星巴克會員卡能優(yōu)惠多少？

長江商報消息 算賬：消費264元產品，可優(yōu)惠59元；業(yè)內：一切優(yōu)惠基于消費者不斷消費

■ 本報記者 劉倩雯 實習生 潘佳惠 戴俊雅

“您好，請問您需要辦理一張我們的星享卡嗎？”不少消費者在星巴克購買咖啡的時候，只要未出示自己的會員卡，都會聽到店員非常熟練地推薦，“88元，就送您5張券，3張‘買一送一’，一張早餐邀請券，還有一張升杯券，等于打了3次五折，還多送您兩張券！”不少消費者沖著“買一送一”的活動，不止一次購買星享卡，但是，真的這么劃算嗎？

“買一送一”不過是先付了錢

對比Costa或者其他咖啡店的初級會員卡，星巴克的星享卡不是免費的。最開始可能會讓一部分用戶咋舌，甚至柜臺邊上還聽見消費者掰著指頭計算，這88元換來的5張優(yōu)惠卡是否真的劃算。

購買一張88元的星享卡，開卡包含有5張優(yōu)惠券，包括三張“買一送一”，一張免費的升杯券，一張免費早餐券。除了這些券之外，還贈送一杯價值27元的飲品。

“但事實上，消費者只是提前預付了咖啡錢而已，并沒有實際享受優(yōu)惠�！比涨埃�就有業(yè)內人士分析指出，真正意義上的“買一送一”是消費者在原價基礎上獲得兩倍產品，但是星巴克的星享卡是需要花費88元購買的，“一杯星巴克咖啡的平均售價，大概在30元，三杯咖啡的價格就是90元，而你已經提前‘預存’了88元在卡里�！�

除了預存咖啡錢得到三杯“買一送一”的“優(yōu)惠”之外，該人士分析稱，升杯券也非�？拥�。“所謂的升杯券，不過是減去了3元的升杯費用�！�

一位在星巴克工作的店員介紹，大杯和超大杯之間濃縮咖啡的劑量基本都是雙份，多升的容量應該就是冰塊、水或者牛奶，“而就算中杯變大杯，增加一份濃縮咖啡的劑量，成本應該也不到3元�！�

“這種小恩小惠對刺激消費還是起作用的�！痹撊耸糠治稣f。

一切優(yōu)惠基于不斷消費

相比較“買一送一”和“升杯券”，免費的早餐券應該算是最厚道的優(yōu)惠卡了。

“早餐券是要求11點前到店里的，而且說實話，如果真是早餐目的，可能產生關聯(lián)消費。消費者可能會多買一個面包搭配早餐咖啡。”上述人士分析說，星巴克在前期市場調研過程中曾經就得出這樣的結論，免費早餐券被使用的幾率會比正常的升杯或者免費券要小。

在購買星享卡的過程中，星巴克還會不停地以累積消費升等級的活動刺激消費。比如，消費100元，就能獲得兩顆星星，積滿25顆星星就能獲得一張專屬自己姓名的金卡，金卡客戶累積消費10次，即可獲得1次免費飲品的活動等。

“天下沒有免費的午餐�！痹撊耸勘硎荆�“這一切的‘小恩小惠’，都是基于消費者不斷消費�！�

星巴克：星享卡在合理合法范圍內

昨日，星巴克方面也作出了相關回應，“星享卡作為一種會員資格，加入星享俱樂部實行積分消費機制，在后續(xù)使用過程中，積分消費就會有源源不斷的獎勵。”

而對于消費者關于是否只有通過持續(xù)不斷的消費才能獲得優(yōu)惠的疑惑，星巴克也就此作出了解釋，“不同商家設計有不同的消費獎勵回饋機制，在合理合法的范圍內，星巴克并未強制消費者進行消費�！�

對此，湖北瑞通天元律師事務所律師馮朝暉認為，星巴克星享卡并沒有欺瞞消費者，“只是做了一個復雜的數(shù)學題，讓消費者認為自己買了個便宜�！�

近幾年，星巴克推出星享卡，售價88元，送5張優(yōu)惠券。本報記者 徐楚云 攝

責編：ZB