小米華為貼身互搏欲求雙贏

長(zhǎng)江商報(bào)消息 “榮耀狂歡節(jié)”PK“米粉節(jié)”，產(chǎn)品更新上你追我趕，市場(chǎng)布局上如影隨形

□本報(bào)記者 魏凡 實(shí)習(xí)生 楊玲玲

一個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的開山鼻祖，一個(gè)是野心勃勃的行業(yè)新貴，年輕的小米與更年輕的華為榮耀紛爭(zhēng)不斷。

4月8日，華為、小米展開貼身肉搏，“米粉節(jié)”和“榮耀狂歡節(jié)”面對(duì)面打起擂臺(tái)。短短12個(gè)小時(shí)，小米就將20億元人民幣收入囊中，而華為的成績(jī)單也令業(yè)界驚嘆，在一天的大促中全球總銷售額超過3億美元。

華為榮耀，這個(gè)被稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)動(dòng)型”的手機(jī)品牌，自誕生之日起就將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指小米。從最初的榮耀3C挑戰(zhàn)紅米、榮耀3X挑戰(zhàn)小米3，到如今的榮耀6和6plus死磕小米4和小米Note，小米和華為榮耀布局與拆招，好不熱鬧。

那么，華為小米死磕的結(jié)果，是兩敗俱傷還是互利共贏？

一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

小米官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“米粉節(jié)”當(dāng)日，小米12個(gè)小時(shí)的總銷售額達(dá)到20.8億元，手機(jī)銷量211萬臺(tái)，訂單總數(shù)305萬單。售出智能硬件77萬臺(tái)，配件銷售1.9億元，12小時(shí)發(fā)貨50萬單。1460萬人訪問小米官網(wǎng)，數(shù)百萬人下單。小米體重秤5分鐘10000臺(tái)售罄。

4月9日，吉尼斯世界紀(jì)錄官方微博發(fā)布消息稱，小米成功刷新“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)銷售最多手機(jī)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，并@了雷軍。

“銷售數(shù)據(jù)就像一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)�！敝�名電商觀察家魯振旺談到，小米已經(jīng)在不知不覺中建造起自己的生態(tài)帝國(guó)，并具備了高效的物流整合能力。

就在小米宣布“米粉節(jié)”于4月8日舉行的第二天，華為榮耀便提出“榮耀狂歡節(jié)”在4月8日凌晨正式開啟，這也是“榮耀狂歡節(jié)”和“米粉節(jié)”連續(xù)第二年在同一天舉行。

“榮耀狂歡節(jié)”的表現(xiàn)，也沒有讓人失望。在一天的大促中，華為榮耀全球總銷售額超過3億美元，總銷量達(dá)200萬臺(tái)。榮耀家族從手機(jī)、平板、路由器、榮耀盒子到智能手環(huán)等齊上陣。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天國(guó)內(nèi)最土豪用戶在“榮耀狂歡節(jié)”消費(fèi)了42152元。

產(chǎn)品生態(tài)鏈與全球組合牌

華為榮耀為什么總是選擇和小米在同一天舉行促銷活動(dòng)？華為公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴長(zhǎng)江商報(bào)記者：“‘榮耀狂歡節(jié)’每年都定在4月8日，明年不出意外的話還會(huì)是這一天，而‘米粉節(jié)’的具體時(shí)間卻是每年都不相同。這次能在同一天舉行大促，我只能說是個(gè)巧合�！�

對(duì)于勁敵華為榮耀在“米粉節(jié)”同一天舉辦促銷活動(dòng)，小米方面則回應(yīng)：“我們歡迎同行來共同提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量�！�

同時(shí)，小米對(duì)華為榮耀公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性表示懷疑。小米公關(guān)部總監(jiān)劉飛在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)毫不客氣地指出：“我們的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過吉尼斯世界紀(jì)錄公證和審計(jì)局審計(jì)的，華為榮耀就不得而知了�！�

業(yè)界認(rèn)為，小米是一個(gè)偽裝成手機(jī)廠商的“百貨公司”，大肆投資產(chǎn)業(yè)鏈上下游，積極打造小米生態(tài)鏈。4月9日晚，經(jīng)過“米粉節(jié)”一役，雷軍在微博中寫道：“‘米粉節(jié)’不僅僅小米手機(jī)、小米電視和小米路由器等小米核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)很好，小米生態(tài)鏈公司也非常出色�！�

與之對(duì)應(yīng)的，“榮耀狂歡節(jié)”過后，華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明也談道：“努力了近一個(gè)月的時(shí)間協(xié)調(diào)組織這次全球狂歡節(jié)，讓這么多國(guó)家步調(diào)一致，真心不容易，對(duì)于結(jié)果，我只能說太贊了！”

華為榮耀方面向長(zhǎng)江商報(bào)記者介紹，這是榮耀自去年進(jìn)入57個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)以來，首次舉辦全球營(yíng)銷事件。在本次“榮耀狂歡節(jié)”上，榮耀4X在馬來西亞市場(chǎng)3分鐘售罄，榮耀6創(chuàng)造了俄羅斯Online Trade 16年來手機(jī)品類單日銷售的歷史新高。此外，榮耀聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外二十余家電商購(gòu)物網(wǎng)站，打出了全球組合牌。

見招拆招，死磕到底？

日前，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner公布了2014年第四季度全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，華為和小米分別以5.7%和5.1%的市場(chǎng)占有率位列第四和第五。目前來看，雙方的“棋藝”在伯仲之間，然而拆招者華為榮耀，在馬不停蹄地追趕中，多少缺失了幾分應(yīng)有的“榮耀”。

