禁令解封國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)如何自強？

長江商報消息 錯過15年發(fā)展期，如今已失去剛需市場

□本報記者 陳妮希 實習生 閆雪

“小時候常跟發(fā)小玩游戲機，現(xiàn)在已經(jīng)好多年沒碰了�！弊鳛�90后的一員，來自武漢市的周公博向記者表達了對于游戲機的陌生感。

自國家有關部門針對游戲機市場開展治理以來，國內游戲機市場似乎步入了“壓抑期”，很多曾經(jīng)的游戲機狂熱迷轉到網(wǎng)游、手游等新的家庭娛樂方式。

直到近日，隨著文化部印發(fā)的一紙通知，被封存長達15年的國內游戲機生產(chǎn)與銷售終于得到解禁。然而，對于國內游戲主機市場來說，在這一刻解封似乎來得太晚，錯失15年發(fā)展良機，在禁令解除后該如何發(fā)展?

自2000年6月起，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等7部門發(fā)布的《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，針對國內游戲機市場進行治理工作。從這以后，國內游戲機的生產(chǎn)、制造、銷售、進口便被一刀斬斷、全面禁止，中國玩家對主機游戲的需求也開始進入了長達15年的“壓抑期”。

在這期間，廣大愛好主機游戲的國內玩家被迫通過“地下渠道”獲得資源，大量接觸的無非是地下廠商制作的劣質山寨貨，亦或是從香港、日本等地偷運過來的水貨。與此同時，國外主機游戲市場的發(fā)展已漸入佳境，在索尼、微軟、任天堂等牽頭企業(yè)的引領下將主機游戲的研發(fā)制作上升到另一高度，開展得如火如荼。

回想那個年代，尤其是日本主機游戲備受大陸玩家親睞，1983年日本任天堂公司推出的FC（Family Computer）紅白機在上世紀八九十年代可謂風靡全球，眾所周知的《魂斗羅》、《超級馬里奧》等游戲，堪稱時代經(jīng)典。

根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2014年中國游戲市場整體收入達到1144.8億元，同比增長37.7%。其中手游收入達到274.9億，占比24.014%。這些資源的流出讓主機游戲本身就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，何況這15年“空白期”的限制，面對國內市場已缺“剛需”的現(xiàn)狀，國內主機游戲市場若要想力壓群雄、絕地反擊，似乎困難重重。

錯失良機 國內市場已缺“剛需”

“游戲機解禁后，是否意味著‘小霸王’和它的小伙伴們能回來了呢？對游戲行業(yè)又有何影響呢�！碑斢浾邘е�這一問題采訪武漢沃達文化傳媒有限公司以及國內多家游戲類公司時，得到的答案基本都是：影響并不大，“小霸王”和它的小伙伴們回來的可能性也不大。

在過去15年的國內禁令之下，游戲機在深圳仍然偷偷生產(chǎn)，但基本都是“內置88萬款游戲”、售價不足59.9元的“山寨”游戲機。仿制一款游戲機很簡單，但要想做出足以留下挑剔玩家的游戲卻太難。

對于像Xbox、PS等游戲主機平臺來說，國外一貫采用以較低價格出售硬件，再通過與游戲內容廠商聯(lián)合分成的方式賺取高額利潤。但在中國，盜版市場始終是一個嚴峻挑戰(zhàn)。

“現(xiàn)在的游戲還是以網(wǎng)絡游戲、PC端游戲，手游為主，就算是游戲機解禁了，也很難像原來一樣得到較好發(fā)展。原來玩游戲機的多是以小孩、青年為主，但是現(xiàn)在的網(wǎng)游、手游基本上都是成年人都玩，年齡上的界限也沒有那么明確，用戶群也是增加不少。開放了游戲機的市場，但它現(xiàn)在的發(fā)展也不會再像原來一樣成為主流了�！鄙虾Ｈf擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺分析稱。

盜版橫行阻礙游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

即使國內如今開放了游戲機生產(chǎn)與銷售平臺，但玩家對國外游戲的依賴程度卻已相對形成，尤其是在全球范圍內來看，北美地區(qū)的主機游戲生產(chǎn)與開發(fā)已經(jīng)領先了十余年的發(fā)展，而中國廠商若想彌補這一時間差、趕超國際水平，顯然是需要花大功夫的。

