HTC換帥謀突圍

長江商報(bào)消息 □本報(bào)記者 孫思 實(shí)習(xí)生 楊玲玲

從全球第二到勉強(qiáng)盈利，創(chuàng)立18載的HTC正在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

3月20日，HTC創(chuàng)始人、董事長王雪紅宣布，將親自出任公司CEO，而原CEO周永明，則專注于面向未來的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)。換帥之后，一度被蘋果扼住軟肋的HTC能否重新崛起并刷新巔峰時(shí)刻？電商觀察家魯振旺認(rèn)為，留不住消費(fèi)者，HTC將成為下一個(gè)諾基亞。湖北統(tǒng)計(jì)局副局長葉青在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)則表示，“單靠自身力量，HTC很難東山再起。但它可以和大陸品牌合作，就像聯(lián)想收購摩托羅拉一樣，實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略�！�

蘋果擋駕

1997年成立的宏達(dá)國際電子股份有限公司，簡(jiǎn)稱宏達(dá)電子，亦稱HTC。初期定位為代工廠商的HTC知名度并不高，直到研發(fā)出iPAQ產(chǎn)品才奠定了其在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并逐步成為世界最知名的掌上電腦代工廠商（最大客戶是惠普、戴爾）。2011年4月，HTC的市值達(dá)到338.8億美元，并且一舉超過諾基亞，成為僅次于蘋果的全球第二大智能手機(jī)廠商。然而，好景不長，2010年3月2日，蘋果打響了專利官司的第一槍。

2011年12月19日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)裁定HTC部分設(shè)備侵犯蘋果專利，將禁止某些型號(hào)HTC手機(jī)在美國銷售，禁令生效日期是2012年4月19日。這次的訴訟之戰(zhàn)，一度讓HTC陷入危機(jī)，令一半以上的HTC手機(jī)在美國面臨著無法售賣的窘境。據(jù)HTC在2012年4月公布的財(cái)報(bào)顯示，第一季度，該公司凈利潤同比下滑了70%。此后的HTC節(jié)節(jié)敗退，直到2013年還沒緩過氣來，一季度，HTC智能手機(jī)的市場(chǎng)份額下降至2.5%，其營收也同比下滑了37%。在發(fā)布了二季度稍好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之后，該公司又發(fā)布了第三季度將出現(xiàn)虧損的預(yù)警，一時(shí)間，HTC的前景面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

盡管HTC 和蘋果長達(dá)兩年半的專利糾紛以和解告終，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，HTC 近年來之所以駛離發(fā)展快車道，與蘋果專利戰(zhàn)的不利影響有極大的關(guān)聯(lián)。

同行爭(zhēng)寵

“2010年是HTC最得意的一年。彼時(shí)的安卓陣營，三星還沒打出自己的天地，諾基亞還沒和微軟合作，國產(chǎn)手機(jī)也還沒遍地開花，而塞班系統(tǒng)已呈暮色斜陽之勢(shì)。如果你要說，當(dāng)時(shí)的HTC是安卓陣營的NO.1，毫不為過�！彪娚逃^察家魯振旺對(duì)長江商報(bào)記者說，“在之后的兩年時(shí)間里，三星憑借自身在手機(jī)通信行業(yè)多年的技術(shù)積累快速崛起，鋪天蓋地的宣傳過后，出貨量節(jié)節(jié)攀升。華為、小米、魅族、聯(lián)想、中興等手機(jī)廠商也開始占據(jù)中國市場(chǎng)的中低端，HTC一時(shí)找不到自己的位置了。如何留住消費(fèi)者？這個(gè)問題，HTC至今都沒有解決好�！�

今年3月12日，HTC發(fā)布了2014年年度財(cái)報(bào)，2014年?duì)I收1906億元新臺(tái)幣（約合人民幣377億元），比去年增長8%，凈利潤207億元新臺(tái)幣（約合人民幣40.94億元），比去年增長16%，HTC在百般努力之下，似乎在挽回頹勢(shì)。可HTC在今年WMC（西班牙移動(dòng)世界大會(huì)）上的表現(xiàn)，卻令人失望。HTC M9確實(shí)在某種程度上有了不小的提升，可逃不出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，風(fēng)頭完全被三星Galaxy S6所奪去。漂亮的業(yè)績(jī)得益于去年開始發(fā)力的多款中端機(jī)型，可三星去年也發(fā)布了A系列沖擊中端市場(chǎng)，就連小米也發(fā)布了小米note進(jìn)軍該市場(chǎng)，只能說HTC今年的業(yè)績(jī)堪憂。對(duì)此，湖北統(tǒng)計(jì)局副局長葉青也向長江商報(bào)記者提出，“如果HTC沒有任何改變的話，極有可能成為下一個(gè)諾基亞�！�

轉(zhuǎn)型突圍

3月20日，HTC創(chuàng)始人、董事長王雪紅宣布，將親自出任公司CEO，而原CEO周永明，將專注于面向未來的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)。王雪紅女士在面向全球員工的電話會(huì)議中表示，“從今天起，我將接任CEO。整個(gè)董事會(huì)和我都認(rèn)為，這是一個(gè)在對(duì)的時(shí)間做出的戰(zhàn)略性決定；這是一個(gè)確保HTC成功進(jìn)入下一個(gè)10年成長階段的重要決定�！�

“HTC在研發(fā)和廣告方面很難與蘋果、三星相提并論，也許通過合作重組等方式，可以讓自身現(xiàn)狀有所改善，但在很多核心技術(shù)上，仍然無力追趕�！比~青提到，HTC在整個(gè)手機(jī)生產(chǎn)的鏈條中僅僅扮演著設(shè)計(jì)的角色。用戶界面是HTC為數(shù)不多的能與其他手機(jī)廠商區(qū)分開來的賣點(diǎn)。但這對(duì)吸引消費(fèi)者顯然不夠。諾基亞因?yàn)楸Ｊ囟�錯(cuò)失安卓，摩托羅拉因?yàn)楸Ｊ貛捉?jīng)易主，對(duì)于科技公司來說保守?zé)o疑是為自己埋下死亡的陷阱，HTC能否跳出保守怪圈呢？未來它還有可能崛起并刷新巔峰時(shí)刻嗎？

葉青認(rèn)為，單靠自身力量，HTC很難做到�！八�可以和大陸品牌合作，就像聯(lián)想收購摩托羅拉一樣，實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略�！�

王雪紅近日在接受媒體采訪時(shí)表示，稱看好VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），未來商機(jī)無可限量。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用一直集中在軍事、科研等領(lǐng)域。但近年慢慢走進(jìn)大眾視野，有望在游戲、教育等應(yīng)用領(lǐng)域豐富用戶體驗(yàn)。她表示，“事實(shí)告訴我們，HTC在一直不斷探索的新技術(shù)是多么重要，這些都是驅(qū)動(dòng)我們繼續(xù)向前的新動(dòng)力。”

同比增長8%

2014年HTC營收

約377億元

（單位:人民幣）

同比增長16%

凈利潤

約40.94億元

責(zé)編：ZB