奈雪的茶需求加速萎縮半年虧超4.2億   直營門店擴(kuò)張停滯股價(jià)跌91%

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 潘瑞冬

中國新茶飲行業(yè)變天，奈雪的茶（02150.HK）業(yè)績暗淡。

8月2日，奈雪的茶發(fā)布公告稱，截至2024年6月30日止六個(gè)月，奈雪的茶預(yù)計(jì)收入約24億元至27億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約4.2億元至4.9億元。

奈雪的茶將虧損歸結(jié)為消費(fèi)需求未有顯著恢復(fù)。長江商報(bào)記者注意到，最近三個(gè)月，奈雪的茶新開48家直營店，但同時(shí)也關(guān)閉了48家，二季度凈增零家直營店，直營門店的擴(kuò)張?zhí)幱谕�滯狀態(tài)。

此外，讓人意外的是，作為曾經(jīng)的中國新式茶飲第一股，2021年6月30日上市當(dāng)天，奈雪的茶股價(jià)曾觸及18.98港元/股的最高點(diǎn)，此后便開啟了綿延不絕的跌勢(shì)，截至2024年8月2日收盤，公司當(dāng)天股價(jià)觸及歷史最低點(diǎn)的1.71港元/股，收?qǐng)?bào)1.76港元/股，粗略計(jì)算，從最高點(diǎn)跌至目前，奈雪的茶股價(jià)已跌去90.73%。

二季度直營門店凈增零家

收入和成本的雙向擠壓，目前，奈雪的茶盈利或難有改善空間。

8月2日晚間，奈雪的茶公告稱，公司預(yù)計(jì)2024年上半年?duì)I業(yè)收入約為24億元至27億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損（非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量）約為4.2億元至4.9億元。

對(duì)于虧損，奈雪的茶認(rèn)為有兩方面的原因。一是成本和收入的雙向擠壓，據(jù)悉，奈雪的茶門店端成本優(yōu)化已基本到位，人力、折舊與攤銷等成本短期內(nèi)優(yōu)化調(diào)整空間有限，導(dǎo)致門店經(jīng)營利潤率受到較大壓力，而在收入端方面，目前消費(fèi)需求未有顯著恢復(fù)。

導(dǎo)致虧損的另外一個(gè)原因是，奈雪的茶計(jì)劃關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門店，并為此計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，這也意味著，未來公司年初計(jì)劃的開店目標(biāo)或難完成。

7月18日晚間，公司曾發(fā)布二季度運(yùn)營情況，其中公司提到，公司預(yù)計(jì)，今年新開直營店的規(guī)模會(huì)低于往年，且會(huì)調(diào)整或關(guān)閉部分表現(xiàn)不佳的門店，以此提振直營店的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，一季度末，公司的直營門店數(shù)為1597家，在第二季度，奈雪的茶新增48家直營店，但同時(shí)關(guān)店48家，也就是說，二季度公司的直營門店新增數(shù)為零。

據(jù)了解，今年一季度，奈雪的茶凈增23家直營店，這意味著，公司半年來僅凈增了23家直營門店。而去年同期，公司凈增門店數(shù)量為126家，全年凈增506家。

長江商報(bào)記者注意到，年初，公司給外界釋放的開店目標(biāo)是全年將新開直營店約200家。但截至目前，全年已經(jīng)過去了7個(gè)月，但公司的直營店開店目標(biāo)僅完成11.5%。

值得一提的是，直營門店數(shù)在奈雪的茶門店中，占絕大多數(shù)。截至二季度末，直營門店數(shù)為1597家，而加盟店僅297家，直營門店數(shù)占比達(dá)84.32%。

業(yè)績承壓開放加盟店授權(quán)

奈雪的茶于2015年創(chuàng)立，其憑借創(chuàng)新的“茶+軟歐包”雙產(chǎn)品線模式，踏上新式茶飲的東風(fēng)，奈雪的茶走上了火速擴(kuò)張之路。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，奈雪的茶的營收為10.87億元、25.02億元、30.57億元、42.97億元，四年時(shí)間增了近3倍。

2021年，奈雪的茶成功在港股IPO，步入新旅程。不過，與消費(fèi)者感知新式茶飲的熱火朝天不同，此時(shí)的奈雪依然處于虧損狀態(tài)。截至2021年末，奈雪共在80個(gè)城市開出817家門店，其中371家為PRO店型。相較于2020年的491家門店，2021年奈雪新增門店數(shù)326家，主要集中在一線、新一線及重點(diǎn)二線城市。

然而，隨著新式茶飲行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，奈雪的茶的問題開始出現(xiàn)。2022年，公司的營收首次出現(xiàn)下滑，同比下降0.12%至42.92億元。2023年雖然其營收增長20.33%，但當(dāng)年，公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤僅為0.13億元。

今年上半年，公司又重新錄得虧損。實(shí)際上，二級(jí)市場(chǎng)上，奈雪的茶股價(jià)可謂跌跌不休。K線圖顯示，2021年6月30日上市當(dāng)天，公司股價(jià)曾觸及18.98港元/股的最高點(diǎn)，此后便開啟跌勢(shì)。

截至2024年8月2日收盤，公司當(dāng)天股價(jià)觸及歷史最低點(diǎn)的1.71港元/股，收?qǐng)?bào)1.76港元/股，粗略計(jì)算，從最高點(diǎn)跌至目前，奈雪的茶股價(jià)已經(jīng)跌去了90.73%。

在主品牌奈雪業(yè)績不佳的時(shí)候，與奈雪同時(shí)誕生的品牌臺(tái)蓋亦未能支撐業(yè)績?cè)鲩L，相反，在2023年上半年還虧損了469.7萬元，虧損幅度同比擴(kuò)大。

業(yè)績承壓的情況下，奈雪的茶不得不精簡品牌，公司在2023年開始逐步關(guān)停其子品牌臺(tái)蓋，到當(dāng)年末，臺(tái)蓋品牌門店已僅剩7家。

此外，隨著新茶飲退潮以及消費(fèi)需求不足，奈雪的茶在2023年下半年，不得不向現(xiàn)實(shí)低頭，開放加盟店授權(quán)。資料顯示，去年7月20日，奈雪的茶宣布正式推出“合伙人計(jì)劃”。官方解釋稱，此舉是為了讓更多消費(fèi)者更便利地體驗(yàn)?zāi)窝┑漠a(chǎn)品和服務(wù)。

今年2月，奈雪的茶降低了去年定下的加盟門檻，單店投資金額調(diào)低至58萬元起，限期簽約還能享受6萬元營銷補(bǔ)貼。在這一政策下，公司的加盟門店在2024年6月末達(dá)到297家。

但需要說明的是，這一數(shù)字與早早開放加盟的喜茶相比，遠(yuǎn)不在一個(gè)量級(jí)。2022年11月，喜茶開放加盟，到去年底，喜茶已經(jīng)有超過2300家加盟店。

目前看來，奈雪的茶是將業(yè)績押注在了加盟店上面，但能否重拾多年前的風(fēng)光時(shí)刻，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。不過，在最新的運(yùn)營公告中，奈雪的茶表示，公司加盟店占比預(yù)計(jì)將較快增長。

責(zé)編：ZB