“洋奶粉”好日子將結(jié)束？

長江商報消息 信任度降低、被反壟斷調(diào)查、“奶粉國家隊”將建立

“洋奶粉”好日子將結(jié)束？

今年對于洋奶粉來說，確實是個“多事之秋”，尤其是恒天然奶源事件發(fā)生后，中國媽媽對洋奶粉的信任和依賴開始下降。而明治則是從去年的核污染事件后，就開始出現(xiàn)市場縮減的情況。同時由于在中國紛紛漲價，涉嫌壟斷市場，遭到反壟斷調(diào)查，洋奶粉在中國的好日子或結(jié)束，洋品牌的寒冬將至？

現(xiàn)狀

國產(chǎn)奶粉銷量增長

洋品牌加大促銷

在南京新街口另一家大型超市，貨架上的明治奶粉只有四罐，全是1段珍愛兒奶粉。工作人員說，主要是生產(chǎn)日期都比較早，一直賣得不太好。這家超市貨架上的洋奶粉品牌占到三分之二以上，國產(chǎn)品牌約占三分之一。工作人員表示，奶粉反壟斷調(diào)查期間，各奶粉品牌紛紛降價，目前銷量基本正常。不過，多個品牌的促銷員都表示，洋品牌的促銷近期很密集。

某奶粉團購網(wǎng)站的負責(zé)人劉先生說，明治奶粉這次退出中國市場并不稀奇。洋奶粉每年都以10%左右的幅度漲價，而食品安全事件依然頻發(fā)，動搖著中國消費者的信任。

劉先生說，目前他們銷售的奶粉中，洋品牌占到總銷量的七八成。

不過，國產(chǎn)奶粉近來銷售也比較不錯，“從下半年開始，貝因美、伊利等國產(chǎn)奶粉銷量增加明顯，比去年同期增加了近兩成”�！跋鄬τ谝恍┎恢�名的洋品牌，國產(chǎn)奶粉在一定程度上還是贏得了部分市場”，他認為，現(xiàn)在整個市場都在洗牌中。

分析

“洋奶粉”或結(jié)束“黃金期”

由于暴利式發(fā)展，導(dǎo)致質(zhì)量問題越來越多，中國媽媽對洋奶粉的信任和依賴開始下降。再加上洋奶粉由于壟斷，在中國瘋狂漲價，導(dǎo)致國家發(fā)改委對奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查，導(dǎo)致洋奶粉不得不降價，終結(jié)暴利時代。

質(zhì)量投訴多 中國媽媽對其信任下降

去年廣東口岸需進行退貨或銷毀的不合格進口乳品20批，占全部進口乳制品批次的0.5%。2013年1—5月需進行退貨或銷毀的不合格進口乳品21批，其中3批美國牛奶中檢出我國不允許使用于牛奶的著色劑檸檬黃。

2012年11月，在國家質(zhì)檢總局公布的抽檢中，有超過23噸的洋奶粉因查出各種問題被禁止入境。其中，邁高乳業(yè)(青島)有限公司從澳大利亞進口的19.8噸金裝嬰兒配方奶粉，泛酸不符合國內(nèi)標準。

據(jù)全國消協(xié)受理投訴情況分析，2013年嬰幼兒奶粉投訴744件，與2012年同期相比，投訴量翻了一番。在頻繁的質(zhì)量問題后，中國媽媽對洋奶粉的信任和依賴開始下降。

遭遇壟斷調(diào)查最高降價20%

因懷疑漲價過快，國家發(fā)改委曾“約談”雅培、多美滋、惠氏、雀巢、澳優(yōu)等乳企。今年7月，國家發(fā)改委對幾家乳粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查，被調(diào)查的乳粉企業(yè)存在對經(jīng)銷商和零售商的價格控制行為，涉嫌違反了《反壟斷法》。國家發(fā)改委指出“在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在我國市場上銷售的奶粉價格偏高�！泵鎸φ{(diào)查，“洋奶粉”品牌紛紛降價，惠氏最高降幅達到20%，雅培平均降幅7-8%。

