“短視頻” 不靠盈利靠融資？

長江商報消息 □本報記者 孫思

近日，備受矚目的Apple Watch亮相，來自中國的美拍成全球首批適配Apple Watch的APP之一。美拍于2014年5月8日上線，上線9個月，注冊用戶數(shù)已超一億。相反，短視頻軟件中的“老資格”——騰訊微視卻陷變局，負(fù)責(zé)人離職、多個工作組解散、產(chǎn)品整體并入騰訊視頻，和微博業(yè)務(wù)一樣，微視已被騰訊邊緣化。

美拍走紅、微信推出小視頻功能，還有美點、一瞬、我拍、味覺大師等短視頻軟件誕生……隨著4G時代的來臨，短視頻社交全面到來的時代，似乎離我們不遠(yuǎn)了。

短視頻的“跌宕沉浮”

國內(nèi)的這些短視頻應(yīng)用大多還是取經(jīng)于國外。Instagram、Vine、Yelp等都是具有短視頻功能的應(yīng)用。其中，Vine的短視頻屬性最強(qiáng)，看起來就是一個社交平臺，作為短視頻鼻祖，Vine在2013年高開高走的成功，讓每個巨頭都想在短視頻領(lǐng)域插上一腳。

隨后在2013年2月1日，愛奇藝推出啪啪奇；4月19日，Youtube創(chuàng)始人推出玩拍；6月21日，Instagram推短視頻版；8月28日，新浪推出秒拍；9月24日Line推出微片。

不久，騰訊推出了微視，這是由前騰訊微博團(tuán)隊開發(fā)的一款8秒短視頻應(yīng)用。無論是從明星資源，還是推廣力度，秒拍都不及微視，截至2014年5月底，微視下載量達(dá)2432.9萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于秒拍的286萬次。

2014年5月，美圖秀秀旗下短視頻社區(qū)“美拍”上線，2015年1月，美拍宣布其用戶規(guī)模突破1億。這個成績讓平素低調(diào)的美圖秀秀董事長蔡文勝忍不住在微博上“炫耀”：“Facebook用了44個月達(dá)到一億用戶，微博用16個月達(dá)到一億用戶，微信用14個月達(dá)到一億用戶，而美拍只用9個月達(dá)到一億用戶。”

美拍的崛起，自然壓縮了其他短視頻應(yīng)用的生存空間。TalkingData上周監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，在8.51億Android用戶中，美拍的覆蓋率為6.26%；微視的覆蓋率則是0.56%；而發(fā)布時間更早的秒拍，其覆蓋率僅有0.09%。

近日，騰訊官方證實，微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城。據(jù)知情人士透露，微視產(chǎn)品的實際用戶只有不到5000萬，微視未來命運(yùn)將“類似騰訊微博”。這也意味著，微視雖不至于落得停服關(guān)閉的下場，但也已不在騰訊的核心計劃內(nèi)。

融資成為多數(shù)首選

美拍去年年中才上線，對于互聯(lián)網(wǎng)來說，廈門美圖公司內(nèi)部誕生的這款10秒短視頻應(yīng)用似乎“來晚了”半年，但美拍發(fā)布以后在App store連續(xù)三期是總榜第一名，上線9個月用戶數(shù)已超一億。

如此龐大的用戶量，為美拍帶來了多少利潤？美圖創(chuàng)始人吳欣鴻一語驚人：“美拍的盈利是零�！�

“有的業(yè)務(wù)盈利，有的業(yè)務(wù)虧損，比如美拍到現(xiàn)在還沒有一分錢的收入。我們現(xiàn)在只想把產(chǎn)品做好，為用戶提供更好的產(chǎn)品、社區(qū)體驗�！泵缊D媒介公關(guān)部負(fù)責(zé)人立鈞向長江商報記者證實。

雖然美拍號稱無盈利，但美圖公司曾獲得巨額融資。去年6月，啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平就曾透露投資了美圖公司。吳欣鴻也向媒體證實，美圖公司獲得了新一輪融資，但表示自己已簽訂保密協(xié)議，不便透露融資的細(xì)節(jié)。外界則估計應(yīng)該為數(shù)千萬美元。

