“運動熱”正喚醒萬億產(chǎn)業(yè)商機

長江商報消息 大型商圈挖掘體育用品市場，健身APP催生線上線下聯(lián)合盈利

□本報記者 劉迅實習(xí)生 陳思 黃嘉佳

“運動熱”衍生體育產(chǎn)業(yè)新“錢景”。

7月31日，北京張家口成功申辦2022年冬奧會。業(yè)內(nèi)人士估計，2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到8000億美元。此外，長江商報記者注意到，去年以來，國內(nèi)不斷有運動APP獲得融資，規(guī)模甚至達數(shù)千萬美元級別，線上線下的體育產(chǎn)業(yè)商機盎然。

有商機就會有競爭，如今武漢體育用品市場正在向大型專業(yè)商圈轉(zhuǎn)型，電商和實體店誰更有機會成為運動商場上手執(zhí)牛耳的一方？近日，長江商報記者走訪武漢市場，關(guān)注運動熱背后帶來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

運動記錄“刷爆”朋友圈

女生要減肥，男生要腹肌，如今的都市人不但追求健康生活，而且對身材有了更高的要求。打開手機朋友圈，幾乎每天都能被各種“曬運動”的記錄刷屏。跑步、跳操、打球、器械運動等等，不知不覺中，武漢年輕人正掀起一股健身熱。

31歲的廖程就是一個“瘋狂”曬跑步的愛好者。他在武漢市一家廣告公司上班，由于要趕設(shè)計方案，常在辦公室一坐一天，下班回家就躺在沙發(fā)上不想動，加上工作上的飯局，幾年下來，他1.76米的個子，體重從過去的135斤長到近180斤�！芭笥褌兌颊f我像吹氣球，肥了一大圈�！绷纬陶f，單位體檢，查出他還有嚴重的脂肪肝、高血壓。

發(fā)現(xiàn)自己的“健康危機”，他下決心要運動。近日，廖程給長江商報記者翻看手機里的健身記錄，他從去年10月起開始夜跑。最新的體重顯示，他成功減重20斤�！拔颐刻炫�5公里，下小雨也照樣堅持�！绷纬陶f，起初他也是斷斷續(xù)續(xù)難堅持，后來在手機上下載了運動軟件，邊跑邊記錄跑步距離、時長、消耗的卡路里等數(shù)據(jù)，并每次截圖發(fā)到微信朋友圈。

“大家都來點贊，挺有成就感的，幾個月堅持下來了。”廖程說，他現(xiàn)在一口氣能輕松跑完10公里。現(xiàn)在不止是他，越來越多的朋友開始在朋友圈曬運動成績。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，各種運動排行榜將關(guān)聯(lián)的好友的排名PK，如今跑步不僅僅是一項運動，在年輕人中也成為一種新型社交方式。“突然間，運動成了一個時尚的話題�！�

除了線上互動交流外，年輕人對線下組織的各種長跑活動非常熱衷，就連全國巡回開展的專業(yè)馬拉松比賽，“初級菜鳥”也愿意花錢報名挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士告訴長江商報記者，過去報不滿的各種長跑比賽，現(xiàn)在是一票難求，即使有的需繳報名費，仍很火爆。

體育用品商戶足球銷量翻10倍

8月初，長江商報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，正值暑假，體育用品市場迎來新一輪銷售小高峰。但面對專業(yè)大商圈、網(wǎng)店的“夾擊”，傳統(tǒng)的實體零售店明顯感覺到競爭壓力。

今年6月，漢口北舉辦的文博會上，滑輪、足球、羽毛球等體育用品走俏。“超杰體育”負責(zé)人對長江商報記者說，由于全民健身熱，今年體育用品訂單量猛增，尤其是足球，銷量翻了10倍之多。

“之前做體育用品批發(fā)，基本在虧，這兩年國民健身火爆，生意比往年好做了�！痹跐h口北鑫達體育用品專賣店，多位店家表示，今年體育用品、戶外用品銷路一路“升溫”。不僅批發(fā)市場銷量紅火，專業(yè)的零售商場也在擴大地盤。今年4月，法國體育用品專賣商店“迪卡儂”在武漢開了第二家“分店”。長江商報記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，除傳統(tǒng)羽毛球、網(wǎng)球、兵乓球等受到市民歡迎外，潛水、登山、球類運動的專業(yè)裝備也是熱銷品。

