快手首季賺43.88億猛增103倍 電商月活躍買家1.26億增22.4%

長江商報(bào)消息 ●長江商報(bào)記者 沈右榮

中國領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)快手（01024.HK）首季業(yè)績超出市場(chǎng)預(yù)期。

5月22日晚間，快手披露了2024年第一季度報(bào)告。今年前三個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入294億元左右，同比增長超16%；歸屬于母公司股東的凈利潤（期內(nèi)利潤）41億元左右，同比扭虧為盈，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤達(dá)43.88億元，同比暴增103倍。

2021年2月5日，快手登陸港交所。2017年至2021年，公司一直巨額虧損，但營業(yè)收入持續(xù)增長。2022年，虧損明顯收窄，2023年，公司真正開始全面盈利，當(dāng)年凈利潤達(dá)63.96億元。

今年一季度，快手多個(gè)經(jīng)營指標(biāo)均創(chuàng)新高。電商GMV達(dá)2881億元，同比增長28.2%。

電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億。

快手啟動(dòng)新一輪回購股票計(jì)劃，未來3年內(nèi)，回購價(jià)值不超過160億港元的B類股。近一年內(nèi)，公司已回購價(jià)值30.9億港元的B類股。

首季營收、凈利均超預(yù)期

快手一季度的經(jīng)營業(yè)績超出市場(chǎng)預(yù)期。

根據(jù)今年一季度報(bào)告，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入294.08億元，高于預(yù)期的290.40億元，同比增長16.6%；經(jīng)營利潤達(dá)39.94億元，占總營收的13.6%；凈利潤41.20億元，利潤率為14%，上年同期為虧損8.76億元。經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為43.88億元，遠(yuǎn)超預(yù)期的32億元，較上年同期的4200萬元增長10347.6%。

首季的營業(yè)收入、凈利潤均超出預(yù)期，且凈利潤創(chuàng)下了單季度新高。

從區(qū)域方面來看，今年一季度，快手中國市場(chǎng)收入284.17億元、經(jīng)營利潤39.91億元，海外市場(chǎng)收入、經(jīng)營利潤分別為9.91億元、-2.68億元。2023年一季度，中國市場(chǎng)收入、經(jīng)營利潤分別為248.79億元、9.63億元，海外市場(chǎng)收入、經(jīng)營利潤分別為3.38億元、-8.23億元。與上年同期相比，今年一季度，中國市場(chǎng)的收入、經(jīng)營利潤分別增長14.2%、314.4%，海外市場(chǎng)收入增長193.2%，經(jīng)營利潤則減虧67.4%。

快手成立于2011年3月，2021年完成赴港上市。從經(jīng)營業(yè)績數(shù)據(jù)看，2017年至2020年，公司營業(yè)收入分別為83.41億元、203.01億元、391.20億元、587.71億元，均為快速增長。受投入較大等因素影響，這幾年，公司均處于虧損狀態(tài)，這也符合社交平臺(tái)的發(fā)展規(guī)律。2021年，快手的年度營業(yè)收入達(dá)到810.8億元，凈虧損188.5億元，當(dāng)年研發(fā)支出149.56億元。

2022年，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入942.03億元，同比增長16.2%；國內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元，公司經(jīng)調(diào)整后EBITDA達(dá)18.1億元，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)正。

2023年，快手營業(yè)收入首破千億，達(dá)到1134.7億元，同比增長20.5%；凈利潤為63.96億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)102.7億元。

啟動(dòng)160億港元回購計(jì)劃

快手啟動(dòng)160億港元回購計(jì)劃，向市場(chǎng)釋放了持續(xù)向好的信心。

5月22日，在披露2024年一季度業(yè)績之時(shí)，快手還公布了實(shí)施160億港元股份回購計(jì)劃。

根據(jù)該計(jì)劃，快手可于未來36個(gè)月內(nèi)購回價(jià)值不超過160億港元的公司B類普通股，直至2027年將舉行的股東周年大會(huì)結(jié)束為止。

去年5月，快手宣布，啟動(dòng)40億港元回購計(jì)劃，將在今年6月股東大會(huì)時(shí)到期。截至目前，公司已回購價(jià)值30.9億港元的B類股。

快手大手筆回購的信心何在？今年一季度，公司的多個(gè)營運(yùn)指標(biāo)向好。

快手電商GMV同比增長28.2%達(dá)2881億元。受電商業(yè)務(wù)增長驅(qū)動(dòng)，其他服務(wù)收入從2023年同期的28億元增加47.6%至42億元。

從交易場(chǎng)景來看，短視頻、泛貨架、搜索等等不同場(chǎng)域，成為商家和達(dá)人在快手深度經(jīng)營的新增量機(jī)會(huì)。

從2023年第四季度開始，快手逐步放開泛貨架場(chǎng)景的流量入口，當(dāng)年12月商城tab頁全量開放。今年一季度，快手泛貨架GMV占比約25%，日均動(dòng)銷商家同比增速超50%，月動(dòng)銷商家同比增長近70%，日均買家同比增速超60%。一季度短視頻電商GMV增速同比近100%。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，快手平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.94億及6.97億，分別同比增長5.2%和6.6%。電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億，對(duì)月活躍用戶的滲透率已連續(xù)兩個(gè)季度保持在18%以上。

一季度，快手的用戶使用時(shí)長同比增長8.6%。公司認(rèn)為，這些用戶指標(biāo)增長是其高質(zhì)量用戶增長戰(zhàn)略成功的有力證明。通過高質(zhì)量內(nèi)容供給承接用戶，同時(shí)不斷提升用戶體驗(yàn)，公司將為用戶提供更多價(jià)值。

線上營銷服務(wù)是快手的亮點(diǎn)之一。一季度，線上營銷服務(wù)收入同比增長27.4%達(dá)167億元，活躍營銷客戶數(shù)同比提升近90%。

公司依托AI及大語言模型能力，其智能營銷解決方案能為客戶提供包括智能創(chuàng)作、智能投放和智能用戶連接在內(nèi)的全鏈路提效方案。

今年一季度，快手AIGC營銷素材的單日消耗峰值突破1000萬元。

責(zé)編：ZB