網(wǎng)絡(luò)購物究竟便宜在哪兒？

9日，在圓通速遞上海轉(zhuǎn)運中心，工作人員忙碌地分揀快遞物品。 新華社圖

長江商報消息 線上銷售成本低，商家借“雙十一”清庫存回籠資金

據(jù)新華社電“雙十一”已至，網(wǎng)購成為近日最熱門的關(guān)鍵詞。你為什么選網(wǎng)購？這個問題的答案五花八門，但排在第一位的，一定是“便宜”。

小作坊式的網(wǎng)店依靠低質(zhì)濫價招攬顧客謀取利潤，除此之外，也不乏同款商品線上價格低于實體店的情況。那么，網(wǎng)購與實體店購物的價格差究竟是如何形成的呢？記者就此展開走訪調(diào)查。

關(guān)鍵詞：成本

網(wǎng)購折扣免去“進(jìn)場費”

在淘寶某日本護(hù)膚品牌專營店，某款熱銷的爽膚水在“雙十一”期間折扣價為135元，同款商品在各大賣場專柜標(biāo)價為220元。為何線上銷售會比線下便宜近一半？

長沙的饒女士是該淘寶店的�？�。她告訴記者，這家店的店主是自己熟悉的朋友，商品質(zhì)量有保證。“她是這個品牌在湖南地區(qū)的銷售總代理”，店主告訴饒女士，品牌如果在大型賣場設(shè)專柜，銷售所得往往要被賣場“抽水”，比例約在30%上下浮動，俗稱“進(jìn)場費”。

銷售成本不同導(dǎo)致線上線下價差是很常見的情況。在傳統(tǒng)渠道中，任何商家都需要繳納門店費、裝修費、稅費等一系列費用，如果將店鋪開在繁華的商業(yè)區(qū)，僅門店租賃每月就需要上萬元�！霸诰W(wǎng)上，只需要幾臺電腦、客服人員，甚至在偏遠(yuǎn)的居民樓里就可以開店，中間的成本差價巨大�！�

關(guān)鍵詞：代購

海外代購低價大量囤貨

在各大購物網(wǎng)站上，服裝、美容、鞋帽等品牌，常出現(xiàn)“專柜代購”、“正品保障”的字樣，這些代購商品，往往比專柜價格便宜得多。所謂“代購”究竟便宜在哪？是否可信？

在淘寶網(wǎng)站上一家代購的店主告訴記者，他的品牌執(zhí)行員工內(nèi)部價、內(nèi)部價折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陳貨。由于網(wǎng)上賣得好，所以許多公司都默許這種行為。

一位不愿具名的職業(yè)代購人告訴記者，她長期從事美國護(hù)膚品牌的代購，除了以拆除包裝等方式規(guī)避關(guān)稅，她會在美國感恩節(jié)、圣誕節(jié)等打折季對國內(nèi)熱銷的護(hù)膚單品大量囤貨，然后在各大購物網(wǎng)站以低于國內(nèi)售價的價位售出，并通過拆除包裝等方式減輕物流費、規(guī)避稅費，以增大利潤空間。

關(guān)鍵詞：清倉

商家借機(jī)清庫存回籠資金

“清倉”是歷年“雙十一”鞋服企業(yè)的隱形主題。記者了解到，因為服飾產(chǎn)品有很強(qiáng)的季節(jié)性，新品、舊款的價差大，而線上渠道又能摒除實體店試衣效果不好導(dǎo)致的銷售弊端，因此很多企業(yè)都選擇用電商銷售滯銷款式，通過清庫存回籠資金，縮短現(xiàn)金流周期。

不難發(fā)現(xiàn)，雙十一、雙十二、圣誕節(jié)以及元旦節(jié)等瘋狂搶購的“網(wǎng)購節(jié)”，都在年底，正值不少企業(yè)清理庫存、回籠資金的關(guān)鍵時期，價格影響力最大的網(wǎng)購市場，則是最佳的清貨渠道。

觀察

余額寶面臨巨額兌付風(fēng)險

據(jù)中國之聲 借助“雙十一”，淘寶正強(qiáng)力推廣自己的金融產(chǎn)品余額寶。點擊“余額寶”，鏈接里出現(xiàn)的是一款叫做天弘增利寶貨幣基金的金融產(chǎn)品。根據(jù)“余額寶”產(chǎn)品的設(shè)計，消費者轉(zhuǎn)入資金進(jìn)來，即意味著申購成功天弘增利寶貨基，而轉(zhuǎn)出便就意味著贖回這個基金。

