“三鹿”重出江湖 消費(fèi)者會(huì)買賬嗎

長(zhǎng)江商報(bào)消息 商標(biāo)買家靜默4年，以有機(jī)糧“投石問(wèn)路”

據(jù)新華社因三聚氰胺事件，河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機(jī)粗糧的身份重出江湖。日前，浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司透露，當(dāng)年競(jìng)拍購(gòu)得“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)籌備，主打有機(jī)粗糧系列已經(jīng)上市。分析師認(rèn)為，企業(yè)此舉可以借三鹿品牌知名度，并努力用高端產(chǎn)品區(qū)分市場(chǎng)，但是要打消市場(chǎng)疑慮仍存幾大難點(diǎn)。

三鹿重回食品行業(yè)有機(jī)粗糧“開(kāi)路”

在近期舉辦的浙江省農(nóng)博會(huì)上，有家銷售有機(jī)粗糧的攤位引發(fā)參會(huì)者的極大關(guān)注，在展臺(tái)前，巨大的“三鹿”標(biāo)志奪人眼球，“是原來(lái)那個(gè)賣奶粉的三鹿么？”在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，銷售人員更多的工作是向消費(fèi)者解釋他們和原來(lái)那家臭名昭著的“三鹿”有何關(guān)系。

“其實(shí)我們是借三鹿的商標(biāo)，產(chǎn)品和管理完全不同�！闭憬�三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)钕驏|解釋，2009年他們公司總經(jīng)理競(jìng)拍下“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)幾年的研發(fā)籌備，開(kāi)發(fā)出有機(jī)粗糧面、粗糧米系列。目前已經(jīng)進(jìn)入世紀(jì)聯(lián)華等商場(chǎng)，和歐尚、沃爾瑪?shù)壬坛�的合作也在進(jìn)行中。

浙江三鹿的市場(chǎng)鋪設(shè)已經(jīng)在進(jìn)行中，他們的希望是立足浙江，再?gòu)谋鄙蠌V等一線城市著手，進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，他們也表示“唯一吃不準(zhǔn)的問(wèn)題可能是消費(fèi)者存在的疑惑”。

4年前以730萬(wàn)競(jìng)得神秘買家現(xiàn)身

2009年5月12日，原石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的部分破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)在石家莊市中院審判庭拍賣。最受關(guān)注的“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，起拍價(jià)為700萬(wàn)元，在進(jìn)行了三次競(jìng)價(jià)后，最終被一買家以730萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得。

如今背后的神秘買家現(xiàn)身，他就是浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理江新華。提及當(dāng)初為何競(jìng)拍瀕臨垂危的“三鹿”品牌，江新華表示，“三鹿”曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最大的乳業(yè)企業(yè)，也是三聚氰胺事件中受損最嚴(yán)重的品牌，但是他們不忍看到一個(gè)經(jīng)營(yíng)了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺(tái)。

■觀察

“三鹿”重新上市風(fēng)險(xiǎn)猶存

消費(fèi)者會(huì)否買賬難料

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“三鹿”商標(biāo)仍具較大市場(chǎng)價(jià)值，一是像“三鹿”這種僅有兩字的商標(biāo)已屬稀缺資源；二是“三鹿”市場(chǎng)知名度仍在。

六合神龍行銷策劃總經(jīng)理張發(fā)松認(rèn)為，三鹿品牌還有很大的價(jià)值空間，關(guān)鍵在于，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標(biāo)重新建立起市場(chǎng)的信任與品牌名譽(yù)。

百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩則認(rèn)為，通過(guò)一個(gè)商標(biāo)就可以讓消費(fèi)者記住企業(yè)的所有產(chǎn)品，把一個(gè)有知名度的商標(biāo)拓展到其他產(chǎn)品上，企業(yè)可以快速謀利，但同時(shí)也是高風(fēng)險(xiǎn)的。

王浩認(rèn)為，浙江三鹿公司從2009年到2013年都沒(méi)有動(dòng)作，是比較反常的；而且現(xiàn)在的三鹿商標(biāo)與原來(lái)的商標(biāo)設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有變動(dòng)，這也是比較反常的，因?yàn)槿�鹿美譽(yù)度差，消費(fèi)者可能以為與以前的三鹿廠家有關(guān)系。不管如何解釋，消費(fèi)者都不會(huì)輕易買賬。

盡管對(duì)于三鹿商標(biāo)重新上市的消息，網(wǎng)絡(luò)上多表示“菜刀砍人，和菜刀無(wú)關(guān)，和拿刀砍人的人有關(guān)”。但是這種理性和寬容的態(tài)度在購(gòu)買商品意愿上是否能體現(xiàn)仍難預(yù)料�！�—業(yè)內(nèi)人士

責(zé)編：ZB