然而，面對專業(yè)商場、網(wǎng)店、批發(fā)市場的夾擊，傳統(tǒng)零售商店因為價格占不到優(yōu)勢，日子似乎并不好過。武漢馬家莊的僑星體育負責(zé)人說，受到電商的沖擊，整條街實體店的銷量都在下滑，他家大概下滑20%左右。

激烈的市場競爭難擋充沛的市場需求，武漢體育用品市場正在向大型專業(yè)商圈轉(zhuǎn)型。日前，長江商報記者獲悉，武漢高鐵站東廣場將建成武漢首個戶外體育用品地下商城，戶外愛好者所需要的登山、攀巖、戶外攝影等裝備，屆時會有100多個品牌落戶。

此外，借著北京申辦冬奧會的“東風(fēng)”，國務(wù)院印發(fā)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見，明確要求通過市場化改革，鼓勵社會資本積極參與。日前，全國多個城市密集出臺加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實施意見，提出到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達千億元以上。國家體育總局日前表示，截至6月30日，已有8個省市出臺體育產(chǎn)業(yè)實施意見。

據(jù)長江商報記者了解，早在今年3月17日，湖北省體育局局長胡德春就在工作報告中指出，湖北將制定出臺《湖北足球振興計劃》，打造湖北足球品牌。此外，據(jù)公開資料，今年湖北將舉行國際青年足球邀請賽(U22)等一系列重要體育賽事。

7月31日，楊瀾在申奧時表示，預(yù)計到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到8000億美元。湖北一業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，未來體育產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)計劃扶持重點的足球、戶外運動和冰雪項目等細分領(lǐng)域，有望率先取得突破。

運動類APP引資本市場關(guān)注

幾年前，國內(nèi)還沒有運動手環(huán)概念，運動類APP開發(fā)仍是空白。近年來，運動熱衍生出了一個巨大的市場。

長江商報記者在軟件平臺搜索“運動”一詞，共有3045個應(yīng)用。其中，既有專注于跑步和健步的“咕咚”、“悅跑圈”等，也有運動社交軟件“去動”、“約運動”等。還有不少應(yīng)用軟件針對性更強，如專注于女性減肥或男士健身指導(dǎo)，不少運動類APP在單個平臺的下載量超過了百萬次。

長江商報記者對比眾多運動類APP發(fā)現(xiàn)，因產(chǎn)品競爭激烈，APP想盡辦法錯位服務(wù)�！皭偱苋Α敝饕�針對跑步用戶，除了測速、定位等工具屬性功能，加入了社交元素，提高用戶黏性。此外，“跑步記錄”和“跑友圈”功能使用率較高。

運動類APP如何盈利？一位曾從事APP開發(fā)的業(yè)內(nèi)人士說，目前運動健身APP市場還處于成長階段，絕大多數(shù)都還沒有形成一個良性的盈利模式。對于數(shù)以千計的運動健身APP而言，占有用戶，且保持高頻使用率，是未來實現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。

“類似的產(chǎn)品太多，不可能向用戶收費。這一類APP想贏利，只有依賴廣告植入，但廣告植入不僅要求用戶基數(shù)特別大，而且存在損害用戶體驗的風(fēng)險。”該業(yè)內(nèi)人士說。

但不可否認，運動類APP的高速增長，也吸引了資本市場的關(guān)注。2014年，約有12個運動類APP獲得風(fēng)險投資。據(jù)了解，去年3月咕咚網(wǎng)拿到了6000萬元融資，7個月后，該網(wǎng)又完成了3000萬美元的融資。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有個別移動應(yīng)用，將用戶與線下運動、場地等結(jié)合起來盈利。比如“趣運動”目前在廣州地區(qū)簽約場館已達上百家，用戶可以在“趣運動”上在線分時段訂場，價格比市場價平均便宜20%。

武漢同濟醫(yī)學(xué)院操場上，不少市民戴著運動手環(huán)在夜跑。 本版本報記者 傅堅 攝

責(zé)編：ZB