湖北品牌已迎來最好的時代

長江商報消息 企業(yè)要有把產(chǎn)品做成奢侈品的雄心

對于湖北品牌的現(xiàn)狀而言，湖北品牌與江浙和沿海地區(qū)相比，差距在逐步拉大；對于湖北的品牌自身發(fā)展來說，卻是自上世紀(jì)80年代以來最好的時機(jī)。

本月3日，本報聯(lián)合湖北省工商局和湖北省社科院聯(lián)合舉辦的“首屆影響湖北人生活的100個湖北品牌”大型讀者調(diào)查評選活動，得到了華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任舒詠平教授的高度肯定，“這項活動一定能助推湖北品牌的大發(fā)展，湖北品牌發(fā)展將迎來又一春。”

■本報記者 程濤 辛丹丹

湖北品牌自主意識不強(qiáng)

上世紀(jì)80年代，荷花洗衣機(jī)、沙松冰箱、鶯歌電視、活力28等一大批湖北本土品牌輝煌一時，讓湖北人驕傲不已。然而上世紀(jì)90年代中期以后，這些“湖北品牌”逐漸淡出消費者的視野，如同夜空中劃過的“流星”。許多后起的湖北品牌處境也不容樂觀：譽(yù)滿江城的“精武”鴨脖商標(biāo)，與天津精武陷入無休止的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)；陶瓷總產(chǎn)量排名全國第五的湖北，卻僅有一個馳名商標(biāo)……

舒詠平對改革開放35年來湖北品牌的演變和發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)分析，希望能從中找到“病根”所在。

“雖然這幾年湖北也誕生了一些知名品牌，如黃鶴樓、白云邊、稻花香等，但整體而言，湖北的品牌發(fā)展速度緩慢，特別是強(qiáng)勢品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！� 為了說明問題的嚴(yán)重性，舒詠平列舉了一組數(shù)據(jù)：2007年湖北的馳名商標(biāo)有18枚，截至今年8月有60枚，7年間增長了兩倍多，看似發(fā)展較快，但是與沿海地區(qū)相比還存在著較大的差距：2007年浙江、廣州等地的馳名商標(biāo)有90枚，截至今年8月有490枚，增長了4倍多，從總量上看，湖北省的馳名商標(biāo)僅有他們的八分之一�？此茊握{(diào)的數(shù)據(jù)，卻折射出湖北品牌當(dāng)前所處的尷尬境地。

他特別舉例說，湖北陶瓷總產(chǎn)量全國排名第五，但目前僅有一個馳名商標(biāo)，其他企業(yè)基本都是替廣東佛山品牌貼牌加工或進(jìn)行簡單模仿。“絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)寧愿用佛山等地的品牌也不愿告訴客戶這是自主品牌，充分說明了湖北企業(yè)對自有品牌的高度不自信�！睂τ谶@一現(xiàn)象，舒詠平感到十分憂慮。

實際上，湖北的創(chuàng)新能力并不弱。讓湖北人引以為傲的東湖國家自主示范區(qū)，創(chuàng)新實力名列前茅，但大多數(shù)光谷企業(yè)的品牌卻很少為公眾所知�！熬科湓�因，在于他們往往注重技術(shù)和創(chuàng)新，品牌的自主意識不強(qiáng)�！笔嬖伷秸J(rèn)為，湖北企業(yè)必須正視品牌培育，打造真正屬于自身的強(qiáng)勢品牌。

內(nèi)需市場將推動湖北品牌崛起

“這是個最好的時代，也是最壞的時代！”舒詠平用狄更斯的一句名言形容湖北品牌目前的處境。

在舒詠平看來，未來十年，是湖北發(fā)展的“黃金十年”，是實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展的黃金增長期，也是湖北發(fā)展機(jī)遇最多、發(fā)展優(yōu)勢最強(qiáng)、發(fā)展條件最優(yōu)、發(fā)展績效最好的時期。他堅信，對于湖北品牌而言，已經(jīng)迎來了“最好的時代”。

