向日企學管理 向臺企學營銷

長江商報消息 湖北大學教授楊禮茂為我省打造品牌強省支招

“優(yōu)秀品牌的打造歸根結(jié)底要靠市場，所以湖北打造品牌強省，政府要放手，企業(yè)要斷奶�！绷私獾奖緢蟆坝绊懞�北人生活的100個湖北品牌”評選活動后，湖北大學楊禮茂教授表示，品牌建設(shè)既要靠政策支持，但更重要的是靠企業(yè)自身努力。他建議，湖北企業(yè)應向日本企業(yè)學管理、向臺灣企業(yè)學營銷，以精細化管理和強大的營銷能力，打造知名品牌。

■大學生記者 李夢月

政策扶持是基礎(chǔ)自力更生是關(guān)鍵

湖北省政府近日出臺了“關(guān)于推進品牌強省建設(shè)的若干意見”，規(guī)劃了湖北到2020年建成品牌強省的總體目標，并對推出的四項優(yōu)惠政策措施加以鼓勵，推動我省自主品牌發(fā)展。

楊禮茂認為，這一意見的出臺給省內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)型期的發(fā)展指明了方向，品牌戰(zhàn)略是提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，是推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，“政府懷著一顆急切的心，希望借助區(qū)域品牌力量帶動中部經(jīng)濟崛起，但企業(yè)家們卻尚未樹立起品牌意識�！�

他分析說，湖北大多數(shù)中小企業(yè)多以工業(yè)加工、代加工或貼牌生產(chǎn)為主，對于商標和品牌的觀念較弱，這些企業(yè)只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端掙得一些微薄的利潤，無法實現(xiàn)更大的產(chǎn)品價值，市場空間相對狹窄。因此，在政府引導和鼓勵企業(yè)進行品牌建設(shè)的同時，也應加強對企業(yè)家品牌意識的培養(yǎng)，品牌戰(zhàn)略的實施必須先得到企業(yè)的響應。

政府為省內(nèi)品牌發(fā)展提供優(yōu)惠政策的同時，從某種程度上也加深了企業(yè)對政府的依賴。楊禮茂指出，獲中國馳名商標的企業(yè)大多分布在浙江、廣東、福建等省，而這些省市并沒有出臺專門的品牌扶持政策，相關(guān)企業(yè)依靠自身努力和探索也取得了較高的知名度和影響力。因此，政策只能起到適時引導作用，企業(yè)在建設(shè)自身品牌的過程中，不能過多依賴政府的政策扶持和資金獎勵，自力更生才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

品牌地理分布集中品牌定位相似

對于省內(nèi)知名品牌面臨“走不出省”的尷尬局面，楊禮茂認為其原因在于企業(yè)沒有找準自身定位，同時在市場推廣的過程中缺少科學的規(guī)劃。產(chǎn)品想要在全國范圍內(nèi)提高知名度，必須在宣傳和推廣上下功夫，從產(chǎn)品商標和口號的設(shè)計、廣告平臺的選取、代言人的挑選以及營銷策略的制定，每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，品牌的塑造需要長期的廣告投入和渠道建設(shè)才能實現(xiàn)。

此次品牌強省戰(zhàn)略中提出“推進品牌集群建設(shè)”任務，楊禮茂認為，品牌集群雖然能提升產(chǎn)業(yè)整體價值，增強區(qū)域品牌的影響力，但對企業(yè)自身而言，更重要的是實現(xiàn)差異化發(fā)展。以湖北省酒類品牌為例，知名的白酒品牌有稻花香、白云邊、枝江、關(guān)公坊，這四家企業(yè)就有三家在宜昌地區(qū)，白云邊在荊州松滋。從地理區(qū)位上來說，分布集中易造成資源緊張、競爭激烈，加之定位類似，因此必須進行市場細分，才能找到更大的利潤增長空間。

學習臺灣企業(yè)品牌意識

楊禮茂認為，企業(yè)要打造自主品牌，依靠品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，需要向兩個地方的企業(yè)學習。

首先是學習日本企業(yè)科學嚴格的現(xiàn)代化管理模式和工業(yè)流程，以豐田為例，它們的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線甚至還不及我們國家一些工廠先進，但是他們的管理和控制都十分嚴格，每一個環(huán)節(jié)都有具體的操作和監(jiān)測標準。

其次是學習我國臺灣企業(yè)的品牌意識和營銷手段，臺灣宏基和富士康最初都是科技電子產(chǎn)品的制造商，但兩者走的是完全不同的發(fā)展路線，富士康一直為其他品牌做代加工，沒有形成自己的品牌產(chǎn)品，而宏基則在品牌建設(shè)上持續(xù)耕耘，現(xiàn)在已是全球知名品牌。

他還提出，省內(nèi)工業(yè)企業(yè)應抓住我國高鐵項目在全球推廣的良好機遇，努力走出國內(nèi)尋求更廣闊的發(fā)展空間，同時也能將湖北品牌推向世界。

個人簡介

楊禮茂 湖北大學商學院電子商務系、市場營銷系主任，教授。湖北大學商學院企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生導師 ，湖北大學MBA導師。社會兼職：中國市場學會理事、中國高校市場學研究會理事、中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會理事、湖北市場營銷學會副會長、湖北省商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、湖北省商務廳商務發(fā)展促進資金項目評審專家。

受訪者供圖

責編：ZB