10家新茶飲頭部品牌聯(lián)手一年 落實(shí)資金超2000萬(wàn)踐行公益

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)公益記者 李璟

伴隨著“秋天的第一杯奶茶”掀起消費(fèi)熱潮，新茶飲公益基金也于日前迎來(lái)成立一周年。

助農(nóng)、助學(xué)、救災(zāi)……在過(guò)去的一年里，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜、甜啦啦等10家茶飲品牌因公益“走到一起”，共同組建“新茶飲公益基金”，通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè)的同時(shí)，助力鄉(xiāng)村振興等公益事業(yè)。

截至目前，該基金已落實(shí)資金超2000萬(wàn)元。新茶飲企業(yè)在產(chǎn)業(yè)助農(nóng)、教育助學(xué)、災(zāi)害救援三大方向齊頭并進(jìn)，以公益初心，回饋社會(huì)，在交上自己成績(jī)單的同時(shí)，讓更多人看到了“一杯奶茶”的力量。

十大品牌攜手共筑鄉(xiāng)村振興夢(mèng)

近年來(lái)，新茶飲行業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化快速普及，在消費(fèi)市場(chǎng)形成了較大影響力。

2023年8月，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)攜手茶百道等9家頭部茶飲品牌，共同發(fā)起“新茶飲公益基金”。同年12月，甜啦啦加入，成為基金第10位成員。

以鄉(xiāng)村振興、反哺上游為核心目標(biāo)的公益助農(nóng)，是新茶飲公益基金在創(chuàng)立初期就確立的核心方向之一。

據(jù)了解，該基金是新茶飲行業(yè)首個(gè)公益基金，首募規(guī)模達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，創(chuàng)立之初，率先確立助農(nóng)、助學(xué)、救災(zāi)三大公益方向。

事實(shí)上，近年來(lái)，不少新茶飲企業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，投身公益事業(yè)。對(duì)于10家新茶飲品牌而言，攜手設(shè)立新茶飲公益基金，是基于品牌間共同公益價(jià)值主張，以“授之以漁”的可持續(xù)方式為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力，以社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。

茶顏悅色“小愛(ài)計(jì)劃”的發(fā)起源于員工巡店時(shí)遇到的一對(duì)“特殊”母子：兒子小湘來(lái)（化名）患有漸凍癥，母親靠在車(chē)站附近擦鞋掙錢(qián)，雖然生活較為艱難，但他們依然樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)。茶顏悅色在得知后，決定拿出店鋪的部分收入幫助這對(duì)母子。受此啟發(fā)，茶顏悅色隨后發(fā)起“小愛(ài)計(jì)劃”，通過(guò)“門(mén)店一對(duì)一幫扶”“小愛(ài)奶茶車(chē)”等方式傳遞溫度。

益禾堂發(fā)起“百大果農(nóng)計(jì)劃”，呼吁大家保護(hù)自然。該計(jì)劃將聯(lián)合100位果農(nóng)開(kāi)啟百大果農(nóng)計(jì)劃，為年輕人提供更優(yōu)質(zhì)飲品，并以此響應(yīng)鄉(xiāng)村振興。

書(shū)亦燒仙草先后在貴州、四川、廣西等地聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，嘗試建立“鄉(xiāng)村振興”基地，通過(guò)大量采購(gòu)茶飲原料，拉升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村人員就業(yè)和收入水平。

截至2023年，甜啦啦發(fā)起的“夏日送清涼”“冬日送溫暖”等長(zhǎng)期公益項(xiàng)目累計(jì)送出飲品超25萬(wàn)杯，其去年在公益上累計(jì)投入資金達(dá)663萬(wàn)元。

新茶飲公益基金主理人表示，從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體廣泛程度等各方面看，新茶飲行業(yè)都已是體量較大的行業(yè)，希望通過(guò)基金的設(shè)立為社會(huì)民生貢獻(xiàn)力量。

對(duì)于新茶飲品牌而言，這不僅能兼顧自身高質(zhì)量發(fā)展，在為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品同時(shí)，也盡己所能地反哺上游，帶動(dòng)特色茶葉、水果、乳品從區(qū)域走向全國(guó)市場(chǎng)，將實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)的同頻共振、村企雙贏。

發(fā)揮新茶飲本色力培三農(nóng)新青年

據(jù)了解，新茶飲公益基金成立后，經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)研，確定向廣西百色芒果產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目捐贈(zèng)數(shù)百萬(wàn)元公益資金，計(jì)劃在2年的時(shí)間內(nèi)，幫助當(dāng)?shù)赝晟妻r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鏈條，構(gòu)建相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。目前，該項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，相關(guān)舉措正在逐步推進(jìn)中。

同時(shí)，基金通過(guò)在多個(gè)關(guān)鍵地區(qū)的深入調(diào)研，助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目方案已接近完善，即將逐步實(shí)施。

值得關(guān)注的是，培育高素質(zhì)“三農(nóng)”人才，是積蓄鄉(xiāng)村全面振興新質(zhì)生產(chǎn)力的核心因素。助力上游農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)與技術(shù)發(fā)展，也是新茶飲公益基金的一大方向。

今年4月，新茶飲公益基金10家品牌齊聚北京，共同捐贈(zèng)數(shù)百萬(wàn)元，正式啟動(dòng)新茶飲公益基金新長(zhǎng)城科技小院助力計(jì)劃項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在通過(guò)支持高校人才駐村和科技服務(wù)活動(dòng)，培養(yǎng)三農(nóng)科技人才，助推農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。10家新茶飲品牌對(duì)分布在全國(guó)6省10縣的10種茶類(lèi)、水果類(lèi)科技小院，進(jìn)行一對(duì)一結(jié)對(duì)，不僅為科技小院提供了支持經(jīng)費(fèi)，也促進(jìn)了新茶飲企業(yè)與農(nóng)業(yè)人才的交流，從而助力新品種、新技術(shù)的更好落地。

新茶飲公益基金也積極投入重大災(zāi)害救助，以新茶飲的力量幫助災(zāi)區(qū)重建。2023年12月，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注。新茶飲公益基金攜手10家新茶飲品牌，第一時(shí)間響應(yīng)，捐款千萬(wàn)級(jí)用于災(zāi)區(qū)緊急救援。今年入夏后，南北方多地遭遇暴雨洪澇災(zāi)害，新茶飲公益基金快速響應(yīng)，為湖北崇陽(yáng)縣、湖南平江縣兩地災(zāi)區(qū)群眾提供緊急生活物資保障。

在幫助災(zāi)區(qū)恢復(fù)生活的過(guò)程中，基金還特別關(guān)注了女性與兒童。通過(guò)童伴樂(lè)園、女性就業(yè)等公益項(xiàng)目，改善當(dāng)?shù)嘏�性與兒童的生活質(zhì)量。如今，朗朗的讀書(shū)聲已經(jīng)回到了積石山縣的校園。截至2024年7月底，新茶飲公益基金資助當(dāng)?shù)?5所學(xué)校成立的童伴樂(lè)園，已經(jīng)陸續(xù)落地，正在為孩子們提供更好的學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)空間。

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新茶飲公益基金的成立，是中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極肩負(fù)社會(huì)使命的一種呈現(xiàn)。未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)將繼續(xù)攜手該基金，不斷探索和創(chuàng)新公益模式，確保每一份愛(ài)心都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。

責(zé)編：ZB