2020年我省老年健康產(chǎn)業(yè)將達(dá)百億

長江商報(bào)消息 國慶節(jié)保健品熱銷，高端蟲草、靈芝等補(bǔ)品日銷量比平日超出五成以上

十一期間，商超的各種保健品、保養(yǎng)禮盒銷售火爆。昨日，記者從江城部分大商場和超市了解到，售價(jià)昂貴的高端蟲草、靈芝等補(bǔ)品禮盒日銷量普遍比平日超出五成以上。

“我們這里價(jià)值萬元的蟲草禮盒一上午賣出四盒，還有顧客預(yù)訂，現(xiàn)在正準(zhǔn)備補(bǔ)貨�！蔽渖塘控湷�級(jí)生活館一家高端保健品專柜營業(yè)員稱，這幾天走親戚看長輩的顧客很多，買一些高級(jí)補(bǔ)品上門比較上檔次�！艾F(xiàn)在人們都重視保健養(yǎng)身，剛過去的中秋節(jié)銷量也比平時(shí)漲了三成�！�

湖北省老齡委調(diào)研處報(bào)告預(yù)測，2020年，湖北省老年健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到100億元，產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

同時(shí)值得關(guān)注的是，記者歷時(shí)數(shù)日，走訪醫(yī)院、保健品市場、健康管理企業(yè)，發(fā)現(xiàn)市場上活躍著不少以“老年人”為目標(biāo)群體的保健品銷售商家，他們打著親情、保健牌，以免費(fèi)體驗(yàn)的方式推銷，吸引老年人的關(guān)注，而銷售的產(chǎn)品卻往往包裝粗糙、質(zhì)量存疑、字跡模糊、真假難辨。

如何讓老年人保健產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？怎么入手，才能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中掘金？

案 例

七旬老人吃藥比吃飯多

昨日，76歲的黃婆婆又添置了3盒保健品，花掉了孫子剛給她的國慶紅包。這已經(jīng)是黃婆婆在這個(gè)國慶里第三次購買保養(yǎng)品回家。用老伴的話說，她手里不能有錢，否則都會(huì)被那些保健品廠商掏走。

家住武昌四美塘的黃婆婆退休多年。2010年開始，從社區(qū)免費(fèi)診療到一場場保健講座，黃婆婆開始參加商家組織的各種活動(dòng)，各式各樣的保健品也陸續(xù)往家買。

不僅自己吃保健品，黃婆婆還逼著老伴吃。老伴見這些保健品看上去包裝粗糙，甚至字跡都模糊，為避免和黃婆婆爭吵，就含到嘴里，轉(zhuǎn)身偷偷吐掉。

三年多來，黃婆婆對保健品商家的活動(dòng)越來越熱衷，最初只在社區(qū)附近測測血壓、體驗(yàn)保健儀器，近期則聽說哪里有商家的保健講座就一大早趕去，大包小包帶回一堆保健品。一年多的時(shí)間花了3萬多。

老伴擔(dān)心黃婆婆上當(dāng)受騙，將兩人的退休金管理起來，每月只給她足夠的“零花錢”。黃婆婆為了買保健品，省吃儉用，甚至早上出門就吃饅頭喝白開水。時(shí)間一長，老人自己都受不了，早飯沒營養(yǎng)，一上午都頭昏。老伴為此既心疼又生氣�！皣鴳c放假，孫兒們來看我們，給了一點(diǎn)孝敬錢，她又都買光了。”

面對老伴的責(zé)備，黃婆婆并不服氣。“我算是買得少的，在活動(dòng)現(xiàn)場，有位高級(jí)教師一口氣買了5萬元的產(chǎn)品，”黃婆婆說，現(xiàn)場還有人說自己服用部分產(chǎn)品后，效果很好，準(zhǔn)備再買一些送給親友。如今，她不僅買了口服用品，還陸續(xù)買了幾部治療儀，種類很多。然而，記者在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，黃婆婆購買的部分產(chǎn)品，此前在武漢因涉嫌夸大宣傳，已被工商等部門查處。

行 業(yè)

門檻低利潤高，行業(yè)亂象頻生

事實(shí)上，這種以“老年人”為目標(biāo)的保健品銷售商家還真不少。通常，這些商家會(huì)利用免費(fèi)體檢方式引誘老人上鉤，利用他們的健康心理來賺取暴利。

曾擔(dān)任梨園醫(yī)院內(nèi)分泌科主任的張醫(yī)生透露，不少保健品銷售商家還打著與正規(guī)醫(yī)院合作的幌子騙人。比如，商家先為老人買下醫(yī)院最便宜的體檢套餐，然后告訴老人免費(fèi)贈(zèng)送體檢，但是體檢完了會(huì)以各種由頭讓老人買產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于體檢所需的費(fèi)用�！澳切┍＝∑烦粤瞬灰欢▽ι眢w有害，但是絕大多數(shù)不具備被夸大的功效�！�

