武漢葡萄酒展僅一家國產(chǎn)酒企露臉

長江商報(bào)消息 業(yè)內(nèi)：國產(chǎn)酒企突圍要突破營銷瓶頸

本報(bào)訊（記者 孔慧慧 鄭葦 通訊員 吳遠(yuǎn)志）為期三天的“第三屆武漢國際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)”昨日閉幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)共有1.8萬名專業(yè)觀眾到場，包括批發(fā)商、零售商和餐飲界人士等，比上屆增長了57%，現(xiàn)場共簽訂代理、經(jīng)銷協(xié)議976份，涉及金額約3億元。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)上，100余家展商中，僅有湖北木蘭列那一家國產(chǎn)葡萄酒企參展，其余全部為進(jìn)口酒，國產(chǎn)酒勢單力薄。

法國波爾多一位酒窖參展負(fù)責(zé)人介紹，葡萄酒企大多是祖輩傳下來的，而中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在文化和品牌等方面與歐洲國家仍有差距，而且目前的中國市場比較混亂，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定。

德國魔堡酒莊武漢總經(jīng)理王薇也表示，葡萄酒行業(yè)對管理的要求非常嚴(yán)格，在歐洲，酒莊所在土地是私有產(chǎn)權(quán)，可以傳承，有助于產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展中積累經(jīng)驗(yàn)并不斷完善。

在武漢經(jīng)營30年以上進(jìn)口葡萄酒的歐陽先生認(rèn)為，雖然國產(chǎn)酒在渠道方面相對具有優(yōu)勢，但相對來說，進(jìn)口葡萄酒主要采用的是一種體驗(yàn)、滲透的方式，不斷教育消費(fèi)者了解并認(rèn)識(shí)酒，導(dǎo)致近幾年中國最好、最優(yōu)質(zhì)的高端消費(fèi)者資源被進(jìn)口酒逐步占領(lǐng)，“國產(chǎn)葡萄酒采取的是買送這樣的促銷方式，這種模式面對的是低端消費(fèi)者，拋棄了真正的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者�！�

他還表示，釀出好酒至少需要十年、二十年的時(shí)間，發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域應(yīng)尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，踏實(shí)做產(chǎn)品，“現(xiàn)在許多國家取消了葡萄酒關(guān)稅，如果我國也取消的話，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格會(huì)全面下調(diào)，對國產(chǎn)葡萄酒將是極大的沖擊。 ”

責(zé)編：ZB