阿里發(fā)力閃購逾億美元投魅力惠

長江商報(bào)消息 共同打造奢侈品閃購電商平臺

本報(bào)訊（記者 陳妮希 實(shí)習(xí)生 閆雪）曾經(jīng)引領(lǐng)奢侈品電商的熱季似乎已過去了，唯品會、走秀、寺庫等都不再以奢侈品電商自居，而其他的一些奢侈品電商更是轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型、倒閉的倒閉。然而，7月8日有消息稱，阿里巴巴宣布將向魅力惠戰(zhàn)略投資1億多美元，共同打造奢侈品閃購電商平臺，魅力惠似乎有意將奢侈品電商從冬眠中喚醒。

擴(kuò)大阿里在奢侈品電商優(yōu)勢

奢侈品閃購電商平臺魅力惠(MEI.com)，定位于深度折扣、品牌直接授權(quán)的優(yōu)質(zhì)商品，為國際各大奢侈品、輕奢、時(shí)尚品牌提供限時(shí)折扣、正品銷售的全程供應(yīng)鏈服務(wù)。

阿里CEO張勇表示，本次交易完成后，阿里巴巴將在旗下天貓平臺成立一支服務(wù)團(tuán)隊(duì)，支持魅力惠的發(fā)展，幫助魅力惠在用戶成長、品牌合作、物流和IT基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等方面獲得擴(kuò)大和提升。而魅力惠方面也將幫助天貓進(jìn)一步完善品牌的引進(jìn)庫，擴(kuò)大阿里在奢侈品、輕奢電商領(lǐng)域的優(yōu)勢。

這是阿里巴巴首次投資垂直B2C電商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、輕奢市場。但阿里方面并未公布具體投資金額以及占股比例。

記者了解到，魅力惠目前是一個(gè)會員制時(shí)尚奢侈品閃購B2C網(wǎng)站，目前有2000多個(gè)品牌官方合作伙伴，所有商品均由品牌商直接提供。值得一提的是，它是部分品牌在國內(nèi)電商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爺、Armani、Zegna等280個(gè)品牌。它以限時(shí)限量的銷售模式，平均折扣為55%，甚至有低至1折的會員價(jià)。

對阿里來說，奢侈品電商一直是它的空白。此前雖然也陸續(xù)通過天貓引進(jìn)了部分奢侈品品牌，但在奢侈品電商整體的投入力度上一直不大，除了在國外有甚少投資之外，在國內(nèi)鮮有舉動，這次逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠釋放了阿里積極發(fā)展奢侈品電商的信號，也讓業(yè)界對奢侈品電商態(tài)度及市場環(huán)境的變化產(chǎn)生了好奇。

奢侈品電商冬眠期或終結(jié)

分析人士認(rèn)為，奢侈品一直是海外購物的重點(diǎn)品類，目前國內(nèi)海外購物市場逐漸成熟，海淘族崛起，從市場內(nèi)需上來講電商企業(yè)需要重視奢侈品業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過奢侈品購買來占住海外購物一族，而擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的魅力惠，順理成了阿里擴(kuò)張其奢侈品電商的有力后盾。

奢侈品電商在長久的冬眠期后迎來電商巨頭阿里的青睞，是否對整個(gè)奢侈品電商行業(yè)有帶動作用，將會迎來春天？

電子商務(wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“奢侈品電商一直沒有做起來，是因?yàn)檫@里面有很多問題，老百姓不信任、價(jià)格不透明等都是一些原因。但是現(xiàn)在，可以通過阿里的正品保證打開這個(gè)市場。奢侈品分為高端奢侈品和輕奢，輕奢相比而言更是一種機(jī)會，更能吸引大眾。而高端奢侈品的容量本身在市場里就有限，所以整體來說的話，機(jī)會并不是很大。”

責(zé)編：ZB