青海春天315晚會被曝光后股價跌47%   4年虧逾11億高價聽花酒“僅供出口”

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

因誤導(dǎo)消費者被罰的青海春天，重新開業(yè)但“艱難求生”。

5月13日晚間，青海春天（ST春天，600381.SH）發(fā)布股價異常公告。長江商報記者發(fā)現(xiàn)，該公司自旗下聽花酒被央視3·15晚會曝光后，股價一路震蕩下滑，截至5月14日收盤已跌去約47%。

5月9日，有媒體走訪了聽花酒位于成都市區(qū)的旗艦門店，發(fā)現(xiàn)其線下門店已經(jīng)重新開店營業(yè)。5月14日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，聽花酒依然處于下架狀態(tài)。

5月9日，青海春天發(fā)布了限量、限價和限售三則公告，其中“限售”通知中，公司提出，5.86萬元一瓶的聽花酒暫停聽花精品裝在內(nèi)地的銷售，集中保障出口供應(yīng)。

對此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，青海春天還是有“覺悟”的，高價酒“僅供出口”。

需要注意的是，2020年至2023年，青海春天4年凈利潤累計虧損11.25億元，扣非凈利潤累計虧損10.65億元。5月6日起，公司被實施其他風(fēng)險警示（即ST）。

電商平臺仍未上架聽花酒

5月13日晚間，青海春天發(fā)布公告顯示，公司股票交易在2024年5月9日、10日、13日連續(xù)3個交易日內(nèi)日收盤價格跌幅偏離值累計達到12%，屬于股票交易異常波動。

實際上，自央視3·15晚會后，青海春天股價一路震蕩下滑。

3月15日，央視3·15晚會曝光最高賣到5.86萬元一瓶的聽花酒，標(biāo)榜功效神奇，但其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

3月16日清晨，聽花酒發(fā)布聲明稱，高度重視央視3·15晚會報道中提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

5月11日，青海春天發(fā)布關(guān)于子公司聽花盛世收到《行政處罰決定書》的公告顯示，聽花盛世在銷售聽花系列白酒的過程中，使用科學(xué)上未定論的觀點和“聽花”酒未經(jīng)核實的用戶評價作引人誤解的商業(yè)宣傳，誤導(dǎo)消費者的行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)規(guī)定。

決定書顯示，當(dāng)事人雖在調(diào)查過程中積極配合，但其作為食品經(jīng)營企業(yè)，明知應(yīng)知相關(guān)法律法規(guī)中關(guān)于食品禁止宣傳治療功能、功效作用等內(nèi)容，仍向消費者宣傳“聽花”酒功效及未經(jīng)核實的用戶評價，以推介銷售“聽花”酒，主觀過錯明顯。為此，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并決定對當(dāng)事人處罰款180萬元。

有觀點認為，青海春天被罰180萬元處罰太輕，按照最高5.86萬元一瓶聽花酒計算，被罰金額僅是31瓶酒。

根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款規(guī)定，“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照�！�

有行業(yè)人士表示，考慮到公司“積極配合”，青海春天被罰180萬元已屬于“頂格”罰款。

實際上，在二級市場上，青海春天也“損失”不小，長江商報記者發(fā)現(xiàn)，公司3月15日股價以6.57元/股收盤，5月14日收盤價為3.51元/股，公司股價兩個月跌去約47%。

5月9日，有媒體走訪了聽花酒位于成都市區(qū)的旗艦門店，發(fā)現(xiàn)其線下門店已經(jīng)重新開店營業(yè)。

5月14日，長江商報記者搜索天貓、淘寶、京東等知名電商平臺，聽花酒依然處于下架狀態(tài)。

毛利率75%高于迎駕今世緣

在銷售渠道受挫之時，聽花酒正在“艱難求生”。

5月9日，青海春天發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整聽花酒標(biāo)準裝價格的通知》、《關(guān)于聽花酒實施限量配額供貨的通知》和《關(guān)于聽花精品裝系列產(chǎn)品僅供出口銷售的通知》，一口氣祭出了三大變化。

梳理來看，“限價”通知中，青海春天表示，即日起調(diào)整聽花酒標(biāo)準裝經(jīng)銷商結(jié)算價，由原結(jié)算價格調(diào)整至3989元/瓶。

“限量”通知中，青海春天介紹，宜賓聽花計劃從2025年至2035年能夠確保向內(nèi)地市場交付的聽花產(chǎn)品總量為30000噸，在總量不變的情況下，年交付量逐年遞增。

“限售”通知中，青海春天提出，5.86萬元一瓶的聽花酒暫停聽花精品裝在內(nèi)地的銷售，集中保障出口供應(yīng)。

對于“限售”通知，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，青海春天還是有“覺悟”的，高價酒“僅供出口”。

值得一提的是，2023年年報顯示，青海春天境外收入為0。

聽花酒的上述舉措，或許會讓青海春天本就不佳的業(yè)績雪上加霜。

2020年至2023年，青海春天營業(yè)收入分別為1.24億元、1.28億元、1.60億元和2.14億元，同比分別增長-46.84%、2.31%、25.37%和33.52%；同期，凈利潤分別為-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元和-2.68億元，同比分別增長-5602.01%、22.20%、-15.66%和6.85%，4年累計虧損11.25億元；扣非凈利潤分別為-3.29億元、-2.29億元、-2.63億元和-2.44億元，同比分別增長-5210.19%、30.43%、-14.66%和7.18%，4年累計虧損10.65億元。

值得注意的是，因青海春天最近連續(xù)三個會計年度扣非凈利潤均為負值，且大信會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）對公司2023年度財務(wù)報告出具了帶與持續(xù)經(jīng)營相關(guān)的重大不確定性強調(diào)事項段的無保留意見類型的《審計報告》，公司股票于2024年5月6日起被實施其他風(fēng)險警示（即ST）。

2023年年報顯示，青海春天酒水產(chǎn)品營業(yè)收入達8294.76萬元，同比下降11.42%；營業(yè)成本達2057.91萬元，同比下降41.03%。

因此，青海春天2023年酒水產(chǎn)品的毛利率高達75.19%，高于迎駕貢酒、今世緣等頭部酒企，略低于口子窖、洋河股份。

需要注意的是，青海春天在銷售費用上的投入快速增長，2021年至2023年分別為5567.97萬元、1.23億元和1.71億元，同比分別增長15.22%、121.34%和38.78%。

進入2024年，青海春天持續(xù)虧損，公司一季度營業(yè)收入達8449.94萬元，同比增長49.96%；凈利潤達-2596.25萬元，同比增長6.73%。

2023年年報中，青海春天還不忘對公司白酒業(yè)務(wù)進行一番自夸，公司表示，酒水快消品板塊業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年探索與經(jīng)營積累，公司對高端白酒消費者的需求有了更為清晰的認識，產(chǎn)品的創(chuàng)新理念和飲用價值越來越被市場認可，高端品牌形象已逐步樹立和鞏固，銷售區(qū)域不斷擴大，經(jīng)銷商和體驗店數(shù)量不斷增加，已經(jīng)具備了良好的市場基礎(chǔ)。

責(zé)編：ZB