雖然在消費者來看，使用余額寶的操作很簡單，也就是點幾個鏈接，輸一串密碼，時間超不過一分鐘。但是在后臺上發(fā)生的，其實是一個完整的基金購買和贖回的過程。所以在“雙十一”當(dāng)天，如果很多被網(wǎng)購族當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)錢包的余額寶發(fā)生了大量的交易，那么天弘增利寶貨基會面臨巨額贖回的狀況。

這個“巨額”到底有多巨大呢？在去年的“雙十一”電商大戰(zhàn)中，天貓?zhí)詫殕稳珍N售額達(dá)到了191億元，今年市場普遍預(yù)期要比去年再高一些，要在短期內(nèi)保持這么大的資金流動性，對于很多經(jīng)驗豐富的基金來說都是很有難度的。

另外，傳統(tǒng)基金理財平均每戶的投資額在7萬至8萬元，但余額寶現(xiàn)在的人均投資額只有幾千元。也就是說余額寶當(dāng)天不但要給出這么大的一個現(xiàn)金額，還要給出幾乎是天量的一個底數(shù)的交易量。有很多專家就把今年“雙十一”稱為天弘基金的大考，能不能確保這么短時間內(nèi)處理這么多筆交易，能不能確保支付贖回請求的資金是充足的，是比較年輕的天弘基金必須回答的一個問題。

關(guān)注

三問“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡

據(jù)新華社電 面對電商的異�；馃幔�人們不禁要問：網(wǎng)購關(guān)鍵環(huán)節(jié)的隱憂，都解決了嗎？

一問平臺：秒殺會不會“空歡喜”

“雙十一熬夜不睡覺去搶購，下單后卻無法支付，顯示系統(tǒng)繁忙正在排隊，等了半個小時，支付頁面終于恢復(fù)正常，但因超時訂單又被取消了。只能重新下單，結(jié)果又排起長隊。一直等到凌晨2點都沒有買到�！碧詫氋I家黃女士說，去年“雙十一”，因為付款不順，她“空歡喜”了好幾回。不少受訪消費者表示，系統(tǒng)運行問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了去年“雙十一”購物體驗。

二問商家：貨品質(zhì)量怎么驗

往年“雙十一”，網(wǎng)絡(luò)專柜代購店都是大熱門。消費者在商場看好了貨號，以更加低廉的價格，在代購店買下商品。然而，關(guān)于假貨、高仿貨的質(zhì)疑，始終不絕于耳。

淘寶網(wǎng)上某代購fed鞋子的店主告訴記者，代購商品如果是正品，大都是內(nèi)部員工或者職業(yè)代購人從非官方渠道拿貨，基本不可能有商場購物小票，“都是自己打印的”。

三問物流：如何防止快遞成“慢遞”

每一年“雙十一”，都是對全國物流行業(yè)的一次大考。不少消費者反映，在“網(wǎng)購節(jié)”期間，買下的商品常常遲遲收不到貨，快遞都成了“慢遞”。

天貓商城向記者透露的統(tǒng)計信息顯示，今年各大快遞公司緊急征調(diào)100多架飛機(jī)解決“雙十一”當(dāng)天貨運的問題。

鏈接

國外如何網(wǎng)購？

國外有類似中國“雙十一”的網(wǎng)購熱潮嗎？

駐紐約記者楊琪說，美國人網(wǎng)購的“節(jié)日”有“網(wǎng)絡(luò)星期一”之稱，即11月第四個星期四——感恩節(jié)過后第一個星期一，那也是電商必爭的銷售良機(jī)。

楊琪說，除“網(wǎng)絡(luò)星期一”外，美國電商經(jīng)常在美國“勞動節(jié)”等小長假來臨時推出促銷活動。

網(wǎng)購對傳統(tǒng)實體店銷售構(gòu)成一定沖擊。楊琪說，在美國，除類似梅西百貨公司的傳統(tǒng)老店擁有較為固定的顧客群或受游客追捧，很多商場平時顯得比較冷清。

在日本，一些電商有一些較為新奇的促銷手段，比如在圣誕和新年期間銷售“福袋”�！案４�”內(nèi)的商品是未知的，標(biāo)價1萬日元（約合100美元）的“福袋”，其內(nèi)商品價值可能高達(dá)10萬日元（約合1000美元）。

雖然網(wǎng)店具有價廉優(yōu)勢，但據(jù)朱超觀察，相比網(wǎng)店，日本實體店的購物積分往往能吸引不少顧客。

責(zé)編：ZB