電商巨頭打響“村口”爭奪戰(zhàn)

長江商報消息 到2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億，呈爆發(fā)性增長

本報訊 （記者 孫思 實習(xí)生 楊玲玲）2015年，電商界的“村口戰(zhàn)”愈演愈烈，京東、蘇寧、阿里巴巴均公布農(nóng)村電商的戰(zhàn)略規(guī)劃，電商巨頭針對農(nóng)村市場的爭奪戰(zhàn)已然打響。記者昨日從京東獲得的最新消息顯示，截至2月1日，京東已經(jīng)在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級服務(wù)中心，招募超過700名鄉(xiāng)村推廣員。

農(nóng)村市場成必爭之地

記者從京東獲得的最新消息顯示，從1月8日在山東省平度縣開出第一個縣級服務(wù)中心以來，截至2月1日，京東已經(jīng)在四川、江蘇、山東、廣東等地區(qū)開出了18家縣級服務(wù)中心，招募了超過700名鄉(xiāng)村推廣員。

京東相關(guān)負責(zé)人表示，“鄉(xiāng)村推廣員不是單兵作戰(zhàn)，除了每個月提供的兩次以上的集中培訓(xùn)外，京東所有的營銷、服務(wù)等策略都會跟進�！�

“京東幫”截至1月底的開店計劃顯示：華中區(qū)10家店，其中湖北有6家；華北開店數(shù)量最多，高達47家，僅河北省就有25家店。此前有消息顯示：京東華中首家京東幫服務(wù)店在上月16日落子大冶市。據(jù)稱，業(yè)務(wù)范圍覆蓋大冶市下屬33個社區(qū)及335個村，影響人群數(shù)量接近100萬。

然而，垂涎農(nóng)村市場的電商巨頭并非只有京東。阿里巴巴在去年10月舉行的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會發(fā)布“千縣萬村”計劃，宣布將在未來3-5年之內(nèi)，投資100億元，建設(shè)一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。

蘇寧云商也表示，未來5年，在蘇寧全國干線物流觸達的區(qū)域內(nèi)將建設(shè)10000個類似的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站，覆蓋全國四分之一以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。目前，蘇寧已在各地發(fā)展了800多家蘇寧易購服務(wù)站。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費比例不足10%

電商要真正下沉到鄉(xiāng)還需邁過很多門檻。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘膶⒔�一半，但網(wǎng)民比例只占不到30%，網(wǎng)絡(luò)消費的比例更是不足10%；另據(jù)阿里巴巴預(yù)測，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達到1800億元，到2016年將突破4600億元，呈爆發(fā)性增長。

“所有人都有需求，年輕人有年輕人的需求，老年人有老年人的需求，城里人有城里人的需求，農(nóng)村人也有農(nóng)村人的需求，而這個需求永遠是多方面、多方位、多層次的�，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)這個東西可以把過去很多難以滿足的需求激活，這個東西讓我們感到鼓舞。”著名經(jīng)濟學(xué)家周其仁在去年的一次演講中提到。

周其仁認為農(nóng)村的電商變革是必經(jīng)之路，但其中會有許多問題，比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總要過一個臨界點，“一個村那么遠送一個包裹誰去送�。俊彼�進一步解釋，過了臨界點，如果一個村一天有100個包裹，好多快遞公司就愿意來做這個生意，因為經(jīng)營成本降低了�？墒菑�1個包裹到100個包裹這個中間怎么走？他說，這里要用一個互聯(lián)網(wǎng)思維，不過這個臨界點誰也賺不到錢，所以互聯(lián)網(wǎng)上很多東西免費，實際上是培植需求過臨界點。

田間地頭的推廣員也是臨界點的培植渠道，京東希望打造一條全新的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈——面向農(nóng)村用戶的大眾、大宗、特色商品的物流、配送、營銷等供應(yīng)鏈體系的全面下沉，讓農(nóng)村老百姓也能享受到北、上、廣等大城市一樣的購物體驗，體驗到京東“多快好省”的網(wǎng)購服務(wù)，實踐京東的渠道下沉戰(zhàn)略。

責(zé)編：ZB