傳統(tǒng)財經(jīng)媒體廣告或?qū)⑾��?/h1>

2013-09-16 02:22:50　來源：長江商報

長江商報消息 “在不斷縮小的水塘中，有若干河馬，它們知道水在不斷減少，但又無可奈何�！痹谧蛉盏钠诳�精英創(chuàng)新論壇上，財訊傳媒集團總裁戴小京用“河馬理論”描述了當前傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的現(xiàn)狀。戴小京表示，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而作為媒體收入來源大頭的廣告也許在不久的將來就會消失。

在他看來，目前中國傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的生存現(xiàn)狀不容樂觀，市場競爭非常激烈，并且受到了新媒體的沖擊，發(fā)展環(huán)境比較惡劣。近年來財經(jīng)媒體的廣告收入也在不斷下降，主要在于經(jīng)濟周期的變化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整。面對廣告收入下降，傳播成本大大降低的局面，原來媒體獨有的壟斷性早已不復(fù)存在，所以傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

而另一方面，作為在傳統(tǒng)財經(jīng)媒體收入中占主體的廣告也面臨著危機，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的廣告主越來越要求精準營銷，要求廣告的目標人群能真正影響到傳播本身，也許到最后廣告收入會漸漸演變成銷售提成�！八�以再不進行廣告模式轉(zhuǎn)型，也許在若干年后，廣告就要消失了。”戴小京說。

而對于傳統(tǒng)財經(jīng)媒體的轉(zhuǎn)型目標，戴小京認為目前“內(nèi)容+廣告”的模式不會長期存在，與其向新媒體方向轉(zhuǎn)型還不如利用新技術(shù)開辟出新業(yè)務(wù)。“就像很多網(wǎng)站，就是利用網(wǎng)上的評論，建立新的溝通關(guān)系，開辟出了新的業(yè)務(wù)，找到新的贏利點�！彼�說，其實辦得越好的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體往往更容易遇到轉(zhuǎn)型陷阱，一方面舊有觀念會阻礙媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，另一方面原來成功的經(jīng)營結(jié)構(gòu)也會阻礙轉(zhuǎn)型，所以若想轉(zhuǎn)型成功，除了準確的觀念還要有大破大立的勁頭，“就像那些河馬，如果不想被渴死，就只能拼命往外爬�！�

■刊博會注冊大學(xué)生記者 孫志鵬（中南民族大學(xué)2011級新聞學(xué)專業(yè)）

責(zé)編：ZB