綜藝節(jié)目扎堆熱播旅游電商試水T2O

本報(bào)訊（記者 張齊琪 通訊員 周雨晴）近年來，與熱門綜藝節(jié)目進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，已成為一種潮流，在線旅游行業(yè)也不會(huì)錯(cuò)過這樣的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。今晚21時(shí)，《中國(guó)好聲音》第四季將開播，作為《中國(guó)好聲音》官方指定旅游網(wǎng)站的贊助商，這也是途牛旅游網(wǎng)對(duì)旅游產(chǎn)品電視節(jié)目線下觀看線上購(gòu)買、電視+互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的T2O（TV to Online）營(yíng)銷新模式的探索。

“好聲音是一檔家喻戶曉的音樂盛典，途牛與好聲音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無異于搶占了巨大的商業(yè)資源，對(duì)品牌影響力的提升值得期待�！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，更重要的是，《中國(guó)好聲音》受眾群體與途牛旅游網(wǎng)的消費(fèi)群體高度吻合，“目前，途牛用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，以80后用戶居多。通過雙方合作，將實(shí)現(xiàn)好聲音粉絲團(tuán)與途牛粉絲團(tuán)之間的轉(zhuǎn)化，公眾對(duì)途牛品牌的認(rèn)可度與關(guān)注度也將不斷提升�！�

在好聲音節(jié)目播出期間，途牛將在微信、微博等多個(gè)媒體端口與消費(fèi)者進(jìn)行多屏互動(dòng)。此外，途牛將結(jié)合好聲音元素，全線推出“中國(guó)好聲音，途牛好旅游”主題促銷，帶來“2人同游，1人免單”的特別優(yōu)惠。7月20日，途牛還將上線“出境游第2人半價(jià)”的促銷活動(dòng)。

很顯然，T2O營(yíng)銷模式正越來越受到重視，成為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展潮流，而這股熱潮現(xiàn)在又吹向了在線旅游行業(yè)。滿足多屏融合背后用戶日益增長(zhǎng)的在線休閑旅游需求，是在線旅游代理商與電視合作的主訴求。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)中，度假占比達(dá)15.4%，是在線旅游市場(chǎng)最火熱的領(lǐng)域。在線度假市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，預(yù)計(jì)未來3年增長(zhǎng)率將保持在30%以上。

責(zé)編：ZB