皇馬入駐天貓體壇豪門熱捧中國市場

長江商報消息 本報訊（記者 羅義）繼5月底拜仁入駐天貓之后，記者昨日獲悉，天貓與西班牙皇家馬德里足球俱樂部日前在廣州聯(lián)合宣布，達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，皇家馬德里海外旗艦店入駐天貓國際。包括C羅在內的皇馬全隊28名球星悉數(shù)蒞臨簽約現(xiàn)場。

據(jù)悉，皇馬在天貓國際旗艦店開售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個品類商品，開業(yè)期間將提供11個一年期限的皇馬會員權益、簽名球衫、10套歐冠限量紀念冊、兩場中國巡回比賽門票以及限量周邊產品等，未來還會獨家發(fā)布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品。

阿里巴巴集團零售事業(yè)群總裁張建鋒當天出席戰(zhàn)略合作發(fā)布會時表示，繼5月底拜仁入駐之后，皇馬成為第二個與天貓國際達成戰(zhàn)略合作的歐洲足球俱樂部，雙方達成共識將共同推動體育文化產業(yè)在中國市場更好發(fā)展。未來將繼續(xù)與歐洲多個國家和地區(qū)展開合作，推進天貓歐洲戰(zhàn)略。

今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國際米蘭、AC米蘭、馬德里競技、尤文圖斯和拉齊奧等多個球隊集體來到中國，希望推動一系列商業(yè)合作計劃。其中，拜仁在5月底成為第一個入駐天貓國際的歐洲頂級球隊。

天貓有關負責人透露，有了拜仁、皇馬與天貓國際成功合作的范本，預計其它“豪門”也將推動雙方戰(zhàn)略合作。

據(jù)了解，除了歐洲球隊之外，今年6月，在美國同NBA齊名的NCAA（美國大學體育協(xié)會）專程來華和天貓國際洽談合作。今年夏季，NBA球星科比將與天貓國際合作推出自傳紀錄片《Muse》，未來還會考慮銷售基于個人品牌開發(fā)的周邊產品。

權威數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國體育產業(yè)規(guī)模將達5萬億元。業(yè)內人士分析，國際頂級球隊紛紛把中國看作重要市場，并選擇與天貓國際合作，與后者獨特的品牌優(yōu)勢有關。另外，今年3月出臺中國足球改革新方案，令中國體育市場前景被普遍看好。

責編：ZB