逾九成手機(jī)APP深陷“流星魔咒”

長(zhǎng)江商報(bào)消息 生命周期平均只有10個(gè)月，絕大部分沒有盈利能力和盈利模式

□本報(bào)記者 魏凡

“你的臉看起來多少歲？”近日，由微軟推出的“How-Old.net”圖片網(wǎng)站，短短幾小時(shí)就測(cè)試了超過21萬張圖片。How-Old憑簡(jiǎn)單的操作手法短時(shí)間內(nèi)在各大社交平臺(tái)上獲得了病毒式傳播。而實(shí)際上，在How-Old之前，不管是臉萌、魔漫相機(jī)，還是更早的圍住神經(jīng)貓、百度魔圖，它們都走入過一個(gè)怪圈——短時(shí)間內(nèi)爆紅，然后迅速變冷。這次，How-Old能撐多久呢？至今仍是未知數(shù)。

艾媒咨詢分析師發(fā)表觀點(diǎn)稱，APP的生命周期平均只有10個(gè)月，85%用戶一個(gè)月內(nèi)將下載應(yīng)用程序刪除，5個(gè)月后這些應(yīng)用程序的存活率僅5%；中國社交類APP死亡率35%，是死亡率最高的類別。How-Old是否會(huì)因無法盈利而步其后塵？

“網(wǎng)站的初衷并非為了盈利。”日前，微軟中國公關(guān)負(fù)責(zé)人李娜接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司原本打算在Build 2015主旨演講大會(huì)結(jié)束之后就撤掉該網(wǎng)站，“但看起來大家非常熱衷于玩這款A(yù)PP，我們就沒有撤掉網(wǎng)站�！�

火 爆

幾小時(shí)測(cè)超過21萬張圖片

作為微軟前員工，對(duì)于近期大熱的微軟“How-Old”新網(wǎng)站，微博大V李開復(fù)在個(gè)人微博中也“潮流”一把，測(cè)試結(jié)果顯示，李開復(fù)的測(cè)試年齡為68歲，妻子謝先鈴則為20歲，因此，李開復(fù)甚至還配文稱：“終于達(dá)成愿望，有個(gè)比自己小50歲的老婆了�！�

與其他趣味軟件不同，How-Old測(cè)出的年齡的準(zhǔn)確率大大地提高了，它相當(dāng)可靠的識(shí)別準(zhǔn)確率背后，是微軟強(qiáng)大的技術(shù)支持，包括主要借助人臉偵測(cè)、性別偵測(cè)、年齡偵測(cè)等。

甚至是一些平時(shí)對(duì)自己外貌不甚關(guān)心的人，也開始不介意花上一分鐘用一張自拍照來測(cè)測(cè)自己的圖片年紀(jì)，萬一年輕了呢？記者了解到，不少人都在做同樣一件事情，不斷在微博、微信朋友圈上傳一些新的照片，力圖讓自己顯得更“年輕”一些。在微博上搜索“how-old.net”，大量的自拍照呈爆炸式呈現(xiàn)。越來越多的人加入“曬臉”行列。

日前，在精心裝扮了一番并使用P圖軟件后，已近40歲的職員老熊，他的照片被“how-old.net”網(wǎng)站測(cè)出年齡為27歲，這讓他很開心；另一位剛滿30歲的職員，則被測(cè)出年齡為28歲，這讓他感到“不服”，然而幾次測(cè)試后的結(jié)果依然為28歲。

他們將結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。但老熊說：“不排除網(wǎng)站為了討好用戶，故意降低用戶年齡，但我還是覺得這樣很好玩�！�

這個(gè)應(yīng)用到底有多火？一個(gè)數(shù)字可以體現(xiàn)它帶來的傳播效果。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站上線幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)測(cè)試了超過21萬張圖片。而令人意外的案例更助長(zhǎng)了公眾對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注。那么，對(duì)于How-Old網(wǎng)站，微軟方面到底有何規(guī)劃？推出該網(wǎng)站到底有何目的？網(wǎng)站是否有盈利點(diǎn)？17日，微軟中國公關(guān)負(fù)責(zé)人李娜在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)站的初衷并非為了盈利。

