伊利市場占有率第一透露5大乳品消費新趨向

長江商報消息 隨著2014年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計的揭曉——伊利繼續(xù)穩(wěn)居中國乳品市場第一，分別在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場保持占有率第一，乳業(yè)專家對中國乳制品消費的年度偏好也作出分析預(yù)測：品牌、質(zhì)量、便捷、價格、國際等成為了中國消費者購買乳制品時最為關(guān)注的5個因素。下面，我們將為你具體呈現(xiàn)，這些因素是如何影響中國消費者的年度乳制品購買行為的。

品牌：影響信賴程度

品牌是消費者在選擇乳制品時優(yōu)先考慮的重要因素，大型乳企品牌往往給消費者傳遞“最值得信賴之感”。據(jù)2014年度中國商品銷售結(jié)果統(tǒng)計顯示，伊利是贏得消費者最大信賴程度的品牌。因為它在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態(tài)奶市場以及兒童奶市場均是占有率第一的位置。這是消費者用貨幣投票的最為直觀的市場競爭結(jié)果。

質(zhì)量：提供放心保障

保障舌尖上的安全是乳業(yè)的永恒課題。相關(guān)統(tǒng)計分析認(rèn)為，伴隨消費升級，中國消費者越來越看重高質(zhì)量的產(chǎn)品。乳企能否構(gòu)建完善且強(qiáng)大的質(zhì)量管理體系，直接決定著消費者的購買選擇。其實，一些大型中國乳企正通過整合全球資源，升級其全球質(zhì)量管理體系，使得其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到歐洲乳業(yè)發(fā)達(dá)市場的標(biāo)準(zhǔn)。伊利液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲事業(yè)部全部通過FSSC22000食品安全體系認(rèn)證，成為中國第一家全線產(chǎn)品通過此全球性食品安全管理標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的乳品企業(yè)，為市場注入強(qiáng)烈的質(zhì)量信心。

便捷：優(yōu)化消費體驗

面對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，消費者在購買乳制品時能更多地系統(tǒng)利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更為便捷地購買到心儀產(chǎn)品。伊利聯(lián)手百度開通國內(nèi)食品行業(yè)、中國乳業(yè)第一直達(dá)號正是消費者普遍認(rèn)可的移動消費平臺。一些消費者表示，中國乳業(yè)第一直達(dá)號能夠方便地實時查看產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)。同時，通過京東、天貓等大型電商平臺選購乳制品也是消費者熱衷的方式。

價格：追求高性價比

性價比是消費者在選擇乳品時會考量的問題。消費者普遍希望通過合理的價格選購高質(zhì)量、高附加值的乳制品。因此，這也影響了乳企產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的方向，即通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷選擇提高產(chǎn)品的科技含量，以此滿足消費者需求。

國際：全球研發(fā)背書

愈來愈注重品質(zhì)的中國消費者正渴望購買到國際乳制品。對此，反式創(chuàng)新是伊利所倡導(dǎo)且被行業(yè)普遍認(rèn)同的解決方案。目前，市場口碑和銷量俱佳的伊利常溫酸奶安慕希、“舒適型”奶粉托菲爾等產(chǎn)品都是反式創(chuàng)新的重要成果。

責(zé)編：ZB