移動互聯(lián)網(wǎng)將是傳統(tǒng)媒體的救命稻草

VIVA無線傳媒總裁王潔明�？�博會注冊大學(xué)生記者 鐘心怡 攝

長江商報消息 專訪VIVA（維旺明）無線傳媒總裁王潔明

隨著智能手機的普及，移動數(shù)字閱讀已經(jīng)開始大規(guī)模與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀載體爭奪江湖地位。能否找到長期穩(wěn)定的盈利模式？移動互聯(lián)網(wǎng)能否挽救傳統(tǒng)媒體日漸式微的趨勢？前來參加2013中國（武漢）刊博會的VIVA（維旺明）無線傳媒總裁王潔明認為，盡管目前移動數(shù)字閱讀平臺的盈利能力并不強大，但是它代表了信息傳播的潮流，不僅能為自身找到強勁的市場動力，更能為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級提供渠道和平臺。

傳統(tǒng)媒體需要骨子里的革命

“傳統(tǒng)媒體的危機目前集中體現(xiàn)在廣告和發(fā)行急劇下滑，但問題絕不僅在于此。”王潔明曾在新華社總部供職，也算是傳統(tǒng)媒體中的老兵，但他堅信傳統(tǒng)媒體的衰落是時代的潮流，不可逆轉(zhuǎn)。除廣告和發(fā)行外，傳統(tǒng)媒體的語言風(fēng)格、敘事方式也無法適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式。

王潔明強調(diào)，并非把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容成功移植到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上就萬事大吉，傳統(tǒng)媒體需要骨子里的革命。

王潔明表示，隨著傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合進一步加深，專業(yè)媒體人不僅不會被冷落，反而會越來越成為稀缺人才，因為只有專業(yè)人士才能在浩瀚的信息海洋中，為讀者編輯、整合、推送最有價值的閱讀內(nèi)容。

定位和細分是核心競爭力

移動數(shù)字閱讀平臺的核心競爭力在哪里？王潔明最看重定位功能和細分客戶功能�！氨热缫粋�武漢市民在下載我們的APP后，我們會從地理位置和消費水平兩個方面推薦閱讀內(nèi)容，如果這個市民地理位置在武漢市區(qū)而且用的手機是5000元以上的，我們估算他應(yīng)該是一位企業(yè)家或中產(chǎn)階層，這種情況下我們就推薦長江商報�！�

傳媒行業(yè)正在從大眾傳播向精準化的分眾傳播轉(zhuǎn)型，在這樣的背景下，定位和細分就意味產(chǎn)品和消費者之間的信息對稱。

VIVA目前有近1億的用戶，是中國用戶最多的移動數(shù)字閱讀平臺之一。在王潔明看來，VIVA的定位和細分功能還要進一步加強，從職業(yè)、收入、文化素養(yǎng)等多維度精準的定位受眾人群，“定位和細分不僅讓內(nèi)容傳播收益，也讓廣告價值和品牌價值實現(xiàn)了有效提升�！�

移動互聯(lián)比的是創(chuàng)新速度

“我們在2010年選擇合作伙伴的時候，下了很大的決心，把所有的諾基亞產(chǎn)品全部砍掉，做了很多的安卓和三星預(yù)裝，累計了很多用戶�！蓖鯘嵜鞅硎荆�除了更換手機平臺外，VIVA在文字、圖片、視頻、音頻等富媒體整合傳播方面做了不少創(chuàng)新，讓雜志語音化、電視化。

但在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比的不是創(chuàng)新本身，比的是創(chuàng)新升級的速度，因為幾乎沒有一個移動互聯(lián)企業(yè)不在創(chuàng)新。對王潔明和他的團隊而言，時刻都有可能被別的企業(yè)超越。

■刊博會注冊大學(xué)生記者 呂立云 鐘心怡

責(zé)編：ZB