今年“光棍節(jié)” 天貓跟銀泰“合體”了

長江商報消息 銀泰將參加天貓“雙十一”促銷，傳統(tǒng)零售商和電商混搭或成行業(yè)新方向

本報訊（記者 常燕實(shí)習(xí)生 王鋒琪）這個“雙十一”，天貓準(zhǔn)備怎么玩？昨日，天貓與銀泰在杭州宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，銀泰旗下布局全國的35家商場將全面參加天貓“雙十一”促銷活動。

去年光棍節(jié)首日，天貓?zhí)詫毥灰最~達(dá)191億元，與2011年相比增長260%。今年，天貓與銀泰達(dá)成戰(zhàn)略合作，準(zhǔn)備線上線下通吃，整合覆蓋全國1000多縣市的3萬家線下門店、300多個品牌。未來雙方還將在系統(tǒng)層面、庫存、會員、服務(wù)流程等方面深入合作，共同探索中國商業(yè)線上線下(O2O)融合發(fā)展。這讓天貓顯得底氣十足，但也讓其他電商費(fèi)盡心思搶食“雙十一”。

騰訊旗下易迅網(wǎng)與QQ網(wǎng)購已開始整合，陸續(xù)有100萬款商品接入易迅平臺；京東宣布“雙十一”對平臺商家免收物流配送費(fèi)；蘇寧易購將提前開啟“截流模式”……一時間各大電商紛紛亮劍“狂歡夜”，刺激消費(fèi)欲望。

自2009年阿里巴巴發(fā)起“雙十一”網(wǎng)購促銷以來，電商火拼已步入第五個年頭。今年“雙十一”銷售情況會怎樣？業(yè)內(nèi)人士李宏宇分析，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額將達(dá)4076.1億元。但也應(yīng)該注意，今年以來，電子商務(wù)的銷售增速明顯減緩，或?qū)Α半p十一”銷售額增長率造成不同程度影響。

對此，資深電商從業(yè)者表示，新興電商積極向線下延伸、搭建完整銷售與體驗(yàn)鏈，傳統(tǒng)零售店則繼續(xù)深入、跨界向線上延展，這樣的合作將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，或成為未來行業(yè)的新方向。

責(zé)編：ZB