世界杯戰(zhàn)火熱燃 王老吉多元化營銷助力銷售升溫

精彩的世界杯已經(jīng)拉開序幕。在廣大熱情球迷的歡呼聲中，各路產(chǎn)品齊齊“熱戀”上世界杯。如世界杯賽場一樣，世界杯營銷從不缺乏黑馬。今年，王老吉先人一步早早開啟世界杯戰(zhàn)略布局，推出的一個(gè)個(gè)重磅主題營銷活動已經(jīng)促成搶購熱潮�？磥碓谡�宗足球激情面前，只有正宗王老吉的魅力才能帶動激情達(dá)到巔峰。

王老吉牽手騰訊發(fā)力體育營銷無縫“玩轉(zhuǎn)”世界杯

本屆世界杯活動最大看點(diǎn)在于王老吉與騰訊達(dá)成的“新聞早十點(diǎn)+世界杯競猜”深度戰(zhàn)略合作。在國內(nèi)所有網(wǎng)絡(luò)媒體中，騰訊這一“超級航母”的優(yōu)勢顯而易見，尤其兩張王牌QQ和微信，幾乎覆蓋了中國所有的互聯(lián)網(wǎng)人群，總用戶數(shù)以10億計(jì)。王老吉以前瞻眼光和創(chuàng)新意識，通過此次戰(zhàn)略合作在這場新媒體營銷大戰(zhàn)中早早的占據(jù)了優(yōu)勢陣地，達(dá)成了前所未有的貫穿式跨平臺社交分享。用戶可通過騰訊2014巴西世界杯頁（http://2014.qq.com/）、騰訊世界杯競猜頁（http://wljsjb.qq.com/）、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺點(diǎn)擊鏈接參與王老吉?騰訊世界杯競猜活動，還可以在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動討論世界杯競猜結(jié)果�；顒拥挠绊懥�可謂鋪天蓋地，這對傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新營銷模式探索同樣具有里程碑式的意義。

巴西世界杯開戰(zhàn) 王老吉世界杯主題罐受熱捧

世界杯主題罐一上市就受到消費(fèi)者熱捧，多家大型超市王老吉貨架均面臨了短期“缺貨，“。究其原因，除了世界杯正值盛夏，需要降火的球迷和非球迷的數(shù)量龐大驚人催化涼茶銷量外，王老吉主題罐罐身上的世界杯活動也吸引了廣大消費(fèi)者的互動與參與——在喝涼茶看比賽降火的同時(shí)，還能利用罐身參與多種趣味活動，可謂一舉兩得。此外，手機(jī)掃描罐身二維碼參與活動以及利用拉環(huán)上的兌換碼點(diǎn)亮32強(qiáng)的等游戲方式使王老吉世界杯營銷與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)節(jié)相扣，這也是王老吉所希望帶給消費(fèi)者的世界杯大餐——通過移動端社交平臺隨時(shí)隨地了解并參與王老吉的世界杯活動。

布局全媒體矩陣 王老吉蓄力打造最強(qiáng)傳播效應(yīng)

王老吉在巴西世界杯傳播中，為滿足不同受眾觀看需求，目前已打通涵蓋傳統(tǒng)電視媒體、戶外媒體以及移動終端新媒體的強(qiáng)大媒體報(bào)道矩陣，形成從線上到線下的全方位覆蓋。

據(jù)悉，王老吉早已精準(zhǔn)定制不同受眾的賽事資訊，使眾口不再難調(diào)，為全民備好一場世界杯盛宴：在電視媒體的選擇中與多家優(yōu)質(zhì)媒體達(dá)成合作，在世界杯期間重點(diǎn)傳播王老吉世界杯主題信息，其中包括央視大佬以及以娛樂見長的湖南衛(wèi)視；在平面媒體選擇中，王老吉將范圍鋪至全國，以強(qiáng)勢冠名世界杯特刊、創(chuàng)新活動營銷等形式開啟世界杯傳播話題。此外，王老吉還在全國多個(gè)重點(diǎn)城市，逾千大型購物商超里，投放了高頻次的賣場視頻聯(lián)播媒體…旨在讓消費(fèi)者第一時(shí)間掌握世界杯賽事內(nèi)容。

四年一度的世界杯吸引的是世界的關(guān)注，而近年來王老吉品牌推動年輕化和時(shí)尚化吸引的是消費(fèi)者的關(guān)注，當(dāng)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)碰撞世界的激情，反響自然不言而喻。

責(zé)編：ZB