用傳統(tǒng)雜志思維做新媒體沒(méi)有出路

壹讀傳媒出品人林楚方接受注冊(cè)大學(xué)生記者專(zhuān)訪(fǎng)。注冊(cè)大學(xué)生記者 胡若峰 攝

長(zhǎng)江商報(bào)消息 “期刊確實(shí)是夕陽(yáng)行業(yè)，以紙張作為介質(zhì)和載體的商業(yè)模式終將崩潰。”在昨日“新媒體發(fā)展論壇”上，壹讀傳媒出品人林楚方闡釋了他對(duì)于雜志未來(lái)的看法。

雜志要為受眾提供情趣

受眾是媒體的生命線(xiàn)�！叭绻麤](méi)有受眾，你的媒體能干嘛？”林楚方說(shuō)，媒體終其一生就是為了做一件事：尋找自己的受眾。這其中包括自己的支持者、自己的粉絲以及自己的目標(biāo)讀者。

“輕幽默，有情趣”是壹讀傳媒的口號(hào)，林楚方解釋?zhuān)�現(xiàn)在人幸福感很低，壓力很大、很焦慮、很忙碌，需要這種氣質(zhì)的東西來(lái)滿(mǎn)足人們的生活。他舉例說(shuō)，“我們主打的三分鐘微視頻，就是希望讓受眾看完后笑15—20次”。

報(bào)社記者出身的林楚方，分析了期刊與報(bào)紙的區(qū)別，他說(shuō)“報(bào)紙的節(jié)奏緊湊，強(qiáng)調(diào)短平快，印刷周期較短，物流特別麻煩”。而雜志最少以周為單位發(fā)行，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，相對(duì)強(qiáng)調(diào)深度、美感和韻味。

雜志不是內(nèi)容只是渠道

雜志的數(shù)字化浪潮，其實(shí)是媒體業(yè)的數(shù)字化浪潮。林楚方認(rèn)為，用傳統(tǒng)的雜志思維去做新媒體是沒(méi)有出路的。

對(duì)于雜志與社交媒體融合的經(jīng)驗(yàn)，林楚方介紹，雜志與社交的結(jié)合，其實(shí)是內(nèi)容中心或內(nèi)容公司與社交媒體的結(jié)合。將微博、微信這些產(chǎn)品做好，初衷不是為了借助這些工具來(lái)盈利，而是為了告訴客戶(hù)我們有這樣的能力做好新媒體產(chǎn)品，從而提高自身媒體品牌影響力。

網(wǎng)上有人說(shuō)期刊行業(yè)是夕陽(yáng)行業(yè)，對(duì)此林楚方也發(fā)表了他的看法：紙質(zhì)雜志是否消失還不是很明朗，但以紙張作為介質(zhì)和載體的商業(yè)模式終將崩潰。未來(lái)的期刊應(yīng)該主張打破一切閱讀門(mén)檻，讓受眾能夠隨時(shí)隨地、想看就看。

■刊博會(huì)注冊(cè)大學(xué)生記者 黃駿（湖北大學(xué)2012級(jí)新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：ZB