易觀國際分析師薛永峰曾表示，目前，國內監(jiān)管層針對國外主機游戲的審批機制是一款一款地審批，周期長的多達數(shù)個月到半年，像當年《魔獸世界》的一個資料片就審核了4個月之久。

所以，游戲內容的質量就顯得尤為重要。實際上，對于很多資深玩家而言，保持對游戲持久的關注度并不僅僅局限在是否是主機游戲，更多的在于其游戲內容和服務質量。無論是什么游戲，倘若能在內容上做到精致、有趣，同時又能夠讓玩家享受到增值服務，那么這個游戲就能夠吸引大量群體、保持新鮮度。

優(yōu)質游戲內容或成市場崛起關鍵

游戲盒子有望搶占國內游戲市場

在主機游戲迎來“改革開放”的春天之時，也意味著搶灘客廳娛樂的陣營又進一步擴大了。除去PC端游、頁游、手游和主機游戲這四大巨頭外，近些年興起的游戲盒子也在悄悄進軍著國內游戲市場。有相關報道稱，2016年，中國游戲機市場產(chǎn)值極有可能超過220億美元成為全球第一大游戲市場。所以，在游戲行業(yè)終得百花齊放的這一刻，各大游戲廠商也早已做好在國內游戲機市場分一杯羹的準備。

作為打入游戲產(chǎn)業(yè)的一支新的潛力股，游戲盒子與電視盒子類似，同樣采用安卓系統(tǒng)，但硬件配置往往更高，主要用來滿足流暢運行大型游戲的需求，同時會搭配游戲手柄等外設，部分游戲盒子還搭配了具有體感功能的手柄，內置的OS也為游戲優(yōu)化，可以簡單地理解成為游戲訂制的增強版安卓電視盒。目前，國內的游戲盒子主要來自游戲大廠和硬件大廠的合作，例如中興九城的FunBox和完美的BLIFE等，由于剛剛興起還沒有固定的銷售渠道，甚至很多電商網(wǎng)站上都沒有專門的游戲盒子分類。

與主機游戲相比，從安卓系統(tǒng)的性能、硬件和其操作上分析，游戲盒子的畫面感、專屬感不如主機游戲強。雖然兩者同樣是作為客廳娛樂的游戲，差別還是存在的。正是因為主機配置的優(yōu)越感和對游戲品質的保證，使得主機游戲仍然保留著自身的市場，尤其是對硬核玩家來講，高質量的游戲品質是主機游戲不被淘汰的關鍵所在。

但作為擁有多媒體優(yōu)勢和價格優(yōu)勢的游戲盒子而言，在中低端消費中也備受青睞，比如可用做普通的家庭影音娛樂、可通過客戶端觀看在線視頻等，如此多元、豐富的功能利用比主機更顯特色。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展中，未必以后的游戲盒子與主機游戲等不會相互借鑒、融合發(fā)展，無論傳統(tǒng)機頂盒廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商和主機游戲廠商如何對其進行市場爭奪，最終目的仍然是保留國內玩家的熱情與信心。

魯振旺認為，將來的游戲行業(yè)主流是手游，因為網(wǎng)絡游戲、大型游戲這樣的所占空間 、CPU都比較大，還是以電腦游戲為主，但是將來的發(fā)展肯定是以手游為主。走到哪里，拿起手機就能玩很方便，手游的用戶群還是比PC端的用戶群要大得多。

“無論是騰訊還是網(wǎng)易，這些大型的網(wǎng)絡公司都是在向手游轉型發(fā)展。手游目前是有了3年的一個高速增長，現(xiàn)在可能會放緩，因為現(xiàn)在整個智能手機的市場份額在下滑嘛，現(xiàn)在手游還是在高速增長但是不會像原來那么快了。雖然已經(jīng)過了井噴期，但是手游在市場份額中的比例會加大這是肯定的。”魯振旺說。

24.014%

達到274.9億

2014年中國游戲市場整體收入

同比增長37.7%

達到1144.8億元

行業(yè)規(guī)模

手游收入

手游占整體市場

責編：ZB