吳欣鴻介紹，截至2014年，美圖公司實現(xiàn)6億營收，其中廣告與手機(jī)占營收的大頭，正是這些支撐了美拍的團(tuán)隊開發(fā)與創(chuàng)作。

越來越多短視頻應(yīng)用獲得融資。去年10月，Blink創(chuàng)始人施凱文宣稱，Blink出生50天，就獲得了紅杉領(lǐng)投的1600萬美金A輪融資（此前創(chuàng)新工場投了近1000萬人民幣，此輪創(chuàng)新工場、H capital、徐小平等跟投）。

UGC視頻社區(qū)秀客獲300萬天使投資，王立杰領(lǐng)投，徐立功等影視圈大佬也有參與。手機(jī)微視頻工具“小影”的創(chuàng)始人韓晟曾透露，已獲得來自創(chuàng)新工場500萬元的天使投資，移動視頻技術(shù)公司“炫一下”獲得2500萬美元的融資……種種跡象表明，短視頻前景大受看好。

未來關(guān)鍵是搶用戶

“美拍在今年和明年還不太想商業(yè)化，2014年是短視頻的爆發(fā)元年，這兩年特別關(guān)鍵，還是需要把短視頻領(lǐng)域的核心優(yōu)勢建立起來，把我們的用戶數(shù)做到一定的程度�！眳切励櫿J(rèn)為，今明兩年是把產(chǎn)品做好搶用戶的極好機(jī)會，對于營收，權(quán)重沒那么高。

美拍社區(qū)運(yùn)營經(jīng)理阿馳表示，“美拍主要通過兩方面努力，協(xié)助用戶完成一個個‘碉堡’的短視頻：一是產(chǎn)品功能設(shè)計方面，提供超唯美模板與頂級濾鏡、自動配樂功能，讓最普通的10秒視頻也能瞬間變大片；二是引導(dǎo)用戶，在美拍賬號中，美拍團(tuán)隊會定期做一些專題性的教學(xué)視頻，邀請明星達(dá)人將最潮最實用的拍攝小技巧教給用戶；美拍各官方賬號也會分享達(dá)人們自制的教學(xué)視頻和精彩視頻。同時美拍的熱門話題、banner位置的活動，也會引導(dǎo)用戶參與各種有趣的短視頻活動�！�

商業(yè)模式尚不成熟

自《老男孩》帶動整個微電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已過了將近五個年頭，但如何借助微電影去盈利仍舊是圈內(nèi)爭議焦點。對此，天津微電影產(chǎn)業(yè)基地總制片人何一凡說：“從眼下的市場看，企業(yè)定制、政府形象宣傳片、互聯(lián)網(wǎng)付費仍舊是微電影存在、發(fā)展的根基，以及最普遍的盈利模式�！�

而微電影的“濃縮版”——短視頻又該如何盈利呢？“關(guān)注就是一種商業(yè)價值，”武漢大學(xué)跨國企業(yè)研究中心主任吳先明認(rèn)為，在短視頻發(fā)展過程中，會吸引越來越多的用戶，受到關(guān)注就能讓企業(yè)和拍客得到盈利。

吳先明介紹：“比如谷歌的搜索引擎是免費的，但是巨大的點擊量讓其獲得了廣告收益；360殺毒也是免費的，隨著品牌知名度的提升，它可以從其他系統(tǒng)方面來獲取利益；PDF軟件也是免費使用的，但其清晰度高讓許多出版商愿意掏腰包”，吳先明表示，短視頻也有多種發(fā)展路徑，廣告、企業(yè)定制、付費等多種方式都有可能，現(xiàn)在談短視頻的商業(yè)模式為時過早，等發(fā)展一段時間，待市場將各因素重組，盈利模式就可知曉，現(xiàn)在是培養(yǎng)用戶打根基的重要階段。

短視頻圈的誕生

2013年

2月1日

啪啪奇

2013年

4月19日

玩拍

2013年

6月21日

Instagram

短視頻版

2013年

8月28日

秒拍

2013年

9月28日

微視

2014年

5月8日

美拍

2015年

3月11日

美點

責(zé)編：ZB