挽回流失客戶 “寶寶”軍團(tuán)低調(diào)擴(kuò)容

長(zhǎng)江商報(bào)消息 騰訊推出“全額寶”，阿里新上“娛樂(lè)寶”

■本報(bào)記者 楊金金 常燕 實(shí)習(xí)生 宋磊

近日，互聯(lián)網(wǎng)金融的“寶寶們”突然“擴(kuò)軍”。3月25日晚間，微信理財(cái)通平臺(tái)低調(diào)推出“全額寶”。第二天，阿里巴巴官方微博宣布，其數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群將于近期推出新一代“寶”產(chǎn)品——娛樂(lè)寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視作品。

在騰訊和阿里原有“寶寶”產(chǎn)品收益持續(xù)下滑、央行連續(xù)“施壓”的背景之下，“寶寶們”擴(kuò)軍的動(dòng)力在哪？分析人士認(rèn)為，此舉或是為了留住原有用戶和增強(qiáng)用戶黏性。

“寶寶軍團(tuán)”接連添丁

25日晚，微信理財(cái)通的第二款產(chǎn)品低調(diào)上線，該產(chǎn)品是由匯添富基金提供的“全額寶”，最近七日年化收益率為6.34%。

次日，阿里迅速跟進(jìn)，旗下的數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群發(fā)布“娛樂(lè)寶”，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品。首批投資項(xiàng)目當(dāng)天在“娛樂(lè)寶”平臺(tái)上線接受預(yù)約，將于近期正式發(fā)售，預(yù)期年化收益率7%。

相對(duì)于“全額寶”和“余額寶”們一樣都屬于貨幣基金，“娛樂(lè)寶”則以一種全新的概念吸引了眼球。這意味著，消費(fèi)者可以通過(guò)“娛樂(lè)寶”參與到影視娛樂(lè)投資中，過(guò)一把“投資人”的癮。

意在“召回”流失用戶

這段時(shí)間，各種互聯(lián)網(wǎng)“寶寶”的7日年化收益率相繼跌破6%，且有繼續(xù)下跌的趨勢(shì)，已有不少人撤出了之前的投資。

某股份制銀行產(chǎn)品經(jīng)理分析，無(wú)論是“全額寶”還是“娛樂(lè)寶”，騰訊、阿里現(xiàn)在給“寶寶”擴(kuò)軍，主要目的都是留住現(xiàn)有用戶、“召回”流失用戶，增強(qiáng)用戶黏性。

該經(jīng)理稱，無(wú)論“寶寶們”打出何種噱頭，最根本的目的都是培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣，即用戶把錢“放”在哪家公司的“寶寶”身上，這家公司的第三方支付渠道就可能成為該用戶的“首選”。而用戶的支付習(xí)慣和支付渠道選擇，將成為最“新鮮”的“大數(shù)據(jù)”。而在互聯(lián)網(wǎng)世界里，數(shù)據(jù)就是商機(jī)。

或致文化業(yè)過(guò)度商化

自從阿里推出“余額寶”，互聯(lián)網(wǎng)金融的火“燒”到了貨幣基金和信用卡，如今又蔓延到文化產(chǎn)業(yè)，分析人士認(rèn)為，此舉可以體現(xiàn)市場(chǎng)需求，但也可能導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)過(guò)度商業(yè)化。

分析人士表示，購(gòu)買了“娛樂(lè)寶”的網(wǎng)友，很可能去看這部自己“投資”的電影，甚至說(shuō)服親戚朋友一起看，并給電影好評(píng)，發(fā)微博“義務(wù)宣傳”等，直接拉動(dòng)票房成績(jī)或收視率。

對(duì)電影制作方而言，“娛樂(lè)寶”不僅可以帶來(lái)資金保障，還可以幫助征集用戶聲音，評(píng)判對(duì)某個(gè)影視項(xiàng)目導(dǎo)演、演員、劇本的喜好程度，用于以后的創(chuàng)作，不過(guò)這些都基于用戶們“用錢投票”。

責(zé)編：ZB