“隨著內(nèi)陸地區(qū)的進(jìn)一步開放開發(fā)，湖北將成為拓展內(nèi)需市場的前沿陣地�！笔嬖伷椒治稣f，“此前，借開放先機(jī)，江浙和沿海城市對接國外技術(shù)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷做國內(nèi)市場，使得一批沿海品牌異軍突起；目前，整個經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是內(nèi)需拉動，機(jī)會轉(zhuǎn)移到了中部，對于湖北自主品牌來說，這無疑是天賜良機(jī)，戰(zhàn)略性的機(jī)遇期已經(jīng)來臨�！�

“九省通衢的武漢，市場輻射范圍可達(dá)30個省、市、自治區(qū)和600多個縣市，廣布的高鐵網(wǎng)和水運、貨運，以及空運等交通便利，讓湖北的商貿(mào)、物流都非常便捷和發(fā)達(dá)”。舒詠平認(rèn)為，“此外，湖北資源豐富，不僅擁有廣闊的土地資源，更擁有大量高素質(zhì)的勞動者，特別是湖北高校與科研機(jī)構(gòu)林立，技術(shù)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢明顯。這些，為湖北品牌的技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)涵拓展提供了堅實的支撐�！�

■良方

做品牌要有“傻勁”

“品牌是消費者用鈔票當(dāng)選票評選出來的，其本質(zhì)是信譽(yù)的凝結(jié)。”談及對品牌的發(fā)展，舒詠平認(rèn)為，湖北品牌要大發(fā)展，必須要有大智若愚的傻勁，才能把湖北品牌做大做強(qiáng)。

“現(xiàn)在到處都是奢侈品熱，這并不是壞事情，說明消費者越來越重視品質(zhì)了�！痹谑嬖伷娇磥恚�湖北的企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)這種趨勢，向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，有把產(chǎn)品做成奢侈品的雄心。只有大力發(fā)展精品，才有可能將產(chǎn)品的品質(zhì)與信譽(yù)做起來，然后在這個基礎(chǔ)上將服務(wù)做到家，這樣我們的品牌自然會做起來。

“前不久，晉江市政府將服裝品牌企業(yè)集合起來開辦了一個晉江服裝行業(yè)領(lǐng)袖人物培訓(xùn)班，這說明許多知名品牌已經(jīng)開始由大規(guī)模占領(lǐng)市場轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展�！� 舒詠平強(qiáng)調(diào)，湖北服裝業(yè)如果要重拾往日的輝煌，就不能滿足于簡單加工，而是必須利用后發(fā)優(yōu)勢，做出精品、做出個性才行；湖北應(yīng)該有自主的“高、精、尖”產(chǎn)品，要用大思路和大智慧來做品牌。

“馳名商標(biāo)的唯一標(biāo)桿是由消費者來認(rèn)可！” 舒詠平十分看好“首屆影響湖北人生活的100個湖北品牌”調(diào)查評選活動，他期望，這次評選活動能成為湖北企業(yè)的“沖鋒號”，做大、做強(qiáng)、做自主品牌，發(fā)揚(yáng)大智若愚的“傻子精神”，持之以恒，湖北品牌一定能在“黃金十年”真正實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

他山之石

要么不做，要做就做到行業(yè)最好

昆山經(jīng)驗值得借鑒學(xué)習(xí)

作為品牌傳播研究方面的資深專家和踐行者，舒詠平深知品牌建設(shè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性：小至一針一線，大到一座城市，要想擦亮品牌名片，都需要經(jīng)營者放開視野，多去借鑒和學(xué)習(xí)榜樣。

采訪過程中，舒詠平反復(fù)談到自己前不久的昆山之行。他說，昆山的每個產(chǎn)業(yè)都做得很突出，如工業(yè)制造、精細(xì)化工、食品、農(nóng)業(yè)等，都做出了“精品”；他們將若干個產(chǎn)業(yè)發(fā)展為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，要么不做，要做就做到行業(yè)最好；當(dāng)?shù)氐男姓�事業(yè)單位也根據(jù)各自職能推出創(chuàng)新舉措，推出“產(chǎn)業(yè)旅游”的新思路�！斑@是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的，我們以后也可以推出服務(wù)品牌、行政品牌和高校事業(yè)品牌。”舒詠平認(rèn)為，“昆山經(jīng)驗”不僅帶動了全國學(xué)習(xí)熱潮，也拉動了當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)旅游。

見習(xí)記者 李競 攝

責(zé)編：ZB