“我們本打算在Build 2015主旨演講大會(huì)結(jié)束之后就撤掉該網(wǎng)站，但看起來大家非常熱衷于玩這款A(yù)PP，所以現(xiàn)在我們就放在那�！崩钅雀嬖V長(zhǎng)江商報(bào)記者，“當(dāng)初僅僅只是為了做一個(gè)用于主旨演講的樣片，旨在為現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示使用微軟的云服務(wù)。只需要兩名開發(fā)者就可以搭建一個(gè)非常好玩的APP是一件多么容易的事情，它并不能與別的制作服務(wù)相提并論�！�

盤 點(diǎn)

那些“紅一把就熄火”的社交APP

實(shí)際上，How-Old雖是微軟旗下網(wǎng)站，但相同的傳播形式和爆紅路徑讓我們很難不聯(lián)想到那些曾一度占據(jù)我們視野的圖片社交APP。例如，將普通照片做成電影大片截圖的足記、將頭像變成漫畫的臉萌，還有魔漫相機(jī)、百度魔圖等。這些圖片社交APP和近日剛宣布關(guān)閉的匿名社交Secret一樣有個(gè)共同的魔障：火得快，冷得更快。

圖片社交應(yīng)用鼻祖Instagram爆紅后，我國國內(nèi)推出了大波同類應(yīng)用，如in、美咖相機(jī)、魔漫相機(jī)、nice、逗萌等。這其中的多數(shù)產(chǎn)品都似流星，轉(zhuǎn)眼就悄無聲息。但大家又清楚地看到，Instagram令人咋舌的350億美元估值和Pinterest高達(dá)110億美元的估值，無疑都證明了圖片社交應(yīng)用的前景和價(jià)值。

實(shí)際上，臉萌、魔漫相機(jī)、瘋狂猜圖、百度魔圖，還有更古老的開心農(nóng)場(chǎng)，他們有一個(gè)共同的名字，叫“社交游戲”。社交游戲的興起緣于Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的開放平臺(tái)戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)它們急需一些輕度社交游戲來維系熟人之間的社交關(guān)系，同時(shí)提升自身的商業(yè)化能力。

在中國，點(diǎn)燃社交游戲熱情的是五分鐘公司在2008年推出的“開心農(nóng)場(chǎng)”游戲，該游戲在2009年紅遍全國。而在美國，原版“開心農(nóng)場(chǎng)”（Farm Ville）的開發(fā)者Zynga，依托Facebook扶搖直上，僅用4年時(shí)間就成功上市。但社交游戲的熱度來也匆匆，去也匆匆。從2011年開始，輕度社交游戲開始走下坡路。

在去年，一款名為“臉萌”的游戲在APP排行榜上異軍突起。這款軟件上線半年一直不溫不火，但突然之間，從蘋果應(yīng)用軟件市場(chǎng)的100多名迅速爬升到免費(fèi)下載排行榜第一位，只用了大概兩天時(shí)間，甚至連臉萌的漫畫設(shè)計(jì)師都在微博上直呼“幸福來得太突然”。然而，一年不到，手機(jī)里還存有這款軟件的人們已寥寥無幾。

如今，盡管一向“正經(jīng)穩(wěn)重”的微軟憑借How-Old再一次引領(lǐng)了潮流的走向，再一次出現(xiàn)了刷屏的趨勢(shì)，這是繼魔漫、臉萌和足記之后又一個(gè)風(fēng)靡朋友圈的全民游戲，唯一的區(qū)別在于，這次它不再是一款A(yù)PP，而是一個(gè)網(wǎng)站。

然而在How-Old火爆的背后，我們又不得不思考回那個(gè)經(jīng)典的問題，它能火多久？實(shí)際上，這種突然火爆然后盛極而衰的怪圈，一直困擾著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。

