移動(dòng)社群時(shí)代，騰訊如何逐夢(mèng)?

長江商報(bào)消息 宣布群應(yīng)用正式開放，手機(jī)QQ公眾號(hào)預(yù)計(jì)三四季度上線

本報(bào)訊（記者 張齊琪）8月6日，以“有群，有趣”為主題，首屆中國互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)在北京國際會(huì)議中心舉辦。會(huì)上，騰訊QQ對(duì)外發(fā)布了依托QQ群、興趣部落、QQ公眾號(hào)三位一體打造的全新移動(dòng)社群生態(tài)戰(zhàn)略，并發(fā)布了《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》，通過多維度大數(shù)據(jù)洞察，全面勾勒出國內(nèi)移動(dòng)社群生態(tài)現(xiàn)狀。同時(shí)，騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生介紹，手機(jī)QQ公眾號(hào)正在緊張內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)會(huì)在今年第三或第四季度上線，與興趣部落等構(gòu)筑QQ的移動(dòng)社群體系。

移動(dòng)社群力量爆發(fā)

“中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一部社群演進(jìn)變遷史，從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、SNS、微博，以及現(xiàn)在的微信、QQ興趣部落等，社群的力量從未止步�！睖�道生表示，“手機(jī)QQ在騰訊移動(dòng)社群戰(zhàn)略中扮演著連接器的角色，我們不僅僅要連接人與人，更要把社群與服務(wù)連接起來，創(chuàng)造更廣闊的商業(yè)生態(tài)。手機(jī)QQ的移動(dòng)社群生態(tài)圈中，已經(jīng)有很多成功的社群經(jīng)營者，把QQ群與部落結(jié)合到線下的商業(yè)服務(wù)中，是最接地氣的O2O模式。通過開放平臺(tái)，我們希望攜同內(nèi)容提供商與應(yīng)用開發(fā)商，為不同社群提供更豐富的內(nèi)容與工具，共同探索社群商業(yè)化的新藍(lán)海。”據(jù)悉，這也是BAT三巨頭首個(gè)在移動(dòng)社群生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局的舉措。

北京部落的大酋長趙健就是線上興趣社交轉(zhuǎn)向線下成熟商業(yè)的見證者與實(shí)踐者。目前，他管理的北京部落擁有156萬的關(guān)注用戶，日訪問量超過12萬，北京部落已經(jīng)成為用戶認(rèn)識(shí)新伙伴、了解北京生活的重要社群平臺(tái)。同時(shí)，他也創(chuàng)立了“秋風(fēng)戶外”俱樂部，并從北京部落獲得了源源不斷的客源輸入。

昨日的大會(huì)上，騰訊QQ聯(lián)合企鵝智酷發(fā)布了《中國移動(dòng)社群生態(tài)報(bào)告》，研究顯示，移動(dòng)端QQ群活躍用戶數(shù)高速增長，從2013年1月至2015年6月，月活躍用戶的年復(fù)合增長率為72%，手機(jī)QQ群消息量的復(fù)合年均增長率為71%。社群的移動(dòng)化趨勢(shì)十分明顯。

QQ群應(yīng)用正式開放

據(jù)了解，自2002年騰訊推出QQ群聊服務(wù)到現(xiàn)在，QQ群目前的月活躍用戶已達(dá)3.8億，覆蓋數(shù)千萬月活躍用戶；并已存在數(shù)百萬個(gè)母嬰群和行業(yè)交流群，數(shù)千萬個(gè)同學(xué)群，運(yùn)動(dòng)群也已覆蓋數(shù)千萬運(yùn)動(dòng)愛好者。辦公群更是覆蓋30萬個(gè)企業(yè)，每天有1000萬用戶使用群文件應(yīng)用，也有超過50萬次的群視頻會(huì)議。這些大規(guī)模的群背后，潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。每天有1億的商品購物鏈接在QQ群內(nèi)分享，日均數(shù)十萬次游戲下載。

湯道生表示，QQ移動(dòng)社群體系一直在不斷升級(jí)。移動(dòng)社群體系1.0以QQ群＋群應(yīng)用為主，比如群公告、群文件、群相冊(cè)等應(yīng)用，滿足了群主群友間不同形式信息分享的需求；QQ的移動(dòng)社群體系2.0，則是在1.0的基礎(chǔ)上，增加興趣社交的開放社區(qū)，形成群＋群應(yīng)用＋興趣部落的模式，其中的興趣部落，彌補(bǔ)了原來QQ群的人數(shù)限制與封閉性，也成為了群主們推廣自己QQ群的理想場(chǎng)景；伴隨著QQ公眾號(hào)的即將上線，QQ的移動(dòng)社群體系將步入3.0時(shí)代，打造QQ群＋群應(yīng)用＋興趣部落＋公眾號(hào)的全新生態(tài)體系。以連接一切為目標(biāo)，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。如今，QQ群開放平臺(tái)正式開發(fā)，讓基于垂直場(chǎng)景的海量應(yīng)用，批量、長尾的社群運(yùn)營者和開發(fā)者大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)成為可能。

湯道生介紹，未來騰訊QQ將通過QQ群API開放政策，在應(yīng)用服務(wù)、變現(xiàn)渠道、流量扶持（1億元廣點(diǎn)通流量扶持）、騰訊云基礎(chǔ)技術(shù)解決方案等多方便給予合作伙伴支持。

手機(jī)QQ公眾號(hào)下半年上線

作為同一個(gè)公司的產(chǎn)品，即將推出的QQ公眾號(hào)是否會(huì)與微信公眾號(hào)形成競(jìng)爭關(guān)系？騰訊公司副總裁、即時(shí)通信線負(fù)責(zé)人殷宇表示，首先這應(yīng)該不是競(jìng)爭關(guān)系，只是產(chǎn)品有一定的區(qū)別，“本身用戶上會(huì)有一些區(qū)別，相對(duì)來說微信的用戶60%以上是25歲以上的人群，QQ正好相反，大部分是26歲以下的用戶，人群上會(huì)有一定的區(qū)分�！�

湯道生也介紹道，QQ里其實(shí)也有公眾號(hào)，只是沒有開放。這一次是做好準(zhǔn)備，也借鑒了微信公眾平臺(tái)在運(yùn)營過程中學(xué)習(xí)到的東西，希望能夠結(jié)合群、部落、應(yīng)用等形成一個(gè)更完整的社群體系，既能夠滿足群體經(jīng)營者信息發(fā)布的需求，也能夠同時(shí)通過QQ群去滿足群友之間的互動(dòng)。同時(shí)，QQ公眾號(hào)還可以結(jié)合興趣部落，為不同的群體經(jīng)營者提供一個(gè)開放的發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景，讓他們可以通過內(nèi)容來吸引用戶。可以說，這是一個(gè)不同層次疊加起來的社群體系。

湯道生

責(zé)編：ZB