雙11提前開戰(zhàn)電商不再拼價(jià)格

長江商報(bào)消息 不約而同強(qiáng)調(diào)“正品”；業(yè)內(nèi)：消費(fèi)者對品質(zhì)有了更高的要求

■本報(bào)訊記者 常燕

2012年的191億元，2013年350億元，今年500億元？雙11未到，電商已提前開戰(zhàn)。長江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年電商都不怎么在價(jià)格上做文章，而是紛紛強(qiáng)調(diào)“正品”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者，對于貨品的品質(zhì)和服務(wù)有了更高的要求。

提前開戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)正品

從本周開始，武漢白領(lǐng)劉靜每天都收到很多短信，大多是有關(guān)雙11促銷，不過，今年的短信很少有打折的信息，更多的是商品推薦，“對于自己喜愛的東西，真是犯不著等到雙11這天去搶�！�

商家也早已按捺不住，提前爭奪雙11市場份額。

今年，蘇寧O2O購物節(jié)將主題定位“正品超省，擊破5折”，蘇寧云商運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌稱，O2O購物節(jié)期間，海量的商品將以低于5折的價(jià)格對外銷售。京東則喊出“真、正、低”，號稱保證5折低價(jià)的同時(shí)，還要是正品行貨，均將重點(diǎn)凸顯在商品的品質(zhì)和服務(wù)上。

而在前不久，天貓宣布雙11戰(zhàn)略最大的亮點(diǎn)也不是低價(jià)，而是“國際牌”，全球直采500強(qiáng)品牌、特拉斯的加盟以及天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流、國際支付寶等國際化業(yè)務(wù)將聯(lián)手出擊。

雙11全場半價(jià)本是多年來最吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，為何今年各大電商較少低價(jià)促銷？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)購的人群來說，雙11的低價(jià)已經(jīng)不再是致命誘惑，消費(fèi)者對于貨品、服務(wù)有了更高需求。

“我希望明年不再有雙11”

與商家削尖腦袋入圍雙11大促不同，拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春則希望明年不再有雙11。她的理由是，“每年雙11都造成了很多社會資源的浪費(fèi),用戶的體驗(yàn)也很不好�！�

她坦言，“希望今年玩一點(diǎn)有新意的事情”，不太想做傳統(tǒng)意義上的找很多商家去盤貨、組貨、打折、玩流量、出銷售、發(fā)券，“沒新意也勞民傷財(cái)，很多的商家過去的半年都為這一天在做準(zhǔn)備，這實(shí)際上是不需要的。”

蕢鶯春認(rèn)為，每一個商家每一天都可以做雙11。

■提醒

警惕商家借“雙11”噱頭清貨

雙11購物狂歡，上市成功的馬云定下更高的銷售目標(biāo)。不過，經(jīng)歷了連年的狂歡洗禮，消費(fèi)者不再對雙11趨之若鶩，而是對參戰(zhàn)商家的商品品質(zhì)、物流、價(jià)格、服務(wù)等綜合素質(zhì)進(jìn)行“嚴(yán)格考察”，才會最終決定購買。

此前，不少商家雙11前夕虛高價(jià)格，再在雙11打折，實(shí)際上并不低價(jià)的伎倆經(jīng)媒體曝光，消費(fèi)者已經(jīng)變得不那么容易被糊弄了。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙11”的5折，主要是服裝家居等商品，是為了清倉目的。而線下清倉的時(shí)候，由于其庫存壓力更大，促銷力度有可能更大，“3C產(chǎn)品參與雙11促銷就不會打5折，只會給予一定的優(yōu)惠�！�

綜合多種因素，今年雙11各大電商都不約而同閉口不談低價(jià)，這也反映了經(jīng)過前幾年電商大戰(zhàn)，格局已經(jīng)固化，消費(fèi)者享受的競爭紅利所剩無幾，未來電商將如過去線下商場的發(fā)展一樣，更加注重服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)，而非“流血”低價(jià)促銷。

雙11銷售額

2012年

191億

2013年

350億

500億？

2014年

責(zé)編：ZB