思 考

絕大部分APP難以為繼

How-Old屬于人工智能的范籌，雖然不是APP（手機(jī)應(yīng)用程序），但是它和魔漫、臉萌卻有著驚人的一致性，那就是娛樂化、全民化和病毒化。撇開How-Old人工智能這方面，單從娛樂化的角度看，它最終將走向和魔漫們同樣的結(jié)局。

日前，艾媒咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、首席分析師張毅在接受記者采訪時(shí)分析稱，這些社交應(yīng)用產(chǎn)品根本無法解決用戶的剛性需求。而所謂的用戶“剛需”也包含兩層含義：一是物質(zhì)層面上的，如某款應(yīng)用可以幫用戶賺錢；二是精神或者生理層面上。比如，某款應(yīng)用可以滿足用戶溝通感情的需求，某款軟件可以幫助用戶維持健康的體態(tài)。從目前幾款較火的社交應(yīng)用看，都沒有達(dá)到滿足用戶的“剛需”，因此也造成了“短命”。

實(shí)際上，在包括張毅在內(nèi)的多位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家看來，How-Old也不會(huì)火太久，因?yàn)槲④洸粫?huì)指望著這個(gè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)用戶粘性、O2O、盈利、IP等，它只是一個(gè)微軟用來展現(xiàn)階段性技術(shù)進(jìn)展的秀場(chǎng)。

盡管如此，依舊有一個(gè)問題難以繞開——此類APP如何實(shí)現(xiàn)盈利呢？據(jù)易觀智庫的公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)“二八效應(yīng)”嚴(yán)重，20%的應(yīng)用拿走了80%的收入，絕大部分應(yīng)用是沒有盈利能力的。

從目前APP市場(chǎng)格局來看，贏家總是通吃，絕大多數(shù)玩家只能墊底。易觀智庫從去年8月份開始推出APP前200名的排行榜，從最近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，前200名的應(yīng)用基本上沒有太多變動(dòng)，只是排名上有所浮動(dòng)。

2014年，5000萬量級(jí)的超級(jí)APP（5000萬量級(jí)是一線APP的分水嶺，用戶超過5000萬的APP就算是超級(jí)App）繼續(xù)攻城略地，BAT系（百度、阿里、騰訊）APP幾乎包攬了移動(dòng)應(yīng)用排行榜前十，其中微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前四，每月活躍度均超過5億。

另一部分超級(jí)APP則通過在其所在行業(yè)與垂直領(lǐng)域的深耕來獲取海量用戶，進(jìn)而躋身一線APP行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美柚、美圖、今日頭條、唱吧、正點(diǎn)鬧鐘等。顯而易見的是，“火一把就熄”的APP并不在其中。

“APP的盈利主要依賴移動(dòng)廣告�！币患抑�名計(jì)算機(jī)企業(yè)的軟件從業(yè)人員劉杰向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，國內(nèi)收費(fèi)模式大致分兩種：一種是向用戶收費(fèi)，包括收費(fèi)下載等；另一種是廣告模式，即“點(diǎn)擊付費(fèi)”，如用戶每點(diǎn)擊一次商家嵌入到APP里的廣告，商家要付給APP開發(fā)商2—4元，如果一個(gè)用戶成功轉(zhuǎn)換為商家的客戶，APP開發(fā)商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費(fèi)軟件，兩種模式走得都較為艱難。

國內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)“二八效應(yīng)”

20%的應(yīng)用

拿走了80%的收入

絕大部分應(yīng)用是沒有盈利能力的

國內(nèi)前200的APP

基本上沒有太多變動(dòng)

2014年

微信

QQ

淘寶

百度

牢牢霸占榜單前4

每月活躍度均超過5億

爆紅后冷寂的APP

足記

臉萌

魔漫相機(jī)

百度魔圖

美咖相機(jī)

逗萌

瘋狂猜圖

開心農(nóng)場(chǎng)

責(zé)編：ZB