此外，多美滋、貝因美、雀巢等洋奶粉及國產(chǎn)奶粉也紛紛跟風(fēng)降價，掀起了新一輪奶粉降價風(fēng)暴。降價后，洋奶粉也逐步結(jié)束了在中國發(fā)展的黃金五年。

“奶粉國家隊”將終結(jié)其暴利

自從6月份，工信部組織百家國產(chǎn)乳制品企業(yè)“相親大會”以來，對于乳制品行業(yè)的兼并重組方案何時出臺一直倍受關(guān)注。10月24日，在工信部例行的發(fā)布會上，工信部新聞發(fā)言人肖春泉表示，關(guān)于推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組的方案，已經(jīng)上報國務(wù)院，待批準后實施。

本次的重組方案，將提出在未來5年，逐步在行業(yè)內(nèi)培育形成3到5家年營收超過50億的大型乳企集團，將行業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)整合到50家，前10家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%。

在外界看來，此番工信部著力推動國產(chǎn)乳品企業(yè)的兼并和整合，將促進行業(yè)資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，最終提升產(chǎn)業(yè)的集中度，統(tǒng)一國內(nèi)乳品行業(yè)的生產(chǎn)標準，對于與外資奶企競爭中一直處于劣勢的國產(chǎn)乳品將是重大利好。

觀點

未來幾年二三線品牌

或?qū)⒋笠?guī)模撤出

明治奶粉宣布退出中國市場倍受關(guān)注，是否會成為洋奶粉撤資中國的“風(fēng)向標”？

奶粉行業(yè)觀察人士 宋亮認為，外資奶粉并不會大規(guī)模撤出中國市場，明治奶粉事件只是一個個例，由于它在中國市場上份額非常小，對國內(nèi)奶粉市場和行業(yè)影響并不大�！拔覀冞�是按照一定的市場規(guī)律來辦事。中國市場那么大，很多企業(yè)在中國深耕了很多年，所以不會輕易選擇撤出中國市場�！�

不過，宋亮強調(diào)，明治奶粉撤出顯示了一個信號：進口奶粉不符合中國市場行情、不適應(yīng)中國市場發(fā)展的品牌將會陸續(xù)退出。在未來幾年，奶粉行業(yè)的二三線品牌或?qū)⒋笠?guī)模撤離中國。

德國某奶企一位工作人員表示，“中國目前已經(jīng)有了史上最嚴的進口奶粉檢驗監(jiān)督管理法，在這么嚴格的制度下面，估計不少小品牌的進口奶粉或是其經(jīng)銷商、代理商會因為負擔(dān)不起過關(guān)時的較高檢測費用、時間等成本，從而自然淘汰，退出中國市場。”他認為，市場格局將迎來新的洗牌。

鏈接

2007年

日本明治FU高蛋白較大嬰兒配方奶粉，鋅含量不符合標準被判為不合格商品，被要求立即下柜。

2008年

澳優(yōu)奶粉中，被檢出對嬰幼兒危害極大的阪崎腸桿菌；美贊臣、雀巢、雅培均被驗出三聚氰胺。

2009年

味全幼兒成長配方奶粉和味全較大嬰兒配方奶粉，被檢驗出含有致病菌阪崎腸桿菌；法國達能旗下的多美滋奶粉被疑遭三聚氰胺污染。

2010年

惠氏奶粉最新事件，嬰兒喝惠氏奶粉后腹瀉不止，“毒翻”母嬰。

2011年

一歲女嬰吃合生元嚴重腹瀉；韓國每日乳業(yè)的牛奶中被檢測出含有福爾馬林；洋奶粉澳優(yōu)被曝光是國內(nèi)品牌；雅培、美素、多美滋奶粉現(xiàn)活蟲。

2012年

雅培、美贊臣“異物門”事件被曝光。

■據(jù)廣州日報、第一財經(jīng)日報等

責(zé)編：ZB