黃婆婆坦言，自己有一些慢性病，正常吃著醫(yī)院的藥也能控制得很好，但是保健品公司說他們的藥可以治愈我的病，“吃了保健品，去醫(yī)院檢查并沒有變好。感覺是好了一些，但是也可能是心理作用�！�

在醫(yī)療健康行業(yè)從事銷售工作多年的羅根茂給記者提供了一份數(shù)據(jù)，武漢有17%的老人曾參加過各種養(yǎng)生講座、免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，而其中52%左右的老人最終會(huì)掏錢買產(chǎn)品或服務(wù)。

“由于老年人保健品行業(yè)的暴利，有一定經(jīng)濟(jì)能力、又渴望健康長壽的老人們，成了各路商家哄搶的‘唐僧肉’”， 羅根茂介紹，“想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)門檻不高，但是利潤豐厚，經(jīng)過多年的發(fā)展，一些下三濫的企業(yè)混跡于行業(yè)，導(dǎo)致行業(yè)很亂。”

業(yè) 內(nèi)

健康產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型生活習(xí)慣監(jiān)控是關(guān)鍵

湖北省老年學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、武漢盛世康和健康管理有限公司董事長孫煜昊介紹，從上世紀(jì)80年代初至80年代末，湖北省的保健產(chǎn)業(yè)起步以來，歷經(jīng)成長活躍、競爭發(fā)展等階段。2001年開始，保健品發(fā)展到了一定周期，加之多種假冒偽劣保健品沖擊市場，導(dǎo)致保健品處于低谷狀態(tài)，行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī)。

據(jù)調(diào)查，武漢市登記在冊的保健品生產(chǎn)企業(yè)共68家，生產(chǎn)品種114種，在所注冊的保健品生產(chǎn)企業(yè)中，僅一戶為國營企業(yè)，其它全是民營企業(yè)。其中少數(shù)企業(yè)經(jīng)核批既生產(chǎn)藥品也生產(chǎn)保健品，有的接受委托加工保健品。

2012年6月底有36家暫停生產(chǎn)保健食品，60種保健品暫停生產(chǎn)，停產(chǎn)的主要原因是優(yōu)勝劣汰，部分企業(yè)因企業(yè)規(guī)模小，資金周轉(zhuǎn)困難等原因逐步轉(zhuǎn)型。保健食品零售商戶中，除少數(shù)為專業(yè)的保健品公司外，約2500戶為藥品零售企業(yè)（含超市），設(shè)專柜銷售保健品。保健品市場較為活躍，銷售環(huán)境基本形成，中老年人群占消費(fèi)人群50%以上。

湖北老年人健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊，如何讓其健康發(fā)展，孫煜昊提出幾點(diǎn)建議：首先，相關(guān)政府部門應(yīng)該加大力度支持企業(yè)進(jìn)行廣泛的健康教育。讓更多的市民擁有正確監(jiān)控自身健康的習(xí)慣，同時(shí)，幫助行業(yè)從業(yè)人員提高整體素質(zhì)和水平。

其次，加強(qiáng)法制建設(shè)，規(guī)范行業(yè)秩序。待新的《保健品管理辦法》出臺(tái)后，制定省級(jí)執(zhí)行細(xì)則，健全生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的法制化軌道，確保保健品產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)流通、經(jīng)營管理、廣告宣傳、執(zhí)法檢等環(huán)節(jié)健康發(fā)展。

最后，多搭建對外學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，組織國內(nèi)、國際各類論壇，讓行業(yè)走出去的同時(shí)，提升行業(yè)水平。

前 景預(yù) 測

2015年，我國保健品

市場規(guī)模將達(dá)1萬億

湖北省老齡委調(diào)研處報(bào)告顯示，2009年，湖北省60歲以上老年人已達(dá)765.8萬，占全省總?cè)丝诘?2.33%。預(yù)計(jì)到2015年，全省60歲及以上老年人口的比例將上升到15%左右。

2009年中國老年人保健用品市場有3000億元的市場份額，預(yù)計(jì)2015年，我國營養(yǎng)、保健品市場規(guī)模將達(dá)1萬億元人民幣，2020年，中國老年人保健用品市場份額將上升至2萬億元。2020年，湖北省老年健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到100億。

“老年人有消費(fèi)潛力，消費(fèi)理念不斷更新，給老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大市場空間，龐大的老年群體已成為一支重要的‘消費(fèi)大軍’”，孫煜昊說，近年，越來越多的資金和人涌入老年人健康行業(yè)。

2010年8月，在房地產(chǎn)、啤酒、連鎖超市等行業(yè)均有建樹的華潤集團(tuán)在武漢宣布，與本土一家大型保健品公司牽手，進(jìn)軍老年保健品市場。雙方已在漢投建華中地區(qū)最大的健康館，可以給老年人提供免費(fèi)的健康咨詢服務(wù)。

盛世康和健康管理中心正在運(yùn)用運(yùn)動(dòng)平板測試系統(tǒng)，給一位78歲的老人進(jìn)行心肺功能檢測和健康訓(xùn)練。通訊員 宋紹祥 攝

■本報(bào)記者 熊麗

責(zé)編：ZB