理性回歸 廣告商少了猛勁兒

長(zhǎng)江商報(bào)消息 央視2014年廣告招標(biāo)舉行，國(guó)美1.31億搶第一標(biāo)

本報(bào)訊（記者 劉倩雯 實(shí)習(xí)生 陳甜）昨日，被喻為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的“中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”在北京梅地亞中心召開，國(guó)美電器以1.31億元的價(jià)格搶下《我要上春晚》冠名廣告，奪得2014年黃金資源廣告招標(biāo)的全場(chǎng)第一標(biāo)。此外，天貓以1.416億元的價(jià)格拿下世界杯射手榜全媒體合作。

此外，值得一提的是，消費(fèi)品行業(yè)在央視廣告招標(biāo)會(huì)上尤為顯眼。由于白酒行業(yè)“入冬”，央視廣告競(jìng)標(biāo)場(chǎng)上已經(jīng)難覓白酒企業(yè)身影，但青島啤酒以8320萬(wàn)摘下新聞聯(lián)播“第一標(biāo)”。隨后，加多寶成功冠名2014年央視春晚。記者發(fā)現(xiàn)，食品、家電、汽車、電商等和百姓息息相關(guān)的消費(fèi)類行業(yè)，在廣告資源的參與和競(jìng)爭(zhēng)上十分積極。

■ 觀察

企業(yè)開始理性競(jìng)標(biāo)

據(jù)央廣 昨日的招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，并沒(méi)有看到廣告主如往年那樣志在必得的“猛勁兒”，更多的是在拍賣師幾輪游說(shuō)后幾經(jīng)思考做出決定。對(duì)此，品牌營(yíng)銷專家李光斗認(rèn)為：“這是理智的回歸，以前覺(jué)得志在必得，不管投多少錢，一定要拿下來(lái)，現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)出現(xiàn)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，很多企業(yè)就不會(huì)一擲千金，反而會(huì)覺(jué)得我是不是有其他的可補(bǔ)充的方式，再去買其他的資源。消費(fèi)者理智，企業(yè)家現(xiàn)在也變得越來(lái)越理智了。”

央視近期的求變讓人們看到作為傳統(tǒng)的廣告吸金第一戶，在捍衛(wèi)自己“江湖地位”時(shí)所作出的努力�！叭魏蚊襟w為什么叫變者生存，如果不變的話，遇到媒體挑戰(zhàn)的情況下，肯定是會(huì)遇到比較大的危機(jī)，只有變化才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，讓危險(xiǎn)成為機(jī)會(huì)�！崩罟舛繁硎�。

責(zé)編：ZB