服裝洗滌產(chǎn)品夏日爭打價格戰(zhàn)

長江商報消息 硝煙未熄洗衣露又來了，創(chuàng)新還是噱頭？

本報訊（記者 許蘭超 實習(xí)生 段慧慧）自聯(lián)合利華、立白等洗滌業(yè)巨頭進入洗衣液市場后，就拉低了市場占有率第一的“藍月亮”。進入七月，日化行業(yè)視作銷售旺季的洗衣液市場，也打響了價格戰(zhàn)。

記者從武漢各大商超了解到，洗衣液進入洗滌市場后，洗滌市場的硝煙一直未停息。而在洗衣粉、洗衣液后，立白推出的全新洗滌品類，好爸爸洗衣露也將全面鋪貨。不過，面對這一洗滌市場新名詞，多位消費者認(rèn)為多為廠商營銷噱頭。

洗滌產(chǎn)品打價格戰(zhàn)

昨日，記者走訪家樂福、中百倉儲發(fā)現(xiàn)，各品牌洗衣液比鄰而居，市場爭奪戰(zhàn)更添了幾分明火執(zhí)仗的味道。各品牌導(dǎo)購員均會主動上前攔截推銷，從洗衣液的功效優(yōu)勢到促銷政策等多方面出發(fā)進行解說。

導(dǎo)購員李女士介紹，本月是各品牌洗衣液促銷高峰，主拼價格，如藍月亮3kg的洗衣液原價是56元，促銷價是45.8元。“洗衣液的采購者多為女性，見到促銷標(biāo)識通常會選擇購買�！�

在中百倉儲，超能雙離子洗衣液2.5千克從64.9元降至35元；奧妙全效洗衣液兩千克更是攔腰砍，和一千克賣一樣的價，一千克22元，兩千克25.9元；綠傘價格更是觸底，兩千克每袋9.9元，每人限購10袋。

中百倉儲人士介紹，相較于洗衣粉，洗衣液則具有節(jié)能環(huán)保、易漂洗、少殘留等環(huán)保節(jié)能特性。各大生產(chǎn)廠商也對產(chǎn)品進行細(xì)分，如深層潔凈、柔順、全效、彩漂等系列，而包裝容量也迎合顧客需求，實惠的家庭裝，便攜的小包裝，還包括了貴氣的瓶裝，平價的袋裝。

粉液之爭又將殺入洗衣露？

記者發(fā)現(xiàn)，由于使用習(xí)慣，購買洗衣粉的大多是中老年人，青年消費者多青睞洗衣液。一位促銷員介紹，傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂不能滿足現(xiàn)代人多樣化的需求，而洗衣液對衣物護理，溫和不傷手、清潔力度強等，逐漸占領(lǐng)市場份額。

縱觀洗滌類產(chǎn)品市場，從最初塊狀到粉末、顆粒，洗衣粉代替洗衣皂；到現(xiàn)在洗衣液開始規(guī)�；�侵入消費終端。不過，超市促銷員介紹，由于同樣重量的洗衣液售價要比洗衣粉貴出一倍，所以洗衣液短時間內(nèi)還無法取代洗衣粉。

記者從多個超市獲悉，此次背靠立白集團大肆宣傳的“好爸爸”洗衣露即將上市，與此前的洗滌產(chǎn)品有何不同？據(jù)廠商介紹，根據(jù)沐浴露原理設(shè)計并添加多種天然洗滌成分的洗衣露,具備“無化學(xué)殘留、親膚、省水50%”等諸多優(yōu)勢，并要打破洗衣液在高端市場的壟斷態(tài)勢。

對此，記者隨機采訪了多位消費者，多數(shù)人并不買賬。有人認(rèn)為現(xiàn)在的洗衣液已經(jīng)具有親膚、溫和等功能，兩者并無多大區(qū)別。不過，如價格合適或會考慮。

價格戰(zhàn)易致市場壟斷

中南財大經(jīng)濟學(xué)院教授梅金平介紹，洗衣液各廠商價格戰(zhàn)反映了市場的繁榮，但商家為了奪取市場份額大打價格戰(zhàn)并非長久之計，畢竟廠商降價空間有底線，若在生產(chǎn)上不具有優(yōu)勢，價格戰(zhàn)會使廠商的經(jīng)營風(fēng)險增加，另外價格戰(zhàn)進行到一定程度會擠垮一些小的生產(chǎn)廠商，很可能造成洗衣液市場的壟斷局面，比如現(xiàn)今市場上，藍月亮就是該市場上的大佬，市場份額也最高。

梅金平還指出，洗衣液市場的生產(chǎn)門檻較低，廠商可以從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，比如品類的增加、品質(zhì)的提高來提升自己的知名度，另外可通過多種方式擴大宣傳，畢竟洗衣液的市場是足夠?qū)拸V的。

昨日，光谷某大型超市內(nèi)洗衣液售賣區(qū)多個品牌集中促銷。本報記者 孫辰 攝

責(zé)編：ZB