時(shí)間回溯到2013年12月，華為消費(fèi)者BG（業(yè)務(wù)集群）CEO余承東自立門戶，運(yùn)作華為互聯(lián)網(wǎng)新品牌——榮耀，并發(fā)布榮耀3C和榮耀3X，與紅米和小米3進(jìn)行正面廝殺。余承東從不避諱把小米作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“小米手機(jī)太燙了，榮耀專為退燒而來�！�

回頭看看華為榮耀的產(chǎn)品線，榮耀3X暢玩版死磕紅米Note，榮耀6死磕小米4，榮耀6plus死磕小米Note�！叭绻�把小米和華為比作對(duì)弈的雙方，小米在布局，華為榮耀則是在忙著拆招�！濒斦裢�提道。

而且，雙方打出的牌早已不再局限于手機(jī)。例如，小米推出小米路由器，榮耀則拿出榮耀立方；小米發(fā)布小米手環(huán)，榮耀手環(huán)也橫空出世；小米有小米盒子，榮耀有榮耀盒子；小米投入重金打造小米電視，榮耀也殺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)……

此外，小米和華為榮耀的戰(zhàn)火還燒到了海外。小米早先一步進(jìn)入印度市場(chǎng)，榮耀隨后就高調(diào)帶去了新品；小米宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站意大利，榮耀不久便在德國(guó)發(fā)布了榮耀6，并在歐洲14個(gè)國(guó)家同步上市。

從某種意義上來說，榮耀更像是小米的“影子”，從誕生之日起便將小米視為目標(biāo)，在跟隨中成長(zhǎng)并壯大。余承東說，華為手機(jī)梯隊(duì)里有三個(gè)品牌，其中的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”就是榮耀，“榮耀是跟小米這樣的公司去競(jìng)爭(zhēng)的，而‘華為品牌’則是跟蘋果、三星來競(jìng)爭(zhēng)的�！�

輸不起的競(jìng)爭(zhēng)

華為小米死磕結(jié)果是兩敗俱傷還是互利共贏？

“目前來看，比拼的結(jié)果是雙贏。”魯振旺認(rèn)為。

此前業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，小米和華為為新產(chǎn)品制定的策略是低端機(jī)血洗市場(chǎng)，中端機(jī)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，高端機(jī)樹立形象。這一說法得到了小米和華為榮耀雙方的否定。

劉飛對(duì)長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，“首先，小米一直以來采取的都是成本定價(jià)模式。小米借助自己的電商系統(tǒng)，省去了傳統(tǒng)渠道約30%的成本；其次，小米幾乎每款手機(jī)在同等配置的手機(jī)品牌中，都是性價(jià)比較高的�！�

華為榮耀公關(guān)部則回應(yīng)長(zhǎng)江商報(bào)記者稱：“華為榮耀作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，每款新品都有自己的產(chǎn)品性格，無所謂高中低端�！�

那么，兩家手機(jī)廠商的白熱化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)消費(fèi)者有何影響？華為榮耀方面表示：“手機(jī)廠商的相互競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)品性價(jià)比更高，無論從技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)位還是服務(wù)上都力求更貼合用戶需求，對(duì)用戶幾乎是百利而無一害的�！�

在4月8日的大促中，我們不難看出，雙方出貨量互不相讓。同時(shí)，從產(chǎn)品配置，到價(jià)格戰(zhàn)，再到事件營(yíng)銷，圍繞華為與小米的戰(zhàn)爭(zhēng)，也從來沒有停歇過。

接下來小米和華為榮耀將有何動(dòng)作？小米方面稱，會(huì)一如既往地堅(jiān)持真材實(shí)料做產(chǎn)品，和用戶做朋友，并不斷創(chuàng)新品牌。對(duì)于“小米5準(zhǔn)備什么時(shí)候上市”這個(gè)問題，小米方面并未給出確定時(shí)間，只是請(qǐng)消費(fèi)者拭目以待。華為榮耀則表示，由于新上任的掌門人趙明是從歐洲回來，公司接下來將更大力度地開拓海外市場(chǎng)。

不過魯振旺認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)正迎來前所未有的繁榮�！背�了小米和華為榮耀，酷派的大神、中興的努比亞、金立的IUNI等都在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中占有一席之地。此外，格力、樂視、360等也紛紛加盟手機(jī)市場(chǎng)。在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，為爭(zhēng)奪產(chǎn)品、市場(chǎng)、用戶等資源而死磕到底的，除了華為和小米，還有高端市場(chǎng)的蘋果、三星，中低端市場(chǎng)的小米、魅族等。全球手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入新一輪洗牌階段，這是一場(chǎng)誰都輸不起的競(jìng)爭(zhēng)。

12個(gè)小時(shí)的總銷售額達(dá)到20.8億元

榮耀家族從手機(jī)、平板、路由器、榮耀盒子到智能手環(huán)等齊上陣

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天國(guó)內(nèi)最土豪用戶在“榮耀狂歡節(jié)”消費(fèi)了42152元

4月9日，吉尼斯世界紀(jì)錄官方微博發(fā)布消息稱，小米成功刷新“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)銷售最多手機(jī)”的吉尼斯世界紀(jì)錄

售出智能硬件77萬臺(tái)，配件銷售1.9億元，12小時(shí)發(fā)貨50萬單

手機(jī)銷量211萬臺(tái)

訂單總數(shù)305萬單

華為榮耀全球總銷售額超過3億美元

總銷量達(dá)200萬臺(tái)

小米

“米粉節(jié)”

華為

“榮耀狂歡節(jié)”

責(zé)編：ZB