏈中的每一個環(huán)節(jié)都得到有效的連接。

多方參與 倡導(dǎo)無負(fù)擔(dān)“隨手公益”

據(jù)介紹，全國網(wǎng)友可以選擇騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺上數(shù)千個公益項目進行小額捐贈，如在手機上幫裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可獲得戶外品牌“北面”贊助的服裝；進行一次對抗霧霾的游戲，便可支持一顆新樹苗的種植；日行萬步，即可通過騰訊公益“益行家”進行捐贈……除了公益組織，目前，已有數(shù)十家全球知名品牌加入“99公益日”行動，包括肯德基、國美、必勝客、聯(lián)合利華、順豐速運、有范APP、京東、可口可樂、沃爾瑪?shù)戎�名企業(yè)等，這些知名品牌也將利用自己強大的營銷渠道（線上及線下）助力“99公益日”。

曾經(jīng)因信息閉塞，公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，長時間受各界所詬病。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這個問題將在一定程度上得到解決，一是通過網(wǎng)絡(luò)展示和電子支付，公益項目的發(fā)布和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公布賬目，公開透明程度有所提升。

不過，目前我國的公益組織對互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創(chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。

“99公益日”同樣為公益組織提供了一套“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案，聯(lián)合包括中國扶貧基金會、中國社會救助基金會、中國婦女發(fā)展基金會、壹基金等超過100家公益機構(gòu)，引進包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動，他們將充分利用自身的營銷經(jīng)驗，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優(yōu)質(zhì)公益項目在整個互聯(lián)網(wǎng)上廣泛鋪開。

解決痛點 推“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案

以騰訊公益推出的“益行家”項目為例，活動上線1個月以來，網(wǎng)友捐贈步數(shù)376億步，便是充分利用騰訊強大的平臺優(yōu)勢，整合各方資源，有效解決用戶缺乏便捷渠道與信任、公益項目推廣傳播難、企業(yè)難尋社會認(rèn)同和展示愛心的舞臺的行業(yè)痛點。

眾所周知，微信、手Q是騰訊最大的兩個連接器，其中QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.43億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過 6億，有望讓整個99公益日的覆蓋面達到新高度。另外，這或許也在釋放另一個信號：移動端的社交化公益可能會在99公益日占據(jù)主要角色。

騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天也在接受記者專訪時表示，“我覺得互聯(lián)網(wǎng)+公益執(zhí)行效率的問題有幾個前提，最重要的是讓公眾看到哪些錢怎么用，所以公益項目可以自由選擇，還要符合用戶的體驗才有商業(yè)價值，才會在我們的公益生態(tài)里面，所以你不用擔(dān)心它的真假，用戶自己會選擇。你可以看到跟我們合作的所有公募基金會，已經(jīng)有一套很完整的流程，怎么透明？把所有單據(jù)給到用戶。”

99公益日期間，將有更多公益組織走到舞臺的中心，成為倡導(dǎo)人人公益的主力軍。騰訊將把關(guān)系鏈、社交能力、支付能力作為最原始的工具開放給合作伙伴。

“99公益日”啟動儀式現(xiàn)場。

責(zé)編：ZB