東方甄選營收增56.8%總GMV143億   薪酬開支增94%董宇輝分得1.29億

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

與董宇輝“分手”的這一年，東方甄選業(yè)績表現(xiàn)如何？

8月23日晚間，東方甄選（01797.HK）發(fā)布2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）業(yè)績顯示，公司總營收為70.72億元，同比增長56.8%；GMV（成交總額）達(dá)143億元，同比增長43%。

東方甄選在財報中表示，自營產(chǎn)品已成為公司主要增長動力，2024財年占總GMV的約40%，而2023財年為30%。

員工薪酬方面，東方甄選也有所提升，2024財年，在員工總數(shù)有所減少的情況下，東方甄選的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）達(dá)14億元，較2023財年的7.36億元同比增加94.1%。

值得一提的是，東方甄選表示，與輝同行（北京）科技有限公司凈利潤為1.41億元，其中1.29億元分配給董宇輝，其余1200萬元由與輝同行保留。

自營產(chǎn)品GMV占比增至40%

8月23日晚間，東方甄選發(fā)布2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，東方甄選總營收為70.72億元，同比增長56.8%；公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的調(diào)整后凈利潤為22億元（其中包含出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元），上年同期為11億元。

需要注意的是，據(jù)財報數(shù)據(jù)，東方甄選出售教育業(yè)務(wù)的稅后收益為13億元，這一收益被計入了2024財年的年內(nèi)凈利潤。若將該因素剔除，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤為2.49億元，較2023財年的7.99億元有所減少。對比增長超50%的營收和增長43%的GMV，東方甄選依舊未打破增收不增利的瓶頸。

具體業(yè)務(wù)層面，2024財年，東方甄選GMV達(dá)143億元，同比增長43%。其中來自抖音的GMV占總GMV的大部分，來自應(yīng)用程序的GMV占公司總GMV的8.4%。

東方甄選在財報中表示，自營產(chǎn)品已成為主要增長動力，2024財年占總GMV的約40%，而2023財年為30%。

2024財年，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商凈營收達(dá)65億元，同比增加68.1%。

兩年內(nèi)，東方甄選推出的自營產(chǎn)品SKU已達(dá)488個，產(chǎn)品類別已從最初的生鮮食品及零食，擴(kuò)展到更多元化的產(chǎn)品系列。

不過，2024財年，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的毛利率從2023財年的38.2%降至25.9%。對此，公司表示，主要原因是會員日活動推廣以及公司售出利潤率較低的農(nóng)產(chǎn)品。

2024財年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率由2023財年的38.2%，減少至2024財年的25.9%。公司表示，主要由于東方甄選舉辦會員日活動推廣，以及持續(xù)銷售更多利潤率較低的農(nóng)產(chǎn)品。

針對自營產(chǎn)品的未來發(fā)展，東方甄選表示，將堅持產(chǎn)品品質(zhì)，并突出產(chǎn)品優(yōu)勢，以消費(fèi)者的利益、用戶需求及體驗為中心。未來，東方甄選將在推出自營產(chǎn)品之前，進(jìn)行全面廣泛的研究與分析，包括市場及行業(yè)現(xiàn)況、市場容量、技術(shù)趨勢、上下游原材料供需等。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪表示：“東方甄選的業(yè)務(wù)在短短的兩年里取得了迅猛的發(fā)展，也遇到了非常大的波折和挑戰(zhàn)。我對東方甄選未來的發(fā)展非常有信心。我們的GMV及總營收于2024財年收官時取得強(qiáng)勁增長，這證明了我們業(yè)務(wù)模式的韌性以及我們自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的潛力�！�

將與新東方進(jìn)行廣泛線下合作

為進(jìn)一步貫徹多渠道策略，東方甄選計劃與新東方和其他合作伙伴合作試點線下渠道布局，利用新東方網(wǎng)點多、分布廣、人流大、客戶黏性高的優(yōu)勢。

東方甄選表示，通過在新東方線下網(wǎng)點增加線下產(chǎn)品宣傳視頻廣告位和智能售貨柜等渠道，東方甄選自營產(chǎn)品和東方甄選App的曝光率將有所增加。

財報顯示，2024年下半年，東方甄選將在北京啟動試點，未來逐步輻射到全國線下網(wǎng)點。

2024年財年，東方甄選也在加大對供應(yīng)鏈上游的投資。

目前，東方甄選已投資一家香腸工廠，并加強(qiáng)對上游供應(yīng)鏈的管理。

此外，在深加工食品上游原材料布局方面，東方甄選計劃通過策略投資或集中采購的方式直接與原材料制造商合作，爭取上游原材料價格優(yōu)勢，確保自營產(chǎn)品原材料供應(yīng)安全穩(wěn)定。

以黑豬肉為例，東方甄選已合資新建供應(yīng)鏈公司，通過直接與原材料廠商建立深度合作，在原材料成本上實現(xiàn)大幅優(yōu)化。

在員工薪酬方面，財年內(nèi)東方甄選員工待遇也有所提升。2024財年，在員工總數(shù)有所減少的情況下，東方甄選的薪酬開支總額（包括股份酬金開支）達(dá)14億元，較2023財年的7.36億元同比增加94.1%。

截至2024年5月31日，東方甄選共有1318名全職員工和565名兼職員工。

2023年年底，東方甄選“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾公開表示，會竭盡全力提供待遇（待遇包括股權(quán)）和發(fā)展平臺，會對董宇輝和其他主播的待遇有好的調(diào)整。

東方甄選還在此次財報中，披露了此前分配給董宇輝的利潤。

7月25日，東方甄選宣布，董宇輝辭職，俞敏洪已獲得董事會及薪酬委員會批準(zhǔn)，向董宇輝分配與輝同行剩余利潤，以獎勵董宇輝作出的重大貢獻(xiàn)。

東方甄選表示，與輝同行（北京）科技有限公司凈利潤為1.41億元，其中1.29億元分配給董宇輝，其余1200萬元由與輝同行保留。

責(zé)編：ZB